本文为「金十数据」原创文章，未经许可，禁止转载，违者必究。

疫情彷佛是席卷奢侈品行业的一场风暴，波士顿咨询集团（BCG）的一份调研报告曾做出悲观预测，2020年全球奢侈品销售额将同比下降1000亿美元（约合人民币6831亿元）；投行伯恩斯坦的奢侈品行业负责人Luca Solca也直言，今年上半年将是奢侈品行业有史以来最糟糕的上半年，而在疫情这场风暴中，全球最大的水晶生产商率先"撑不住"了。

裁员6000人，关店3000家，全球最大水晶生产商"撑不住"了？

据新浪财经9月7日援引外媒消息，创立至今已有125年的奥地利水晶配饰品牌施华洛世奇（Swarovski）预计，今年该公司核心的水晶业务全年销售额或大跌逾33%至20亿欧元（约合人民币161亿元）；同时，该公司还决定裁员6000人、关闭精品店3000家。

据了解，作为全球最大的水晶生产商，施华洛世奇旗下主要分为Swarovski Crystal Business（施华洛世奇水晶）、Tyrolit（泰利莱固结磨具）、Swarovski Optik（光学仪器）三大业务线，2019年，该公司年35亿欧元（约合人民币282亿元）的销售额中，水晶业务就占据了7成，为27亿欧元（约合人民币218亿元）。疫情前，该公司还预测2020年水晶业务的销售额将增长4%至5%。

值得注意的是，施华洛世奇的"撑不住"似乎早有预兆。英媒7月便透露，施华洛世奇计划削减奥地利总部大约1600个工作岗位，以应对激烈的竞争和疫情造成的损失，其中，计划在今年秋天裁员约1000人，在2020年之前再裁员600人。另外，施华洛世奇的一季度财报也称不上亮眼，因亚洲和美国市场需求下降，该公司一季度销售额大幅下滑。

疫情只是"催化剂"，施华洛世奇"撑不住"另有原因？

事实上，施华洛世奇的"撑不住"除了受疫情冲击外，还与其本身的重组有关，可以说，疫情只是加速其撑不住的"催化剂"。据了解，在长达一个世纪的经营中，施华洛世奇一直保持着家族经营的方式，独揽着多个与水晶切割有关的专利。由于没有上市，该集团无法利用资本市场的资金，也无法到股市融资，这使得其抗风险能力大大降低。

且近年来，由于市场需求的转变，越来越多消费者转向了高端珠宝，这使得以人造水晶著称的施华洛世奇销售愈发不振；加之市场上同类型时尚配饰品牌的增多，施华洛世奇的市场份额也受到了挤压。为了"生存"下去，施华洛世奇不得不选择铤而走险——重组业务、谋求上市。

据华丽志报道，今年3月，该公司此前任职了18年的家族传人Markus Langes-Swarovski 已退出执行董事会，不再执掌公司运营；今年5月，公司又任命了Giovanna Battaglia Engelbert 担任首位全公司范围的创意总监。除了人事变动外，该集团还计划将旗下的珠宝、家居饰品和位于奥地利总部的施华洛世奇水晶世界等多项业务进行合并。

对于施华洛世奇的重组，其首席执行官Robert Buchbauer表示，这关乎公司业务最终的长期生存。

【精彩内容不够看，更多猛料等你赞！点击下方“了解更多”，轻松get最新最快最有趣的追踪报道】

文 | 李银苏 题 | 曾艺 图 | 饶建宁 审 | 李泽钚