全球知名女性内衣品牌维密母公司股价暴跌12.31%

核心消息：去年11月首次于上海举行、堪称“美好肉体”盛宴的维多利亚的秘密（以下简称维密）内衣秀上，中国超模奚梦瑶的惊天一摔，至今仍存在不少网友深深的脑海里。有趣的是，1个多月后，当地时间本周四（1月4日），维密母公司的股价也狠狠摔了一跤，似乎借此告诉世人，这个全球知名的女性内衣品牌，近几年来日子并不好过。

维密母公司股价暴跌12.31%

在消费者信心高涨和就业市场强劲的推动下，美国假日期间的零售额增长速度达到自2011年以来的最高水平。

尽管如此，因12月份同店销售增长1%，低于市场预计的1.4%，美国知名内衣品牌维秘母公司L Brands在美股本周四暴跌12.31%报51美元，创下6月来最大单日跌幅，市值在短短一个交易日内蒸发约21亿美元。

维密母公司L Brands股价跳水

截至当日收盘，L Brands股价约为51美元，总市值144亿，相较2015年年底的历史最高价99.5美元下跌近50%， 但自2017年8月的最低点（36.2美元）以来，L Brands却已累计上涨了逾40%。

L Brands股价自高位下跌了近50%

据彭博报道，L Brands公布称，去年12月前的最后五周时间内，维秘的同店销售（指同一间开业至少一年以上的门店在相同时期下的销售额）销售额下降1%。

若剥离线上销售的部分，维秘在同期内的销售额降幅则为6%。

L Brands财报截图

北美内衣市场竞争激烈

由于Bath & Body Works（美国地区最受女性朋友欢迎、最爱使用的品牌，在美国走平价路线贩售）和L Brands家庭和个人互联连锁的增长，公司整体的净销售额和同比销售额分别增长3%和1%，但维秘仍然是L Brands最重要的业务部门——2016年，L Brands公布的126亿美元销售额中，维秘的各项销售占了62%。

近年来，“维密”这一国际知名品牌在激烈的竞争中却有些举步维艰。随着美鹰傲飞（American Eagle Outfitters）、美国最大服装公司之一的GAP，以及瑜伽和户外服装品牌Lululemon等的竞争力日益强大，“维密”在内衣市场的份额正逐渐被侵蚀。

《金融时报》也分析称，去年7月，维密宣布暂停推出泳装与成衣业务，这对其销售表现的负面影响几乎是不可逆转。L Brands公司管理层预计2017年全年EPS为3.05美元~3.20美元，略低于年初的3.05美元到3.35美元的预期。此外，公司预计2017年第四季度每股收益约为2美元，这位于之前公司预计的1.95美元~2.10美元区间的左端下线，并且低于分析师2.04美元的预期。

维密全品类旗舰店在中国已有5家

面对北美市场的激烈晶振，维密在海外扩张步伐滞后，线上运营也较为缓慢。为了挽回颓势，维密开始瞄准中国市场发力，2017年2月，维密在上海和成都连开两家全品类的旗舰店，正式进军中国市场。

L Brands财报显示，目前，维密在中国的全品类的旗舰店已经达到五家。

L Brands财报截图

中国内衣市场，大有可图？

将目光放在中国市场，是不是个好点子？

有分析指出，中国内衣市场不仅足够大，竞争格局还不成体系，尽管有着古今文胸、爱慕aimer、黛安芬、红豆、婷美等知名中国品牌，但目前的中国市场上还没有形成市场占有率较高的内衣品牌。

智研究咨询集团在2016年4月份发布的《2016-2022年中国内衣行业深度调研及未来前景预测报告》中指出：“女士内衣的适龄人群非常庞大，根据相关数据显示，中国人口结构中，女性人口超过6.5 亿人。就内衣的穿着适龄人群看，10-15岁的少女已经开始穿戴内衣，年龄在60岁以上的老年人多数也需穿戴内衣，并且，女性人口数仍以每年0.5%以上的增速增长，所以未来内衣的总体消费群体较大。2003-2014年女性总人口数及增速（万人）。”

中国纺织工业协会主办的中国纺织经济信息网的数据则显示，中国的内衣市场年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度增长，高于纺织服装行业增速（过去十年纺服行业年均复合增速为18%），在整体的市场中女士内衣约占到了60%，市场规模超过600亿元。预计到2020年，中国内衣零售总额将达6427亿元。

随着越来越多的国外品牌也开始瞄准和布局中国内衣市场，中国的内衣市场竞争也愈发激烈，还有各种微商加入其中，都想争夺市场份额分一杯羹，反映出中国女性强劲的消费需求。

以某电商平台维密官方旗舰店为例，该店铺的女性内衣价格在178元至558元不等。

记者注意到，维密在中国也面临着激烈的竞争和水土不服等困境。除了国产品牌外，德国著名内衣品牌黛安芬，法国高端内衣品牌如Lejaby等纷纷进驻中国将会加剧内衣行业的竞争。

此外，维密美式内衣的设计风格和尺码并不符合东方女性的审美和需要，以及千禧一代对健康舒适的追求，适应中国电商渠道和新零售趋势等问题，都是维密将要着手应对的挑战。