华侨城推动文旅“幸福产业”高质量发展

“祖国那么大那么美，一起去走走看看。”继“五一”假期旅游市场火爆复苏，5月19日，第13个“中国旅游日”的到来又为“诗和远方”注入新活力，文旅行业蓄势待发，彰显着中国经济的强大活力与韧性。

作为文旅央企，全面布局主题公园、特色旅游、生态旅游等旅游产业全链条的集团，始终以可持续高质量发展为核心命题，在“两核三维多点”旅游业务新发展格局和“1231”文化业务新发展思路下，全面深化企业改革，进一步开展专业化整合，一体化运营，实现“专业人办专业事”，为广大游客对美好生活期待增添“华侨城选项”，为经济复苏、行业提振注入“华侨城力量”。

有一种旅游叫来“城”里玩

截至目前，华侨城文旅复苏步伐强劲，元旦迎客180万人次、春节迎客640万人次，在几个小长假，华侨城均交出亮眼成绩单，各业态单日游客接待量持续攀升，尤其刚过去的“五一”假期，华侨城迎接游客596万人次，按可比口径较去年同期增长148%，复苏速度大幅领跑行业。

亮眼数据的背后，一方面，是旅游时代，国民对于美好生活需要的集中释放；另一方面，也是华侨城多年来适配消费需求，深化供给侧结构性改革，持续创造优质产品供给、拥抱文旅市场消费升级新趋势的成果展现。

“这个‘五一’，我是专程奔着深圳欢乐谷的25周年红人盛典来的，今天还连着坐了好几次过山车，那个雪域雄鹰相当过瘾。”从惠州出发到深圳的第一天，王琦就和朋友直奔深圳欢乐谷。在深圳欢乐谷，王琦不仅偶遇了各路“红人”，自己也变身“红人”，在园区门口“走红毯”、和“红人”们一起在欢乐广场“随机舞蹈”……“深圳欢乐谷的这些玩法，既新鲜又有仪式感，让我从旁观者变成了参与者。”王琦说。

从我国第一座文化主题公园到遍布全国的“城市会客厅”，从“旅游+地产”到如今文化、旅游、房地产、电子科技四大主业齐头并进，旅游始终是华侨城发展的主责主业。在产品供给侧深化改革，不断向市场提供丰富多元的旅游产品是华侨城旅游实现高质量发展的关键一招。5月19日当日，门票预订量在“五一”期间创新高的深圳欢乐谷又推陈出新，全新主题园区——迷你世界IP主题亲子乐园“迷你世界?冒险山”正式发布，13大前沿主题游乐项目和百大IP主题潮品，为即将到来的暑假旅游市场再添一处打卡地。

在存量产品创新升级的基础上，华侨城应时而生的全新产品也格外引人注目。2022年，华侨城先后在华中、华南、西部地区，推出了襄阳华侨城奇幻度假区、晏镜疍家墟?塘霞俚街、成都龙泉驿欢乐田园、成都东安阁及东安阁酒店、成都锦绣天府绽Fun里商业街等文旅产品。顺应消费升级新趋势，打造“吃、住、行、游、购、娱”一站式旅游目的地，共同参与城市升级发展，华侨城进一步丰富产品、增加体验、完善业态，延长、加粗各市域文旅消费链条，注重文旅在地化发展，让更多的人“来城里玩”。

有一种创新体现在文旅融合

青砖黛瓦，曲径通幽，走过古朴石桥，漫步在深圳甘坑古镇之中，十步一景、晨昏各异。起源于深圳十大客家古村落“甘坑村”的深圳甘坑古镇，是“深圳市519中国旅游日主题日活动”的举办地，深圳甘坑古镇也在当日发布“五月微度假之旅”。

通过对甘坑村客家非物质文化遗产“凉帽”元素的深入挖掘，深圳甘坑古镇孵化出了极富本土文化特色的IP形象——小凉帽，以此为起点聚焦“文化+”IP产业链和超级IP集群的构建。

党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。文化和旅游之间，具有天然的联系。以文化丰富旅游内涵，以旅游带动文化传播，也为游客带来更加沉浸、更为深刻的身心体验。

立足在地的历史文化、非遗、文创、名人、传说、节庆等等，华侨城以文化的差异性，赋予了旅游以独特性。昆明卧龙古渔村、禄丰世界恐龙谷旅游区、建水临安府署、建水朱家花园、大理古城等景区景点的建设与发展，让华侨城“以文塑旅、以旅彰文”的文旅融合专业化提质发展历程得以展现。

“以文化物”的同时，“以物载文”的文商旅产业融合，是华侨城拓展业态融合边界的另一探索。有“巷城”之称的扬州是“5?19中国旅游日”主题周活动的第一站，扬州清曲、扬州评话、杖头木偶等非遗表演吸引过往游人驻足。同样吸引游客的还有一个充分融合文商旅三重业态的新消费空间：多样化的产品链接IP、餐饮、商品、文创、电竞、研学、夜游等多维消费空间，国风穿越大会、花花春日纪、Meng想生活节、YOUTH造梦节、梦幻潮玩节等一系列精品主题活动，由华侨城打造的扬州梦幻之城正以创新融合的姿态，构建文商旅生态圈，激发扬州的城市活力。

此外，北京欢乐谷引入经典影视IP《武林外传》、上海欢乐谷联手《苍兰诀》IP带来苍兰奇幻烟花秀、武汉欢乐谷与年度国家IP《唐宫夜宴》达成合作，一系列IP合作，让各地欢乐谷打造出更具社交主题、更有文化场景、更深文化体验、更浓沉浸互动，将文化社交休闲融为一体的游玩场景。

移步换景，无论是深圳新晋网红打卡地深圳欢乐港湾，还是“五一深圳商业项目人气榜第一”的深圳欢乐海岸、“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”佛山顺德欢乐海岸PLUS，华侨城始终以时代思考者、参与者的角度，推动着文旅行业的迭代与发展。

有一种变革推动专业化发展

在当前激烈的市场竞争环境下，变革、创新是发展需要面临的重要课题。针对旅游业务，华侨城着力构建“两核三维多点”新发展格局：即以主题公园、自然人文景区“两核”作为旅游业务发展的战略重点和引领力量；将旅游科技、商旅酒店、旅行服务“三维”作为旅游业务重要支撑；通过打造一批大而强或小而标杆项目，形成全国“多点”布局，为华侨城旅游业务发展提供增长引擎。

2022年，华侨城启动专业化整合，成立旅游发展集团，对旗下的自然人文景区进行市场化的集中归口管理；强化欢乐谷集团平台作用，负责公司旗下主题公园的运营统筹工作，持续推进标准化建设、专业化管理和规模化发展，在产品竞争力、品牌影响力、项目投资效益和公园运营效率方面再创新突破。

武汉欢乐谷全新推出极限游乐主题新区极速世界，以六大全新产品、三大王牌升级和两大主题场景营造，夯实内容根基，打造辐射华中Z世代家庭的极速娱乐型文旅乐园；成都欢乐谷与娱乐集团签署战略合作协议，深入发展智慧旅游、音乐旅游产品体系，塑造多维度旅游消费体验；华侨城旅发集团与永济市政府战略合作，共同推进相关景区5A创建和提升规划。同时，北京欢乐谷七期、南京欢乐滨江等文旅项目的建设工作也在有序推进……通过一系列深化改革措施，进一步推动华侨城文旅业务的可持续高质量发展。（经济日报记者　杨阳腾）