X世代(Z世代和Y世代，游戏行业真的要变天？)

近期，一个新词汇很快火遍互联网。那就是“Ｚ世代”这个概念。这个概念才一登场，就成为游戏行业热捧的一个名词。这个概念是从何而来的呢？

Z世代是美国及欧洲的流行用语，意指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。

听起来很新潮也很时尚，而且更重要的是，它迎合了资本讲故事、画大饼的根本立场。所以短时间内，各大游戏厂商到处都在用这个概念，俨然成为了未来的导向口号和标语。

80~94属于Y世代，而95后则是Z世代

似乎一夜之间，目前的用户主力群体就要易位了？

不好意思，你们还差得远呢。

1 人口基数

历年出生人口对比

以这个论调中的Y世代（1980~1994）和Z世代（1995~）对比；我们姑且认为截至2021年，16岁以上的Z世代人具有一定消费能力。两者同比如下：

Y世代：总出生人口3.327亿，年均值2218万

Z世代：总出生人口1.987亿，年均值1806万

从人口基数上来对比，Y世代是Z世代的1.67倍，年均值1.29倍。而以年龄推断，80后最大不过41岁，正是年富力强之际。所以也不存在有大量死亡人口或丧失收入能力的情况。

所以姑且不说现在一部分Z世代还没成为消费主力人群，就算成为了，5年之内Z世代的总人口基数也只有Y世代的80%。

所以单纯喊一句Z世代即将到来是没有用的。毕竟人口基数才是第一生产力。即使再过10年，Z世代+之后的人群才能将将和Y世代打平。

所以从人口基数上，哪怕Z世代有2亿用户，但Y世代的80后们总数可是3亿多呢。

2 消费能力

都说年轻人消费能力更强，但是单从游戏行业出发来看，这条还真未必对。

今年各类二次元游戏频繁登场，其中原神2个月流水4亿美金更是吸睛效果十足。也因此，Z世代在游戏行业内取代传统玩家的观点尘嚣日上。

事实真的如此么？我们随手截取一下当前比较有公信力的苹果畅销榜前十看下。

原神呢？

在这个实时榜单上我们可以看到，除了第一名和第二名的王者与和平精英外，传统重度MMO一款，重度SLG三款，传统回合制二款，二次元游戏只有一款原神排名第7.

真正属于Z世代用户的产品仅此一款。而喧嚣过后，还是那些几年前的重度与经典游戏占据上风。

所以我们不能只是看二次元游戏风风火火的占尽风头，等到几个月后。舞台上真正屹立不倒的，依然是传统Y世代用户。

3 消费观与消费潜力

当然，我们还可以说未来Z世代用户的消费观点更开放，消费潜力更大。但是事实又真的如此么？

对于Z世代而言，他们从小就有更多的互联网体验与消费方向。

2018年95后消费方向调研

以上图举例，Z世代的用户虽然消费观点更开放，但是只有不到一半的投入度是在与游戏相关的内容上。线下实体体验与旅游度假反而是他们生活中花费更大的点。

而对于Y世代来说，他们从小就是在红白机、次世代到后来的PC端，直到手游的一连贯游戏体验中度过的。

对于游戏带给自己的满足与成就感。Y世代的人更为看重。

以一些重度游戏举例，在某些SLG产品中，付费用户月均消费额（ARPPU）甚至可以达到800~1200元。

而重度手游天刀上线首日，单个用户平均付费（日LTV）可以达到30块钱。

更不要说诸如校长、PDD那些功成名就，可以随便玩一款游戏花个几十万甚至上百万的高玩群体。

君不见，单纯一个传奇IP，就可以养活一年几千亿的市场盘子么？

与之相比，Z世代无论是消费意愿还是消费能力上，还是会差了许多。也许几年后，随着他们工作和收入的成长，Z世代用户也会花更多的钱。但是消费观点的差异，还是会让他们在单个用户质量上，劣于之前的Y世代用户。

4 结语

综上所述，对于现在游戏市场是否进入Z世代，我觉得大可不必如此过早下结论。而对于各大游戏厂商而言，再为几年后的用户打下基础的同时，也可以把目光更多投向现在的主流用户群体。毕竟他们，还是你们的最大金主。