环球商品(日媒发声，年轻人消费风向突转，中国企业正去“日本化”)

又一次，日本媒体细心的观察到了中国的变化。就在前两天，日本媒体《东方新报》发布文章表示，中国企业正在接二连三的“去日本化”，并且日媒还指出，中国消费者正在愈发对中国品牌感到骄傲。

日媒举了几个比较典型的例子，其中一个就是“奈雪の茶”。曾经被很多人以为是日本品牌的奶茶店，最近全国范围内的门店都更换了招牌，“奈雪の茶”变成了“奈雪的茶”。原来的日文字母招牌“NAYUKI”，现在也改陈了拼音的“NAIXUE”。

一场“去日本化”浪潮正在中国企业之间掀起，奈雪的茶只是其中的一个缩影。像元气森林和名创优品，同样在“去日本化”。

元气森林将产品包装和宣传物料中的“気”改为“气”，名创优品替换含有日文元素的购物袋，并且在去年就把门店Logo改成了中文。

这些中国品牌，不仅开始了“去日本化”，也开始主动拥抱国潮。像奈雪的茶最近就多次高调的宣布，奈雪的茶是中国品牌，并且接下来将继续坚持国潮化。

对于中国企业的转变，日媒给出了答案。一方面，“日本马桶”正在跌落神坛。中国商品的质量不断提高，越来越多人开始意识到，日本制造的产品并没有很多人吹捧的那么高大上，中国制造并不输给日本制造。

另一方面，国内消费者的民族自信心正在回归。原来很多人以穿着或者使用国外品牌为荣，觉得脸上有面子，现在反而是使用国产品牌更能让人刮目相看，越来越多人对中国文化更加认同。

随着大量中国企业的转向，国产品牌的销量开始爆发式增长。在今年双11，天猫销量最高的品牌当中，国产品牌就占了一半以上。在唯品会，回力、波司登的销量大涨，其中波司登更是实现了3倍的销量增长。

除此之外，各大国产品牌还推出了“反向定制商品”，受到了大量消费者的追捧。数据显示，唯品会双11期间，定制商品的销售额环比日常增长了将近一倍，其中一款定制的羽绒服，更是销量增长了130%。

归根结底，无论是中国企业“去日本化”，还是国产商品的热销，其实都表明了同一件事，那就是中国消费者变得越来越理性，不再盲目的为了一个Logo而掏钱买单，而是从实际出发，从最真实的需求出发。