设计+数智化双重赋能，美克家居释放强大生命力

（原标题：设计+数智化双重赋能，美克家居释放强大生命力）4月28日，美克家居(600337.SH)发布了2022年成绩单。依托于回归原点市场及品牌焕新两大核心发展战略，美克家居不断完善和创新设计与服务，在2022年继续为客户提供更优质的一站式置家服务体验。年报显示，2022年，美克家居实现营业收入44.96亿元；经营活动产生的现金流量净额为2.12亿元；总资产96.86亿元。同时，美克家居发布了2023年一季报，美克家居一季度营收为11.17亿元，同比增长11.22%。国际业务同比增长18.86%美克家居主营家居产品的国内零售和国际批发业务，旗下品牌产品覆盖实木成品家具、沙发、家居饰品、睡眠用品、定制柜类等，主要面向中高端新中产阶级客群，为其提供高品位、风格及价格差异化的家居产品及全案解决方案。年报显示，美克家居实现营业收入44.96亿元。其中，国内零售实现收入24.83亿元，国际批发业务实现收入19.74亿元。值得一提的是，美克家居的国际批发业务逆势增长，订单量创历史新高。国际事业部2022年启动治理结构调整，打破各品牌独立经营的管理模式，有效提升国际事业部的运营效率及协同能力，实现主营业务收入19.74亿元，同比增加18.86%。其中，美国设计师渠道销售增加28%，美国传统零售渠道销售增加18%，新晋电商渠道发挥出强有力的增长势头，同年销售增加31%。从国内业务渠道方面来看，美克家居主要分直营业务和加盟业务。直营渠道聚焦核心客户，回归原点市场。2022年是美克美家品牌创立20周年，也是全面实施品牌焕新战略的发力之年。这一年，美克美家以天津梅江店为焕新起点，通过店面建筑和室内空间的升级改造、产品迭代更新以及陈列装饰艺术化等焕新举措，美克美家再次定义全案设计，为消费者提供家居空间解决方案。美克家居多年来以全渠道经营模式为立足点，将艺术和美学融入家居设计，通过品牌IP打造、生态联盟等形式进行创新式的营销升级。2022年，美克美家对近43家门店进行了产品上新，针对核心客户提供精细化维护和专业化服务，有效实现会员复购。加盟业务则是通过A.R.T.品牌家族持续打造多元化品牌矩阵营销模式，升级全案整家定制交付能力以及对加盟商进行差异化的扶持政策，满足不同加盟商的市场需求。2022年，A.R.T.品牌家族以四大不同风格产品系列亮相深圳国际家具展，现场签约102家加盟商。以A.R.T.都市品牌上海月星店、A.R.T.品牌郑州红星店、宁波第六空间店为代表的全案大家居和高定店面的设计升级及落地，打造全场景、全新体验模式下的样板门店，助力核心加盟商向全案大家居转型。从数字化运营、样板间打造等方面给加盟商差异化的策略与激励政策，推动数字化营销与直播渠道并进，使品牌与加盟商之间双向赋能。2022年，A.R.T.品牌家族开店质量提升，新开门店的单店面积较2021年平均上升26%，加盟商月均提货呈良性增长趋势，为2023年品牌发展打下坚实基础。创新设计彰显品牌实力作为家居创新设计引领者，美克家居拥有全世界优质设计资源。以深耕行业二十年为发展基础，美克家居具有从空间设计，固装全案设计，家具家居产品设计，软装配饰设计一体化的设计领先经验，针对不同细分消费者需求，全力为消费者提供一站式置家领先服务。2022年，全案设计团队打破传统的商业空间设计流程，将3D技术和艺术体验相结合，运用不同视角的VR逛店，为当下多元化消费群体提供同一时间体验不同店面场景，实现所见即所得的置家体验。2022年全案业务在全国门店上样近70家，通过丰富完善店面柜类、墙板、色板、拉手等，为销售业绩的提升提供基础物料支持，2022年实现书面销售额同比增长15%。美克家居长期以来坚持原创设计，培养了一批自有设计师、研发及工匠级员工的人才梯队，并拥有国际多支优秀设计师团队，通过多年的合作与众多国际知名设计师、设计工作室达成战略伙伴，在产品原创设计领域一直处于翘楚地位，旗下研发设计中心被评为国家级工业设计中心。