“520”，没惊喜

相比上映首日就破亿的《速度与激情10》以及热度持续的《银河护卫队3》，今年“520”档，爱情片难成赢家。 　　在情人节档惨淡收官后，遇上“520”档，爱情片仍未表现出足够的竞争力。　　从上映日历来看，5月20日，《请别相信她》和《余生那些年》两部爱情电影将上映，前者是翻拍自同名韩国电影的爱情喜剧，后者则是去年3月在日本上映的进口爱情片。　　与过去两年的“520”档相比，今年5月20日正好赶上周末，更加有利于新片上映。不过，好莱坞大片《速度与激情10》恰在当周抢先上映，首日票房便过亿。猫眼专业版显示，5月20日和5月21日，《速度与激情10》的排片占比仍为48.2%、59.7%。另外，5月初上映的《长空之王》《人生路不熟》《银河护卫队3》等老片热度也在持续。　　“520”由于谐音被赋予特殊意义，在近年成为新的电影档期。目前业内普遍认为，“520”档的概念起源于2018年，国产爱情片《超时空同居》在5月20日票房报收1.13亿。但随后几年，“520”档再无突出表现，上映的爱情片大多口碑不佳，更被贴上“人造爱情档期”的标签，市场价值备受质疑。　　爱情片难敌“家人侠”　　从数量上来看，今年“520”档上映的新片不算少。　　5月19日，6部新片上映；5月20日，9部新片开画。从影片阵容、体量来看，《请别相信她》和《余生那些年》两部爱情片较受关注。　　然而，考虑到好莱坞大片《速度与激情10》在17日上映，首日票房过亿，并且仍维持着高排片占比，这个“520”档，爱情片的竞争力或许并不大。　　作为超强IP系列大片，《速度与激情10》未上映就被认为是5月电影市场号召力最大的进口片，甚至会成为年度进口片种子选手。　　从2001年的第一部作品至今，20多年间，《速度与激情》系列制作规模越来越大，动作场面越来越劲爆，一路成为世界级大IP以及票房收割机。2015年和2017年上映的《速度与激情7》《速度与激情8》在中国大陆市场分别获得了24.23亿、26.7亿票房。　　但由于剧情和动作画面远远脱离实际、毫无逻辑，《速度与激情》系列近几年受到的质疑也越来越多。此外，在剧情过于强调情怀的情况下，电影主演逐渐成为了观众口中的“家人侠”。系列票房在《速度与激情8》达到顶峰，随后上映的两部作品口碑饱受争议，票房也开始走下坡路，2019年出品的番外篇《速度与激情：特别行动》票房14.34亿，《速度与激情9》票房13.92亿，豆瓣评分分别为6.3和5.2分，接连创系列新低。　　在此背景下，《速度与激情10》的预售票房略低于预期。不过作为大IP，该片上映首日票房便过亿；同时，因为是系列终章，仍有大量粉丝愿意“为情怀买单”，豆瓣评分相较前两部也有所回升，达到了6.8分。　　从体量来看，《请别相信她》和《余生那些年》则逊色不少。前者是翻拍自同名韩国电影的爱情喜剧，这部电影早在2021年就拍摄完毕，曾定档去年9月但随后撤档。此外，作为爱情片，该片男女主演章若楠、吴昱翰的票房号召力并不强。　　另一部《余生那些年》是引进的日本爱情电影，主演小松菜奈和坂口健太郎在国内有一定的粉丝基础。不过，进口爱情片在大陆市场并不容易取得高票房成绩，去年上映的《花束般的恋爱》口碑强势，豆瓣评分8.6，连破多项记录，一路登顶至引进日本真人爱情电影票房冠军，但最终票房也未过亿，为9606.2万。　　“520”概念价值难续　　严格意义上来说，“520”并不能算是传统电影档期。由于谐音梗，“520”创造了独有的消费市场，但也被外界称为“人造节日”。　　2018年5月20日，当周上映的国产爱情片《超时空同居》以27.8%的排片，拿下了1.13亿的单日票房，占比37.8%。5月21日，《超时空同居》一举逆袭《复仇者联盟3》，拿下当日票房日冠。这一案例成为了“520”档期公认的概念起源。　　随后几年，同档期上映的爱情电影也热衷于联系“520”的概念进行营销。然而，2019年的“520”档仅上映了《真爱不迟到》一部爱情片，收获90.7万票房；2020年上半年，国内影院均未复工，档期表现自然无从谈起。　　直到2021年的“520”档，六部爱情电影齐上阵，才再次让这个档期重回大众讨论中心。但这几部新片中，仅《我要我们在一起》有不错的票房成绩。　　2022年，“520”档再度遇冷，多部爱情电影定档后又撤档，仅剩下引进片《唐顿庄园2》和重映的《我要我们在一起》。　　从时间来看，除了传统节假日，观众大多倾向于在周末去看电影，但并非所有的“520”都能撞上周日，另外，近几年来，国产爱情片由于老套的人物设定和剧情设定以及强行煽情，屡屡口碑扑街。　　这一点不仅仅表现在“520”档。近年来，情人节档、七夕档上映的爱情电影大多票房表现不佳，狗血老套的剧情、相似的人物设定、难以记住的电影名称，都让观众对国产爱情片的期待大打折扣。以今年情人节档为例，档期获得2.13亿票房，但一半来自于春节档的老片《满江红》和《流浪地球2》。　　有业内人士向记者表示，近几年爱情电影常采用短视频营销手段，早期确实会吸引不少流量，但观众走进电影院后却发现“货不对版”，这种情况频繁发生后，也容易引起观众的反感。　　此外，爱情片也并不一定都选择在情人节、七夕节、“520”这些与爱情相关的节日上映。随着热门档期的“虹吸效应”愈发明显，有竞争力的爱情片们也偶尔会参与到头部档期的竞争中，还有一部分爱情片会选择避开热门档期的激烈竞争。例如，五一档经常会有爱情片成为票房“黑马”，2021年五一档，《你的婚礼》超过张艺谋的《悬崖之上》成为票房冠军；今年，原定“520”档上映的《这么多年》提档进入五一档，截至目前也拿下了接近3亿的票房。