倾情打造“和美”IP五粮液引领中国酒文化创新传播

在“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的全新品牌理念下，五粮液创新建构“和美”文化多样化传播，不断丰富与消费者的沟通维度，提升消费者对“和美文化”的情感共鸣。

五月初夏，五粮液（000858.SZ）第二届和美文化节如约而至。随着“520”的到来，抖音挑战赛等活动陆续登场，气氛达到了高潮。在五月的舞台上，“和美”这一倾心打造的超级IP大放异彩，成为中国消费领域的一场文化盛宴。

以“爱聚万物，因和更美”为主题的第二届五粮液和美文化节，在时间跨度、活动规模、活动内容等方面进行了创新升级。与2022年相比，2023年的时间跨度从“和美日”扩大到“和美月”、“和美季”；城市灯光秀活动规模从5个城市扩展到了12个；五粮液全国26个营销大区集体出动，通过线下线上多重多维度接地气的文化体验、产品体验活动，以更大力度回馈消费者，与千千万万的消费者共享和美。

通过第一届的发端与第二届的发扬，和美文化节已成为五粮液传播和美价值观的重要形式。这一文化IP与五粮液品牌日益紧密融合，深入到消费者的心智当中。通过持续推广，“和美”、酒文化、五粮液，这三者的关联性愈发清晰地获得表达。

绵延数千年的华夏文明，形成了有别于其他文明的鲜明价值观。社会的和谐稳定、人际关系的和睦相处、商业关系的合作共赢等一系列价值取向，表明“和”是中国文化最高的伦理道德诉求和中国人融入血脉的文化基因。与之相应，也形成了持中守和的主流华夏美学思想。从“和”与“美”的关系来看，是“因和而美，美在于和”，“和美”构成了中国文化的核心价值观和中国人矢志不渝的人生追求。

五粮液作为中国酒文化的传承者与引领者，敏锐地把握和发掘了这一重要的文化资源，倾力打造“和美”IP，使得五粮液成为中国酒文化“和美”价值观的代言人。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，中华优秀传统文化是中国品牌的深厚滋养和源头活水，也是中国品牌的独特魅力和突出优势。五粮液以“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值，与全球消费者共情、共鸣、共振。

发起抖音全民挑战赛、启动姑苏爱情周、千场“和美盛宴”空降全国各大城市……在“和美文化节”超级IP的加持下，五粮液正在开启中国和美文化的创新表达。在“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的全新品牌理念下，五粮液创新建构“和美”文化多样化传播，不断丰富与消费者的沟通维度，提升消费者对“和美文化”的情感共鸣。

据介绍，贯穿整个五月的第二届五粮液和美文化节旨在感恩、致爱消费者，传播五粮液和美文化。通过开展涵盖线上线下的互动体验活动，持续为消费者带来和美体验。通过文化感知、视听享受、互动打卡、消费回馈等多维度结合，持续强化五粮液和美IP，讲好五粮液故事。

从效果来看，“第二届五粮液和美文化节”的开启，使得系列活动与产品营销巧妙结合，将成功打造“五粮液和美消费季”，推动产品销售。据悉，五粮液今后每年都将举办“和美文化节”，把它塑造为一个固定的消费者节日、文化传播活动。

2022年以来，五粮液持续发力C端客户，加码直营模式，渠道掌控力和消费终端服务能力进一步提升。在此背景下，五粮液以“和美”这一超级IP持续赋能品牌长线价值，进一步强化消费者对五粮液的认知度与认同感，继续巩固白酒龙头地位。