坚果与极米打响光源技术战，投影市场用口水营销加大内卷

（原标题：坚果与极米打响光源技术战，投影市场用口水营销加大内卷）坚果与极米的技术口水战引发了广泛关注，双方围绕“三色激光技术是否是伪技术”“友商碰瓷营销”等问题展开激烈辩论，各执一词，两方分别强调自家技术的优越性。而这，也是三色激光技术与混光技术的一场技术较量。近年来，家用投影仪市场入局者众，竞争激烈。作为行业老大的极米科技今年第一季度以营利双降开局，目前市场上家用投影仪同质化严重，各家急需找到新的技术卖点。业内人士表示，坚果和极米之间的口水战是不同技术流派的纷争，各家技术无法分出孰优孰劣。坚果为何“炮轰”极米整个事件起因于近日坚果公司CPO的一条朋友圈，该朋友圈文案怒斥极米科技称：“如果所谓的‘行业老大’在赚取了行业最多的利润后，不把用户给的真金白银用来推动行业创新与进步，而是用以次充好的廉价技术和颠倒黑白的烧钱营销来打压创新者，开行业倒车，那这个行业就离死不远了。”该文案下方，转发了一条标题为《不同光源对决 极米rs pro3对比坚果N1U明基新机i780 2台新机个人体验分享》的视频链接。该链接为B站UP主“是啊呦没错”的一期对比视频，视频中该UP主声明没有接受任何厂商的广告投放，仅为个人分享。视频显示，UP主先是对极米的营销宣传进行了吐槽，认为极米拿自家新机与友商的“古董机”做对比，并表示，“我认为三色激光是目前(家用投影仪)最强的技术，海信和坚果的用户也非常多，并不像极米说的那么离谱。”之后，该UP主对比了极米RS Pro3 、坚果坚果N1 Ultra、明基i780三款机器，得出结论称“极米对比度、色准、HDR算法都非常的一般”。随后，极米科技相关人士也对此作出回应，并表示这是“碰瓷营销”，并对该视频真实性提出质疑。究竟谁是谁非？记者注意到，坚果公司CPO与UP主均提到，极米“拉踩”坚果所采用的三色激光技术误导消费者一事，这便要追溯到极米春季发布会。5月10日，极米召开2023春季新品发布会，推出第三代投影光源技术 Dual Light超级混光和Eagle-Eye鹰眼硬件级计算光学，并发布搭载这两项技术的4K投影仪RS Pro 3。值得注意的是，在这场发布会中，极米提到了三色激光技术存在的散斑和彩边问题。而对三色激光技术的重点布局者正是坚果。坚果认为，该技术是目前投影行业最先进的技术。与坚果在同一技术阵营的还有家电龙头海信，5月18日，海信旗下Vidda发布三款智能投影新品，新发布的Vidda C1 Pro、Vidda C1 Air两款产品，加之此前的Vidda C1S，均采用三色激光技术。双方互怼碰瓷营销记者采访多名数码测评博主，多数博主表示，在一般的测评中，大部分博主在对比各家技术优缺点时不会对某一方的技术做出果断性评判。对于投影仪产品来说，光源技术是其产品的核心卖点之一，此次坚果和极米之间的口水仗，更像是一场不同光源技术之间的PK战，三色激光技术一旦被证明存在缺陷，那么搭载这一技术的投影仪产品销量会受到巨大影响。在各家争论不休之际，凤凰网科技邀请坚果公司CPO、UP主“是啊呦没错”以及极米公关负责人郭雪晴开展了一场直播，在直播中，三方均表达了自己的观点。坚果公司CPO认为，极米在公开宣传渠道贬低三色激光技术，这一举动误导了消费者。他质问极米方面，“为什么极米在自己的发布会上，花了将近一半的时间‘拉踩’三色激光？称三色激光是伪技术，却没有进行任何说明？”。坚果公司CPO还提到，京东上存在多位“消费者”购买N1系列后退货留差评，而收货地址却显示为“极米科技”。对此极米公关负责人郭雪晴作出回应，称三色激光技术存在散版和彩边问题是事实。她解释称，三色激光有散斑和彩边两大缺陷，这是由光源决定的，不能被根治，不能被解决。坚果公司CPO则表示，坚果所有的三色激光都是自研，三色激光技术确实有散斑缺陷，但坚果已经很好的解决这一问题，而从产品好评率、数据表现等方面来看，坚果投影优于极米科技。“极米的混光技术在画面对比度等方面不如三色激光，混光技术的产品亮度较高，是靠体积和功率堆上来的。”经过激烈的辩论后，极米科技并未对其观点做出改变，再次发布声明强调，极米推出的Dual Light超级混光技术是目前最适合家用投影的光源技术。三色激光技术缺陷是否真的不可解决？公开资料显示，投影光源主要包括LED灯、激光和汞灯。其中，LED灯具备能耗低、寿命长等特点，可以在更小的体积内实现适宜的亮度，因而是主流的光源类型，2022年在全球市场的份额达到71%。灯泡光源发展成熟，可以达到更高的亮度，且成本较低，在商用市场尤其是会议场景应用较广，2022年占比接近两成。由于商用场景占比的持续受挤压，灯泡的占比也会继续下滑，预计2026年降至约10%。激光光源作为新型光源技术，亮度更高，色彩显示效果也更好，随着成本的不断降低，产业阵营不断壮大，国外品牌如爱普生、奥图码、松下、NEC、索尼、LG等，国内品牌如海信、光峰、长虹、极米、坚果、当贝等均有所布局。