《和平精英》项目负责人梁兴华：竞游联动商业化生态下为品牌方创造多元价值

腾讯电竞每年的都会给行业带来一些新的思考和发展机遇，今年也不例外。7月14日，2023腾讯全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会在深圳召开。会上，腾讯互娱光子S工作室总经理、《和平精英》项目负责人梁兴华表示：“在过去的一年里，PEL决赛的日均观赛人次大幅增长，达到了4500万人次。和平精英全球总决赛的总观赛人次首次突破了8亿大关。在全球范围内，和平精英全球总决赛都是备受瞩目的电竞盛会。”

腾讯互娱光子S工作室总经理，《和平精英》项目负责人梁兴华

过去几年，电竞行业快速发展，据根据Newzoo预测数据，2023年，全球电竞观众将增至5.74亿。其中核心电竞爱好者将占据2.83亿，其余2.91亿为偶尔观看的非核心观众，2025年，这一数字将以8.1%的符合年增长率持续增长至6.41亿。 阜阳资讯网

此外，电竞市场规模也在不断扩大。据GWI（全球网络指数机构）报告预测显示，预计到2023年，全球电竞营收将达到18亿美元。

众所周知，电竞行业的商业化也一直被诟病，但当行业走向成熟时，商业生态的重要性越来越明显。高度商业才能为电竞也带来了更多可能。尤其对于入亚的电竞项目来说，能挖掘赛事自身商业潜力会更被业内看好。

梁兴华在会上表示：“在竞游联动的商业化生态下，我们探索为品牌方创造不仅限于曝光的更多价值。从观赛互动，到参赛，再到购物转化，都力图做到有形有效。”从PEL过去几年商业化的发展路径来看，也正在为整个电竞行业提供这商业化的思考。 重庆新闻网

从0到1，PEL如何打造成熟赛事体系

电竞赛事的发展已经进入快车道，从PEL过去一年的发展可见一斑。梁兴华在会上透露，

2022年PEL决赛的日均观赛人次达到4500万，增幅150%。2022和平精英全球总决赛观赛人次达8.5亿，2022PEL赛事内容观看量达281亿。这也就意味着和平精英全球总决赛（PMGC）已经成为全球影响力最大、战术竞技水平最高的移动战术竞技电竞赛事

在社区影响力方面，PEL电竞赛事的社交媒体热榜话题共有237个，其中电竞选手热搜话题增长率达到130%，相当于平均每1.5天就有一个相关话题上热搜，影响热度不断攀升。

四年前，《和平精英》的上线，让战术竞技品类游戏以手游的形式风靡全球，与此同时，和平精英职业联赛（PEL）经过不断试错与调整，也让一个年轻的移动电竞赛事成功跻身电竞第一梯队。 教育资讯网

从国内到国际，和平精英已经打造了多种国际赛事，形成了国内赛事和国际赛事两方面健全赛事体系。

据国内电竞媒体《电子竞技》统计的数据显示，在各类电竞项目中，和平精英以21个赛区数量稳居第一。在活跃队伍数量方面，和平精英的战队更是高达231个。

从赛事奖金来看，和平精英成为2020年全电竞品类中全球第三、移动端全球第一，2021年则是全电竞品类全球第二、移动端全球第一，2022年这个数据来到了全品类全球第二、移动端全球第一。这也足以说明和平精英赛事全球影响力。

在会上，梁兴华在会上透露，今年下半年便会有和平精英世界特邀赛（PMWI）、和平精英区域对抗赛（PMRC）以及和平精英全球总决赛（PMGC）三大广泛流行的国际移动电竞赛事。 缓化资讯网

赛事方面，PEL自今年春季赛开始逐步引入赛场心率实时可视化、选手第一视角直播、战队视角OB、AI+人工导播等多项新技术，希望新观众可以更容易地看懂比赛，也给长期关注和平赛事的电竞迷带来更多新的观感。

为了健全和平精英的赛事体系，PEL联盟在原有青训赛训体系的基础上推出了全新的和平精英青训联赛（PDL），希望为青训选手们创造更稳定的成长环境，助力俱乐部挖掘和培养新一代优秀选手。截至目前，PEL联盟所有20家职业俱乐部近200名青训选手参与其中。

