莫澳欣(打造产业链电商直播新环境，京东物流华南签约广东知名主持莫澳欣)

为了适应疫情下经济发展新常态，紧抓互联网+电商直播营销新风口，促进华南各产业的复工复产，京东物流华南充分发挥供应物流链完备的优势，建立从产业链源头到京东线上渠道爆款销售，再到后端的物流履约的全闭环电商路径，近日京东物流华南分公司与广东广播电视台主持莫澳欣正式签约，莫澳欣成为京东物流华南直播带货女王，为京东物流华南区域推动本地经济产业销售结构升级提供活性燃料。

（双方在京东华南（广州）电子商务基地举行了签约仪式，由京东物流华南市场公关部总经理 苏艳萍女士作为代表与莫澳欣签署了委任书）

据了解，莫澳欣不仅是广东广播电视台主持、广佛地铁代言人，舞台剧演员、运动达人、漂移车手、时装设计师等等， 同时她是广东做最多品牌及明星直播的主持之一，直播涵盖电商平台、体育运动、美食烹饪、美妆护肤、母婴、家电........ 而莫澳欣与京东物流华南也是多年合作伙伴。近日双方在京东华南（广州）电子商务基地举行了签约仪式，由京东物流华南市场公关部总经理 苏艳萍女士作为代表与莫澳欣签署了委任书。

打造"人""货""场"一体化电商直播模式

据了解，在华南广佛、福建、深圳等地的家电、美妆、建材等行业，因受新冠肺炎疫情影响，在面临线下销售受阻后，开始调整营销模式以推动产品往线上直播发展。但目前市场上直播泛滥，内容同质化严重，传统商家缺乏对接优质电商直播资源的能力，导致直播带货效果不佳。

京东物流华南分公司此次签约将打造"人""货""场"的京东物流华南直播模式，从产业源头着手，联动政府资源布局产业链直播，整合以京东零售为首的京东物流、京喜、京东直播等内部强势资源，为商家搭建更加优质的直播环境，将直播电商与传统商贸企业等融合发展，推动相关领域向线上转型。

据悉，京东物流华南签约带货女王莫澳欣只是带动华南地区KOC直播的第一步，日后将更多高质量的KOC引入京东直播、京喜直播，整合混乱无序的电商直播市场，为产业链直播格局提供具备优质带货能力的专业主播，打造具有京东特色直播群体。

整合多方强势资源打造品牌直播节

据京东物流华南分公司相关负责人介绍，目前已经整合了政府、产业带、京东内部资源、媒体传播渠道等资源，打造了一条全闭环产业链直播营销路径。以华南地区时令农产品荔枝产业为例子，京东整合多方资源打造了"首届京东物流岭南荔枝节"，由海口市农业农村局的政府资源、海南省荔枝协会等行业组织的共同支持下，让当地分散的荔枝农户能够对接京东物流平台资源。由京东物流华南带来"商流+物流"的一体化解决方案，在物流方面根据产品特性进行供应链的定制化，实现荔枝产地入仓后的全程冷链服务。而在商流方面，京东商城、京东直播、京喜直播等内部资源进行流量资源扶持，直播入口的推介，助力海南荔枝销往全国。

产业带品牌群直播节将迎来井喷

京东物流华南分公司相关负责人透露，接下来京东物流华南分公司即将开启新一轮的产业带品牌群直播节，6月6日-6月8日广州市商务局主办的广州首届直播节中，京东物流联合京喜、京东直播、36氪等开设京东物流华南专场，向全国消费者分享广州的老字号产品。6月9日广佛开展家装建材产业直播节，后续还有家电产业带直播节、服饰产业带直播节、美妆产业带直播节.........

京东物流创新性的"人""货""场"电商直播营销模式为地方政府、商户提供便捷高效的一体化解决方案，为消费者带来了优质实惠的商品，也为其他传统产业带的"互联网+"之路提供了可行性极高的规模化示范作用，最终将实现多方共赢的局面，让京东在直播产业链的布局上再添强力筹码。