影视剧排队上架、综艺扎堆，爱优腾激战暑假档，却没跑出一个爆款

（原标题：影视剧排队上架、综艺扎堆，爱优腾激战暑假档，却没跑出一个爆款）本文来源：时代财经 作者：张雪梅 暑期档正在成为视频平台和剧作公司押注“爆款”的黄金时间。进入6月后，平台就拉开了档期之争的大幕，行至7月中旬，几方已经交锋一轮，并通过持续上线新剧集和综艺等来提升“战斗力”。6月18日-6月21日，爱优腾芒扎堆上新，包括古装剧《长风渡》、现偶剧《偷偷藏不住》、《爱的勘探法》，以及玄幻剧《雪鹰领主》等。上述影视剧已播到中后段或将迎来结局，为持续吸引VIP用户，爱腾芒于本月上新了悬疑剧《消失的十一层》、仙侠剧《玉骨遥》和现偶剧《我的人间烟火》。根据德塔文电视剧市场周报，7月3日-7月9日，电视剧景气指数排名中，腾讯视频《玉骨遥》、爱奇艺《长风渡》、优酷《偷偷藏不住》、芒果和咪咕《我的人间烟火》分别位居前四位。不过，虽然四部剧卡司阵容强大，播出后的数据表现良好，但离真正意义上的“爆剧”仍有一定距离。7月12日晚，优酷率先加入“爆剧”之争，在没有确切定档消息的情况下，其上架由迪丽热巴、龚俊主演的古装剧《安乐传》，首播1集，该剧在优酷的预约人数突破300万。爱优腾芒扎堆上新，暑期档还没跑出爆款剧一直以来，暑期档和春节档都是各大平台的必争档期。易观分析营销渠道行业高级分析师马世聪对时代财经指出：“对平台而言，排播规划是全年性的，需要保证优质内容在全年都有均匀的分布和排列。暑期档则是在用户时间更灵活的时期，通过更多优质内容去拉动平台流量和付费用户增长。”时代财经盘点发现，2018年以来的热剧多出现在暑期档、春节档，其中，《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》《陈情令》《扫黑风暴》《苍兰诀》等均在暑期档跑出，《狂飙》《人世间》《三体》则在春节档首播。7月11日，微博文娱榜热搜上高挂#三大平台接档剧#词条，其中，优酷《安乐传》、爱奇艺《莲花楼》《七时吉祥》和腾讯的《长相思》是呼声最高的几部作品，在各自平台的预约人数均破百万，题材以古装为主。这也是暑期档接下来爆相最大的几部作品。优酷方面对时代财经表示：“长视频平台是全民性平台。作为一年中最重要的节点之一，我们在暑期档会兼顾各类人群和圈层的口味，以多品类、多题材混合搭配布局，包括剧集、综艺、动漫、电影等等，充分吸收季节性红利，满足观众需求。”其透露，优酷暑期将上新近50部头部内容，覆盖剧综影漫等多种类型。其中，影视剧《偷偷藏不住》《追光的日子》已播出，社交综艺《是好朋友的周末》、音综《星电音联盟》刚刚上线，演员类搭档研习进阶真人秀《一拍即合的我们》和《这！就是灌篮5》即将播出。 图源：优酷 时代财经根据公开资料整理，爱奇艺暑期预计上线的剧集包括武侠剧《莲花楼》、仙侠剧《七时吉祥》和悬疑剧《不完美受害人》；而户外运动社交真人秀《出发！趣野吧》、人文探索演绎节目《登场了！北京中轴线》已相继上线。腾讯视频待播剧包括杨紫主演的古装剧《长相思》、潘粤明等主演的剧情片《南海归墟》等；在播综艺则有《五十公里桃花坞3》《极限挑战9》《战至巅峰2》等。而芒果则上线多部综N代，包括《全员加速中2023》和《中餐厅7》等。此外，视频平台均在动漫题材发力，腾讯视频《全职高手3》回归，爱奇艺推出首部自制年番动画《大主宰》，优酷片单则包括“少年歌行”系列《暗河传》等8部作品。B站和抖音也参战暑期档，继去年推出《突如其来的假期》后，今年B站上线由自己独立出品的古装穿越剧《古相思曲》，目前豆瓣评分8.6分。抖音则深耕短剧，仅过去一周就上线5部短剧。头部剧作公司缺席，新玩家等待“飞升”暑期档不仅是平台在内容方面的较量，也是影视剧制作公司的出头之机。