竞游联动，20多个品牌青睐PEL

“竞游联动的商业化生态下，和平精英希望为品牌方创造多元价值，不仅限于曝光，而是从观赛到参赛，再到购物转化，都力图做到品效合一。“梁兴华在大会上表示。 衡水财经网

竞游联动，就是将和平精英游戏产品和电竞赛事深度融合，以去年OPPO和一加通过游戏电视台举办游戏新品发布会为例，用电竞顶尖职业选手代言，并推出大神键位和调教，强化手机性能卖点。同时，炫迈别克结合自身品牌特质，在观赛环节中进行了巧妙的植入和玩梗。

竞游联动背后的基本逻辑是什么？和平精英市场业务负责人郑儒伟曾在接受媒体时表示，“电竞生态也是游戏衍生的内容形式，所有用户消费体验都是基于游戏触发的，所以这一点是我们为什么觉得电竞和游戏本质上是一个大生态。”

在竞游联动的理念下，和平精英将电竞生态与游戏产品的资源打通，利用和平精英这个超级IP的影响力，搭建线上线下多元化场景，帮助一加、别克、TT语音、京东、麦当劳、伊利冰工厂、乐刻运动等20多个品牌拓展电竞商业化领域的市场声量。 吉林法治网

从去年至今，和平精英在竞游联动商业生态下的商业合作越来越频多。去年大受好评的京东电竞超品日今年还将迎来升级，可以说PEL与京东的这次合作开创了全新的“电竞+电商”合作样式。京东电竞超品日基于空投这一游戏核心IP元素进行创意延展，结合电商s级资源，打造了京东主站空投互动、游戏内电视台种草电竞好物、京东超体LBS线下助威等活动，搭建了关联游戏内外用户的交互元素，以此提升全渠道大促的能力，扩充超品流量池，创新性地将线上大促的单一场域转变为竞游内容带动的“超级大促”的联动模式。

京东与PEL合作的核心目的，即借助电竞的影响力，如通过让职业选手和赛事解说进行带货等方式，进一步挖掘年轻用户群体。 青岛房产网

今年和平精英首次向品牌开放了端内全民赛场，首届冰工厂杯参与人数突破了1500万，通过参赛优惠券奖励而引导的货品转化。

和平精英赛事在商业化的不断尝试，从另一方面看，也为行业提供了一定的借鉴意义。

乘着亚运东风，为商业化提供新契机

过去几年，如何丰富电竞商业化模式也成为了各大电竞赛事所面临的问题。从行业来看，此前各大赛事主要以赞助收入和版权收入为主。但随着不断创新，目前的电竞赛事商业化已经趋于多元化。

在游戏端内，和平精英推出了助威、队服、赛事会员、皮肤等多种商业化产品形式。例如，今年春季决赛返场的追光队服最快的战队10秒内便售罄。在游戏端外的生活场景上，和平精英与生态伙伴们合作打造了一系列定制产品，以回应粉丝的期待。除了今年即将推出新一期收藏卡以外，和平精英还与潮流品牌EXWAY合作打造了PEL联名电动滑板。而这些都是粉丝经济的体现。 杭州汽车网

6月底，《和平精英》游戏与电竞开展了与麦当劳新一期的竞游联动合作项目，和平精英为麦当劳设计了一整套趣味玩法，并将经典的麦当劳门店、食品以游戏化的方式在《和平精英》中还原。

同时，在线下场景借助PEL“伞兵”等明星选手实行电商带货，撬动电竞圈层转化，帮助品牌实现高流量、多点位和高频次的用户渗透，从而为品牌带去忠实粉丝。

随着电竞入亚，电竞商业化也有着更多的可能性。腾讯公司首席运营官任宇昕表示，电竞产业兼具线下和线上优势，有很大的产业外延，这将决定未来发展的行业空间，如衍生品、电竞主题酒店、电竞题材数字内容等，不能孤立看待电竞与新消费和内容衍生等业态。 沧州新闻网

会上，腾讯电竞发布了《2023年全球电竞运动行业发展报告》，报告显示，电竞产业与众多传统领域加速融合，催生多种业态融合发展，激发消费潜力。奢侈品、汽车、金融等新品类纷纷加入“电竞+”的行列，而在传统文化旅游、特许经营/周边商品消费意愿方面，电竞用户的上涨幅度也比较明显。

在与传统体育相比，和平精英赛事的商业化也在不断成熟。据公开数据显示，2022年和平精英PEL的赞助商已经达到了8个。可以看出，国内优质电竞赛事项目商业化程度已经比肩主流传统体育赛事。

随着亚运会的临近，像和平精英电竞这种具备全球影响力的入亚电竞项目的，也许还会有更多新的商业发展机遇。 长江时评网

编辑：胡磊