会员日(亚马逊中国Prime会员日要来了，欲抢食国内跨境电商市场)

记者 | 李京亚

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亚马逊中国Prime会员日将于北京时间7月11日23点正式启动。

本次会员日覆盖的亚马逊站点数达到24个，是历史上最多的一次，除了全球同步促销，也会专为中国消费者提供300多场限定折扣，以及7大清单首发、45个新品牌馆、实时畅销榜、云上逛奥莱等会员日限定体验。

亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川表示，“2022年亚马逊中国Prime会员日，将有20000个国际品牌，300万新选品，200万好物折扣登陆。”

据介绍，亚马逊将部分爆款商品提前备货到香港的跨境前置仓，以有效缓解大促订单集中的物流需求。中国Prime会员可享受亚马逊海外购无限次跨境0门槛免邮。

目前，中国亚马逊海外购是亚马逊全球商店业务第一大市场，2021年中国亚马逊海外购销售额达2015年9倍多，创下历史新高；2022年，在疫情背景下海外购618销售额同比增长超30%。

李岩川称，跨境电商这块蛋糕足够大，亚马逊海外购希望能在中国长期发展。“根据商务部的数据，中国跨境电商进出口5年增长了近10倍，去年规模更是达到1.92万亿元人民币，同比增长18.6%。我们认为跨境电商潜力依旧。”

他强调，上半年国际物流曾面临挑战，但最困难的时期已过去，二季度后半段已在稳健恢复，期待下半年海淘领域的新生机。

关于亚马逊跨境商品买家的分布，李岩川表示，从总人数比例上看，北上广深一线城市居多，但二三线城市增速很快。

目前亚马逊海外购的直播主要在小程序上完成。上线三年来，已搭建了包含社群、直播、内容种草在内的生态体系。今年一季度，其海外购微信小程序新用户同比增长了140%。

相比国内电商，跨境电商在直播领域还没有找到属于自己的玩法，即使是亚马逊也采取相对低调的发展姿态。不过，亚马逊一直都在向直播领域持续投资，日前还加快了进军QVC式直播购物市场的计划，希望借此激发零售业务的增长潜力。亚马逊直播业务高管Wayne Purboo表示，他相信“直播购物是零售业的未来”。

在李岩川看来，亚马逊海外购也是兴趣生活方式的孵化器，手冲咖啡，山系露营，越野滑雪，虚拟现实等流行或已经流行的全球生活方式，很多都诞生于海外购。

“去年黑五时很多露营品牌，如美国百年户外品牌Coleman在亚马逊海外购销量就已同比增长340%，现在亚马逊热搜品牌榜第10名是来自新势力人气日本露营户外品牌SOTO，人气榜TOP3的品牌也是来自日本百年帐篷品牌ogawa。”李岩川提到。

亚马逊在全球已有2亿Prime会员，登陆了25个国家。去年，中国Prime会员年度消费额实现了翻倍，会员活跃度也创下了亚马逊海外购历史新高。

值得注意的是，尽管亚马逊全球买家的订单量整体仍呈增长状态，但今年上半年，亚马逊美国地区的Prime会员数量出现了停滞。根据芝加哥消费者情报研究伙伴公司的数据，截至6月30日，亚马逊美国地区拥有约1.72亿名Prime会员，这个数字与六个月前一样。今年2月，亚马逊将Prime会员的年费价格从119美元上调至139美元，月费价格则从12.99美元上调至14.99美元。

亚马逊也在采取各种措施试图将全球各地的线上零售恢复到健康盈利状态，比如砍掉过剩仓库、提高物流配送能力。

值得一提的是，亚马逊斥5亿美元重金打造的《指环王》系列电视剧将于9月开播，作为一年一度Prime会员日促销活动的一部分，亚马逊于上周三放出了《魔戒：权力之戒》新预告，且Prime Video订阅客户能够在48小时内限时尝鲜。