根据洛图科技(RUNTO)数据，2022年，全球激光投影出货量达到145万台，同比增长24%，高于整体市场增速。到2025年则将突破200万台；市场渗透率则将从2022年的8%增至2026年的10%。记者从多名业内人士处了解到，目前普遍观点认为，无论是亮度还是色域，三色激光技术是目前光源技术中表现较为突出的。作为行业销量老大的极米则称自研了第三代光源技术Dual Light超级混光，并表示这一技术碾压三色激光。那么三色激光技术和混光技术，孰优孰劣？三色激光技术是否存在不可解决的技术缺陷？蓝鲸TMT记者就技术问题咨询海信激光显示研发中心光源技术部部长颜珂博士，颜珂博士对记者科普称，激光是受激辐射产生的光，LED、灯泡等其他光源是自发辐射产生的光，从物理原理来说，激光的发光原理更加先进，因此，激光在亮度、色饱和度、效率、调制频率等方面具有巨大的优势。颜珂博士表示，三色激光是用于投影最纯净的光源，可以实现高亮度(目前行业最高2400lm)、高色域(110%BT2020行业最高)、低功耗(15lm/w行业最高)、高色准(＜0.9)和小型化，任何混光方案(比如LED混光，单色是荧光粉混光)都会让三色激光的特性打折扣，混光越多折扣越大。同时海信方面也承认，三色激光确实存在散斑和彩边问题，但这并非如极米所说没办法解决。颜珂博士称，这两个问题目前已经得到解决，“散斑是激光产生的干涉斑点，可以利用人眼视觉暂留时间(～30ms)，将干涉斑点进行平均，即可降低散斑，现在C1系列已经做到用户无法察觉，从目前实验室的研究来看，未来三年之内散斑可以完全消除；第二是彩边问题，这是镜头对不同颜色光折射不同导致的，LED和单色激光也存在，vidda C1已经通过不同折射率镜片胶合的方式，将彩边控制到了0.2pixel(投到100寸为～280微米)以下，基本不可见；海信实验室正在利用三色激光光谱准确的特性，研究先进光学器件彻底消除彩边的方案，相信不用太久，这两个问题都会得到根本解决。”对此，资深产业经济观察家梁振鹏对记者分析称，目前整个家用投影仪市场正在不断向前发展变化，从用户角度来讲，无法判别哪种技术更优。投影仪市场加快“内卷”近年来，智能投影快速发展，随着供应链的不断成熟和成本的降低，新品牌纷纷涌入，2022年智能投影的新进入者超过100个，新鲜血液的补充和品牌竞争的充分性无疑会推高市场规模。线上社群平台、直播平台、内容播放平台等新兴电商的崛起也为企业品牌贡献了增量。超短焦LED投影、中长焦激光产品、投影灯等创新产品的发展，为市场扩容带来了高质量的产品供给。洛图科技数据显示，2022年，中国智能投影市场在售品牌数量达到293个。新进入者包括三星、夏普等国际品牌，猫王、VIDDA、KKTV、酷开等家电和消费电子品牌，以及哈趣、微果等互联网品牌，还有大量的杂牌。根据IDC数据显示，2022年整体投影机市场出货量前5名的厂商为极米、Epson、坚果、峰米和当贝。随着新晋品牌的进入和新兴品牌的销量增长，市场集中度在2022年有所下滑。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示，极米、坚果、微影、当贝位列市场销量前四，合计份额(CR4)达到34.1%，较2021年下降14个百分点。随着整个投影仪市场竞争日趋激烈，作为投影仪老大哥的极米也感受到了压力。2022年，极米科技的营收与归母净利增幅已经降为个位数，2023年 Q1的增幅甚至变为了负数。极米科技最新财报显示，其2023年Q1营收8.837亿元，同比下滑12.75%；归母净利5219万元，同比下滑57.03%。更加让极米感到棘手的是，激光光源的成本正在不断下降，家用激光产品的市场均价相比3年前下降了近一半，更加推动了参与者增多和产品的渗透，而当贝、峰米、爱普生等品牌丰富了产品线，Vidda和坚果开始产品布局。洛图科技数据显示，2022年，中国市场激光产品的线上销量同比2021年增长超过130%。在研发投入上，极米科技可谓是不遗余力，2022年研发费用达到3.77 亿元，同比增长43.49%；研发费用占收入比重从2021年的6.51%提升至8.93%，全年新增取得授权发明专利72项，累计已取得发明专利184项。梁振鹏表示，坚果和极米之间的口水战，是不同技术流派的纷争，各家通过炒作概念营销自家产品，目前无法分出孰优孰劣、谁先进谁落后，但这背后反映了家用投影仪市场激烈的竞争，目前还不断有老牌的家电企业和新型互联网企业加入投影仪市场，所以整个市场竞争会更加激烈，格局可能还不稳定。投影光源技术孰优孰劣？Vidda总经理刘为杰曾表示，尊重企业不同的技术方案。极米表示，将在6月9日对极米Dual Light超级混光产品和同行的三色激光产品进行公正、客观和真实的对比，相关动态蓝鲸TMT记者将持续关注。