巨星传奇离奇撤回IPO或因认购不足 绑定周杰伦难阻魔胴咖啡收入连降逾30%

两只脚可以说完全踏入港股的巨星传奇（06683.HK），离奇撤回，宣布延迟港股上市。

6月13日，本是巨星传奇登陆港股的日子。然而，上市前4天的6月9日，公司突然发布公告称，在考虑当前市场环境并经过公司股东及售股股东同意后，已决定延迟上市，所有认购股票的款项将不计利息悉数退还给所有申请人。

有知情人士称，这一次巨星传奇拟上市发行过程中，有投资方在分配股票后拒绝打款交割，也有部分份额公司企图以7折出售但也没有得到足够认购意向。

不过，也有业内人士表示，有这种可能性但是不大，原因在于在IPO期间，承销商会提前与潜在投资者沟通，如果市场反响不好，也会早做准备应对，并不会到已经完成认购的阶段。

近年来，巨星传奇的收入并不算理想，2021年至2022年，公司魔胴咖啡的销售收入分别为2.28亿元、1.51亿元，同比分别增长-31.53%、-33.77%。

有业内人士向长江商报记者表示，对品牌而言，与明星深度绑定犹如一把悬顶之剑，一旦明星有负面新闻曝出就容易“一损俱损”。

将股款悉数退还给申请人

巨星传奇是一家明星企业，公司成立于2017年，创始人为马心婷、杨峻荣、叶惠美、陈中，他们是公司上市主体的控股股东，四人签订了一致行动协议，合计持股接近65%。

其中，叶惠美为周杰伦母亲，杨峻荣为周杰伦艺人经纪公司董事、周杰伦恩师，马心婷曾任周杰伦旗下电竞、直播公司魔杰电竞CEO，陈中为周杰伦艺人经纪公司董事。

同时，周杰伦老搭档方文山也投身于巨星传奇，在巨星传奇担任首席文化官。

2021年9月、2022年3月、2022年10月，巨星传奇曾三次递表港交所，均失效。2023年4月11日，巨星传奇第四次向港交所提交招股书。

5月31日，巨星传奇在港交所公告，拟全球发售1.266亿股股份，其中香港发售1266.4万股，国际发售1.14亿股；发行价区间为每股5.50—6.30港元。公司于2023年5月31日至6月5日招股，股份将以每手500股股份进行买卖，预期股份将于6月13日上市。

此次IPO，巨星传奇预计募资净额约为3.99亿港元至3.40亿港元，总市值约为44亿港元至50.40亿港元。

资料显示，巨星传奇的主营业务包括新零售业务和IP创造及营运，而周杰伦为其主要的明星IP。巨星传奇凭借周杰伦IP开发出定制的健康管理产品，并参与策划周杰伦的部分综艺、演唱会。

然而，目前正在筹备2023巡回演唱会的周杰伦，却收到了不好消息。

6月9日，巨星传奇公告称，综合当前的市场环境以及各项因素，同时与各方达成一致，决定延迟上市，将不计利息悉数将股款退还给所有申请人。在公告中，巨星传奇还提到，会将申请股款应计或赚取的所有利息捐赠给香港公益金。

巨星传奇进一步表示，会致力尽快完成全球发售及上市，并预期刊发补充招股章程重启招股，更新上市时间表，完成相关程序申请和数据补充。

同时，巨星传奇还强调，目前公司基本面良好，今次延迟上市决定不会对公司业务造成任何影响。

有知情人士称，这一次巨星传奇拟上市发行过程中，有投资方在分配股票后拒绝打款交割，也有部分份额公司企图以7折出售但也没有得到足够认购意向。

不过，对于巨星传奇上市募集资金不足的传闻，也有业内人士表示，有这种可能性但是不大，原因在于在IPO期间，承销商会提前与潜在投资者沟通，如果市场反响不好，也会早做准备应对，并不会到已经完成认购的阶段。

魔胴咖啡销售收入持续下滑

从业绩表现来看，近年来，巨星传奇的收入不算理想。

2018年，巨星文化开始布局新零售业务，推出了护肤品，同时开始开发咖啡品类。

2019年4月，魔胴咖啡在全国范围内亮相。按照官方介绍，魔胴咖啡属防弹咖啡，是一种专为低碳水化合物饮食计划而设计的高脂肪饮料，以满足该计划的脂肪/能量比率。

2019年至2022年，巨星传奇营收分别为8658.5万元、4.57亿元、3.65亿元、3.44亿元；净利润分别约为2355.9万元、7806.00万元、4360.0万元、6038.9万元。

招股书显示，在卖魔胴咖啡上，周杰伦发挥着重要作用。巨星传奇在周杰伦IP基础上，衍生开发了二次元艺术形象“周同学”，并由此推出了“周同学版”魔胴咖啡，这款产品在2020年7月周杰伦的真人秀节目《周游记1》中做了大量推广。

2020年至2022年，“周同学版”魔胴咖啡占其魔胴咖啡整体收入的比例分别为40.61%、48.58%、56.63%。

尽管有周杰伦“加持”，巨星传奇的魔胴咖啡销售收入依然在下滑，2020年至2022年，公司魔胴咖啡的销售收入分别为3.33亿元、2.28亿元、1.51亿元，其中2021年和2022年分别同比增长-31.53%、-33.77%。

2022年，巨星传奇来自IP创造及运营板块收入录得上涨，同比上涨了62.71%至1.04亿元。公司表示，这主要是因为2022年其围绕刘畊宏及其相关IP的节目开发收入净增加了4170.8万元，而2022年年初刘畊宏通过健身直播走红。

招股书中，巨星传奇坦言，公司新零售业务及IP创造及营运业务均十分依赖周杰伦——2019至2022年，巨星传奇新零售业务部门下涉及周杰伦或其相关IP的宣传活动的产品分别占总收入的83%、72.8%、64.8%、45.2%，而围绕周杰伦或由其作为表演者之一的IP创造及营运占总收入的5.7%、19.6%、9.1%、13.3%。

有业内人士向长江商报记者表示，对品牌而言，与明星深度绑定可短期内名利双收，但这也是一把悬顶之剑，一旦明星有负面新闻曝出就容易“一损俱损”。