分众传媒董事长江南春：穿越周期韧性增长 打造高质量中国式强品牌

5月10日，由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、中国茶叶流通协会、新华社上海分社、中国搜索等联合举办的2023中国茶品牌建设论坛在上海举行。论坛以“茶品牌建设与跨界融合发展”、“践行‘三茶’统筹，助力乡村振兴”为主题，旨在通过茶领域的交流互鉴，以茶文化、茶科技赋能中国茶品牌建设，促进茶产业高质量发展，推动中国好茶走向世界。

分众传媒董事长江南春出席论坛并在跨界演讲中强调企业只有通过打造高质量的中国式强品牌，才能真正穿越周期，实现韧性增长。

江南春提到，近年来，中国很多企业在发展中遇到了来自各个方面的挑战与瓶颈。企业如何穿越周期、实现韧性增长是各行各业为化解困境亟待解决的问题。据研究报告显示，有70%的销售由品牌资产贡献，而短期直接转化实现的销售仅占30%。对此，江南春提出，品牌资产可以有效带动中长期销售效果。“在流量红利消失和充满不确定性的现在，只有高质量强品牌才能穿越周期，实现品牌价值增长。”

对于高质量的强品牌，江南春认为其应该满足有意义、差异化、突出性三个标准。第一，品牌应能满足消费者功能和情感的需求；第二，品牌应让消费者感受到其与众不同的、引领潮流的表现；第三，品牌应在同品类中具备代表力。只有符合这三个标准的品牌，才是真正具有价值的品牌、拥有未来的品牌。

“打造品牌最核心的价值就是要成为首选。”江南春在演讲中强调，高质量品牌的背后是高质量的定位，是差异化的竞争性切入点。要通过成熟的品牌定位与高质量的传播，让品牌成为消费者心中某一个品类、特性、人群、场景的首选，从而实现品牌价值的增速加倍。

江南春表示，虽然人口增长的红利渐失，但是人心红利正在展开。他相信，“流量的红利已经结束了，但品牌的红利、国牌崛起的红利正在展开”。