时代财经整理暑期已播/待播影视剧发现，视频平台参与其中大部分影视剧的出品、发行工作。其中，播出剧中，《偷偷藏不住》由哇唧唧哇出品，银河酷娱、优酷联合出品；《雪鹰领主》由企鹅影视、丝芭影视出品；《长风渡》由爱奇艺出品，烈火影业、盛阁影视联合出品；《我的人间烟火》由芒果TV、悦凯影视等出品。待播剧中，《莲花楼》出品方为爱奇艺、欢瑞世纪；《七时吉祥》出品方为爱奇艺、恒星引力；《长相思》由企鹅影视、星莲影视出品；《安乐传》出品方为上海影视传媒，但其股东方包括腾讯、爱奇艺和阿里。在视频平台之外，暑期档影视剧中出现了不少新的制作公司。天眼查APP显示，参与出品《长风渡》的盛阁影视成立于2021年，但仅2年资历的它，已经手握优酷《少年歌行》和爱奇艺《长风渡》两部热剧。参与出品《长相思》的星莲影视成立于2019年，公司董事长汤攀晶为内地著名制片人，曾担任《千山暮雪》《最美的时光》等影视剧总制片。成立当年，星莲影视就参与《良辰美景好时光》发行工作，该剧同样由汤攀晶担任总制片，本次又借着《长相思》切入出品市场成为新玩家。《七时吉祥》出品方恒星引力成立于2018年，目前已经手握《苍兰诀》《从前有座灵剑山》《怪你过分美丽》，以及待播的《狐妖小红娘》系列剧集。不过，近年来展露头角的万年影业在本次暑期档神隐，其2020年和2021年分别为爱奇艺和B站制作暑期档作品《隐秘的角落》和《突如其来的假期》。与此同时，不少老牌影视制作公司略显乏力，华策影视、柠萌影视等知名剧作公司缺席今年暑期档。欢瑞世纪虽手握《莲花楼》，但目前尚未参与暑期档分餐。其曾先后出品《宫锁心玉》《古剑奇谭》《大唐荣耀》《琉璃》等影视剧，但近年来却难再出热剧。待播剧综库存丰富，降本增效初见成果除了暑期和春节等重要档期，随着平台会员费用不断上涨，观众要求也不断提升，视频平台需要持续推出优质内容以留住VIP用户。在各平台降本增效，将竞争回归到内容本质的背景下，开年以来，多部优秀作品涌现，《狂飙》《漫长的季节》《三体》《少年歌行》等影视剧豆瓣评分均在8分以上，《种田吧》《乘风》等综艺热度口碑双收，各视频平台业绩回暖。其中，爱奇艺Q1实现总营收83亿元，同比增长15%，运营利润增至10亿元，当季日均订阅会员数达1.29亿，较上一季度净增超1700万；优酷Q1总订阅收入同比增长13%。优酷方面表示，降本增效是一个系统性的进程，不是一味压缩成本，而是着眼于内容结构的优化和运营效率的提升，今年，优酷的剧集预算就不降反增。马世聪也强调，在目前整个长视频平台竞争更多地回归到内容本质的前提下，平台的竞争还是以本身内容质量为主要尺度。在此背景下，各平台和剧作公司的竞争将在下半年持续白热化。时代财经根据公开资料整理，目前，各平台已有多部影视剧杀青或在拍摄中。其中，腾讯视频、爱奇艺手握多部古装、仙侠剧，前者杀青待播剧包括《与凤行》《折腰》《锦绣安宁》等，《庆余年2》则正在拍摄中；后者待播剧有《宁安如梦》《狐妖小红娘》《云之羽》等；优酷现偶、悬疑剧库存丰富，呼声较高的《白夜追凶2》也正在拍摄中。这些影视剧背后的制作公司竞争同样激烈，其中不乏新丽传媒、华策影视等资深公司，也有恒星引力、西嘻影视、天津有容有乐影视文化传媒、大刃文化等成立时间在1-5年内的新玩家。其中，成立仅2年的西嘻影视已经做出《且试天下》《千古玦尘》《梦中的那片海》等作品。此外，下半年多部综艺也正在路上，爱奇艺《乐队的夏天3》《家务优等生》定档Q3；腾讯《心动的信号6》预计7月播出，《舞台2023》定档Q3；优酷《我们恋爱吧5》《这！就是街舞6》《火星情报局6》《无限超越班2》《圆桌派7》等预计下半年播出；芒果《披荆斩棘》预计7月播出；《时光音乐会》《初入职场法医季2》定档Q3。随着视频平台和剧作公司发力优质内容，文娱市场的活力或将进一步迸发。