开局平淡 重磅影片或为暑期档带来转机

今年的电影暑期档定档影片数量较少，开局平淡，但后续情形有望得到改观。根据灯塔专业版数据，7月14日，影片《中国医生》票房不足5000万元，但其上映6天票房已近5亿元。中国证券报记者多方求证获悉，重磅电影《长津湖》将登陆暑期档。该片创下国产电影的投资纪录，市场高度看好其票房表现。此外，万达电影、光线传媒等多家A股公司均有作品在暑期档上映。

业内人士指出，目前国内电影市场仍不时受到疫情扰动，但大片定档有望提振暑期档票房表现。

电影市场逐步复苏

数据显示，受制于局部地区疫情反复，以及供给与需求端仍在恢复中，今年上半年全国电影票房累计达276亿元（含服务费），较2019年同期下降11.9%，恢复率为88.1%。从今年电影市场几个重点档期看，元旦档、春节档、五一档分别录得票房13.03亿元、78.43亿元、16.74亿元，较2019年同期分别增长30%、32.9%、9.8%，成为上半年票房复苏的重要驱动因素。

根据中金公司研报，后疫情时代重磅影片大多在重要档期集中上映，聚焦效应明显，淡季票房表现则平淡。

受益于电影市场的逐步复苏，部分行业龙头公司今年以来业绩得到大幅改善。万达电影预计上半年归母净利润为6.2亿元-6.8亿元，上年同期则亏损15.67亿元。光线传媒上半年预盈4.5亿元-5.3亿元，比上年同期增长2088%-2477%。

万达电影在内容和渠道两大板块取得双丰收。公司称，2021年上半年，子公司万达影视传媒有限公司主投主控的电影《唐人街探案3》于春节档上映，国内累计实现总票房45.2亿元。公司实现票房35.3亿元，观影人次9125万。公司旗下影院（含特许经营加盟）1-6月累计市场占有率为15%，提升较为明显。

部分公司亏损收窄。金逸影视预计上半年亏损6500万元-7600万元，上年同期亏损3.14亿元。ST北文预计上半年亏损3650万元-5150万元，上年同期亏损6429.83万元。值得注意的是，受电影项目收入确认周期影响，ST北文主要参与出品的电影《你好，李焕英》尚未计入上半年业绩，该片票房达54.14亿元。

定档影片减少

今年的暑期档开局阶段略显平淡。

灯塔专业版数据显示，截至7月14日晚，上映6天的《中国医生》票房达4.86亿元，上映14天的《1921》票房近4亿元，而当日票房第三名的《新大头儿子和小头爸爸4》上映6天录得5155万元票房。

中国证券报记者注意到，自6月以来电影市场持续低迷，期间多个工作日票房在3000万元-4000万元之间，整体看难言乐观。6月1日至7月14日晚，全国电影票房为31.4亿元，而2017年-2019年同期的数据分别为55.49亿元、68.93亿元、66.63亿元。从往年的情况看，进口片数量不少，但今年未有相关进口片的身影。

电影市场低迷之际，定档影片数量明显减少。据猫眼专业版数据，今年暑期档有72部新片上映，定档影片数量较2019年暑期档减少37部。值得注意的是，多部影片直到上映前夕才宣布定档。考虑到宣发周期缩短的特殊因素，预计暑期档实际上映影片数量或高于当前定档数量。

有的影片选择退出。《刀背藏身》近期取消了原定于7月19日的公映安排。而原定于7月底上映的《怒火·重案》和《狙击手》近期有传闻拟改档。

国内某头部电影公司相关负责人李斌（化名）告诉中国证券报记者，目前国内电影市场尚未完全恢复，仍不时受到疫情扰动，导致部分片方没有下定决心定档。北京某券商传媒分析师亦指出，由于没有连续的优质影片提供，很难维持观影情绪。

亟需大片提振票房

值得注意的是，博纳影业主控出品的电影《长津湖》7月12日发布了预告片和新海报。中国证券报记者多方求证获悉，该片将登陆暑期档。

资料显示，《长津湖》以抗美援朝的长津湖战役为背景，全景式还原了这场史诗级战役。主创团队经过了5年多的剧本打磨，两年多的细致筹备，超过7万人次的群众演员参演，超大规模的服装道具军事装备准备，以及超百公里的战役战术设计。据悉，《长津湖》创下了国产电影的投资纪录，该片分上下两部，其中上部将在暑期档上映，市场高度看好其票房表现。

多家A股公司在暑期档均有作品上映。万达电影披露，青春题材电影《2哥来了怎么办》定档于7月16日上映；公司与郑渊洁合作的真人动画电影《罐头小人》定档于8月13日上映。巧合的是，光线传媒出品的《五个扑水的少年》和华谊兄弟出品的《盛夏未来》均选择在8月13日公映。

有的公司选择伺机而动。ST北文打造的《封神三部曲》原定于今年暑期档上映，不过目前尚未明确上映时间。公司相关人士称内部仍在商讨中。

李斌坦言，不应对暑期档过分悲观，电影市场弹性大，2019年暑期档《哪吒之魔童降世》创下50亿元票房便是例证。目前，市场亟需大片上映提振观影情绪，一旦引爆将带来不可估量的票房成绩。