天佑德酒更名提升品牌价值后净利增17% 4个月三次助学控股股东捐价值1亿股票

在白酒上市公司中，天佑德酒(行情002646,诊股)（002646.SZ）业绩并不算好，但在捐资助学上却格外大手笔。

4月17日晚间，天佑德酒公告称，公司控股股东天佑德集团与北京大学教育基金会签署《捐赠协议》，天佑德集团无偿捐赠其持有的公司股票，总计价值1亿元市值。

长江商报记者发现，这是近4个月以来，天佑德酒公告的第三次捐资助学，此前，云南大学教育基金会、青海天佑德教育基金会共计获得了400万元现金和价值90.62万元产品捐助。

2022年1月，天佑德酒完成证券简称变更，公司原为“青青稞酒”。

酒业分析师蔡学飞向长江商报记者分析称，天佑德酒改名后富有地域色彩，品牌内涵更加丰富，可以实现品牌价值升级。

2022年，天佑德酒业绩企稳，公司前三季度实现营业收入7.90亿元，同比下滑5.14%；净利润达9982.21万元，同比增长16.93%。

首批价值6000万股票已捐赠

4月17日晚间，天佑德酒发布公告称，为积极履行企业家社会责任，支持教育事业发展，公司控股股东青海天佑德科技投资管理集团有限公司（简称“天佑德集团”）与北京大学教育基金会于4月17日签署《捐赠协议》，天佑德集团拟分五批次向北京大学教育基金会无偿捐赠其持有的公司股票，总计价值1亿元人民币市值。捐赠股票均为无限售流通股。

根据上述协议约定，天佑德集团于4月17日首次向北京大学教育基金会捐赠其持有的公司股票410.12万股，价值约6000万元，占公司总股本的0.87%。

天佑德集团表示，捐赠目的为支持北京大学地球与空间科学学院发展建设、支持北京大学师资队伍建设和教师发展、支持北京大学人才培养事业、支持北京大学校友工作的开展及支持其他北京大学发展建设的相关事宜。

值得一提的是，天佑德酒实际控制人李银会为北京大学校友，于1983年考入北京大学地质学系，这或许是促成李银会捐赠的契机。

首次捐赠后，天佑德酒控股股东天佑德集团持有公司股份2.05亿股，占公司总股本的43.41%，仍为公司控股股东。

天佑德酒向高校的捐赠不止北京大学。

2022年12月27日，天佑德酒公告称，公司董事会同意全资子公司青海互助青稞酒销售有限公司（简称“青稞酒销售”）向云南大学教育基金会捐赠100万人民币以及价值90.62万元产品。同日，天佑德酒还公告称，公司董事会同意青稞酒销售向青海天佑德教育基金会捐赠人民币300万元。

天佑德酒表示，本次对外捐赠是为了促进教育公益事业的发展，提升公司社会形象，积极履行社会责任、回馈社会。

综合来看，天佑德酒4个月内公布三则捐赠公告，而且均为捐资助学。

更名后盈利能力变强

事实上，作为一家酒企，天佑德酒的业绩并不算理想。

天佑德酒于2011年上市，此前证券简称为青青稞酒，主要从事以青稞为原料的酒类以及葡萄酒的研发、生产和销售。

然而，上市3年后，天佑德酒收入几乎停止增长。于是，天佑德酒进行了两项大的并购，但未能助推业绩，反而使得净利润大幅下降。

2013年，天佑德酒发力葡萄酒，以1500万美元收购SundownRanchLLC葡萄酒酒庄。然而，2020年、2021年，这一美国公司净利润相继亏损1528.13万元、786.37万元。

2015年，天佑德酒转型线上，以8399.70万元收购中酒时代62.22%股权，打造中酒网+中酒连锁的酒水新零售模式，但并表后中酒时代累亏过亿元。

上述措施均未能扭转天佑德酒业绩。在2020年白酒行业总收入、总利润连续四年增长之时，天佑德酒反而亏损1.15亿元，是白酒上市公司中唯一亏损的企业。

2021年是天佑德酒上市10周年，在这一节点，公司计划换个名字。

2021年底，天佑德酒发布公告称，拟变更公司全称和证券简称，公司名称由青海互助青稞酒股份有限公司，拟变更为“青海互助天佑德青稞酒股份有限公司”，证券简称拟变更为“天佑德酒”，并在2022年1月完成变更。

在公告中，天佑德酒介绍，公司主营互助、天佑德、八大作坊、永庆和多个品牌青稞白酒。“天佑德”品牌为公司面向全国的战略品牌，定位为中高端产品。近几年，天佑德品牌系列在公司主营业务收入中占比超过50%；为了更好推动公司战略落地，发挥天佑德头部品牌影响力，公司董事会决定变更公司名称、证券简称。

酒业分析师蔡学飞向长江商报记者分析称，青稞是原料名称属于品质范围，天佑德则属于文化层面概念，改名后富有地域色彩，品牌内涵更加丰富，可以实现品牌价值升级。

整个2021年，天佑德酒业绩开始好转，公司全年实现营业收入10.54亿元，同比增长38%；净利润6322.48万元，同比增长154.93%。

2022年，天佑德酒业绩企稳，而且盈利能力增长，公司前三季度实现营业收入7.90亿元，同比下滑5.14%；净利润达9982.21万元，同比增长16.93%。