设计团队将时尚趋势和未来科技相结合，将新颖外观与现代生活功能相结合，将现代复合类材料与工匠工艺相结合，不断设计创新，打造拥有独特领先优势的家居产品。2022年，美克家居研发费用9241.34万元，同比增长18.78%。对研发的不吝投入，其成果显而易见。美克家居2022年新申请外观设计专利228件、实用新型专利8件。截止2022年底，公司累计拥有国内外商标3000余件，授权专利4066件，其中外观设计3959件，实用新型88件，发明19件，软件著作权4件。创新设计加持下，美克家居品牌实力尽显。美克家居多年来践行多品牌战略，旗下直营零售品牌美克美家连续十一年入选《中国500最具价值品牌》榜单，2022年品牌价值240.65亿元，排名第328名，二十年来的品牌沉淀，使其成为中国高端家居品牌的代表；Caracole品牌在2022年凭借经典时尚的设计和创意新颖，取得4项“尖峰设计奖”，自2012年以来第8次获奖，保持家居行业设计领先者的地位；Rowe凭借设计领先，面料时尚等竞争优势，在中端市场占据领先地位，并且凭借旗下高端品牌RobinBruce实现产品结构升级，高端品牌销售占比首次超过50%。美克家居旗下加盟品牌矩阵包含A.R.T.经典、A.R.T.西区、A.R.T.都市、A.R.T.空间、英伦经典品牌J&R、时尚潮牌YVVY，快速进驻全国各大家居卖场。公司旗下国际品牌Caracole、A.R.T.、Rowe及JohnathanCharles，其产品在全世界80余个国家的近4000家门店进行销售，并多次获得国际家具设计师协会（ISFD）举办的尖峰设计奖，获得零售客户、设计师客户和电商客户广泛认可。高效数创智造强势赋能美克家居拥有全球领先的生产制造基地及工业4.0标准的智能工厂，实现了“智慧工厂”和“智能生产”的多项领先技术，通过自动、柔性、高效、低耗的制造过程，大幅降低人工成本，提升生产效率并改善品质，满足客户个性化需求。公司于2012年已实施美克家居智能制造（MC+FA）项目，通过供应端数字化控制系统的升级，借助于智能调度系统，实现产销高效协同，进一步提升柔性交付能力。同时在智能工厂打造“零部件超市”，通过对产品零部件加载芯片及二维码标识，实现数字化、智能化制造，提升生产及管理效率。公司致力于高效运用信息技术进行品牌、营销与运营管理，提升家居市场端大规模定制商业模式发展趋势下的柔性、个性化的产品交付能力，力求打造消费端到工厂端“互联网+工业”的智能模式，充分运用互联网及云计算技术，实现消费端个性化定制需求的快速响应。2022年5月，融合了智能制造与艺术人文气息的美克数创科艺园正式落成。赣州数创创新团队凭借《基于TRIZ的实木家具个性化在线定制创新研发》项目，获得江西省赛区一等奖，全国总决赛三等奖。美克赣州数创科艺园占地约400亩，计划分三期建成“大数据+智能化+新模式”的数创智造园区，项目一期215亩于2020年底开工建设。目前已建成两栋厂房、1个智能控制中心、1个成品库，建筑面积共计64400㎡。一期工业4.0数创智造车间已经投产，沉浸式产品展厅、影视中心也已经投入使用。美克数创科艺园投产之后，美克家居正式整合线上业务、恣在家品牌和赣州数创智造业务，以整合团队开展2022年度业务，价值链中品牌、产品设计开发、供应链和线上销售等各环节协同推进。依托美克数创科艺园全流程智能制造工厂及南康产业资源聚集优势，以及美克家居旗下年轻品牌恣在家，锁定“质价比”+“高颜值”，拥抱大众市场，产品从新国风、侘寂风、简奢风到简美风等，满足消费者多元化的需求。作为一个以“大数据+智能化+新模式”为内核的未来工厂，它不仅是国内先进的成品家具柔性定制工厂，同时采用了当今先进的智能制造绿色智造技术，是一个贯穿了研发设计、智能制造、成品仓储和物流的“全流程”智能制造工厂。相关公司：美克家居sh600337