广州山姆会员店(全力奔赴“双十二”广东商家拼了)

各大商圈商场已经换上了冬日装饰，各种暖冬商品销量上涨；线上平台结合“双十二”大促节点，推出各类促消费活动；多地派发消费券，引导市民出门消费……近日，记者走访发现，“新十条”发布后，随着各地疫情防控措施进一步优化，各大商家、品牌，正在铆足劲全力奔赴“双十二”等年终消费节点，发起一波接一波的促消费活动，消费市场亦在这些节日的推波下沸腾起来。

商场营造冬日气氛

工厂加班备战年终大促

记者走访广东部分线下商超获悉，近期广百百货、广州友谊、永旺、山姆会员店等商超均在加码推出各项“暖冬”促消费活动，举办多种应节应季的营销活动，有效拉动了客流。

品牌红酒杯、高级陶瓷碗、香水、围巾……带着喜庆节日氛围的商品已摆放在醒目位置，在排列整齐的当季促销品上，还挂着诱人的优惠促销价。

“品牌和价格是我们门店的优势，庞大的采购体量使我们在采购端拥有强大的议价能力，加上会员制特有的高效运营模式，让我们能够为会员带来较大的价格优势。”山姆会员店有关负责人介绍，继宣布其自有品牌的10款复购率高民生商品大幅调降、总体让利达5亿元后，该公司再次对百货类商品做出迭代，并打出价格优势，“为实现差异化竞争，对部分消费者需求而市场又未出现的产品，我们实现自主研发，并且全程管理供应链各环节，并剔除不必要的中间环节，将节省下来的成本体现在最终价格中。”

还有不到20天就跨年了，广州城内多家星级酒店、购物中心的公共空间，已经装扮上了圣诞树、彩色闪灯、大红灯笼等新年元素的景观。广州天河广百中怡店布置成“莓好时光”主题店，“莓毛病”“莓问题”“莓烦恼”等多个寓意吉祥的特色陈列分布多处，吸引不少消费者前来玩耍、拍照、互动；在北京路步行街上，广百百货的户外广场也搭建了迎接新年、金光闪闪的礼物装设，营造出浓厚冬日温情的跨年氛围感，同样也成为人们新年打卡热点。

“我们所有门店都会开展各类优惠折扣活动，将再度点燃消费者热情。”广百股份有关负责人称，他们将紧抓“双十二”商业契机，聚合资源，多措并举促销消费，推出一系列线上线下营销、促销活动。

广州友谊也推出冬季感恩节促销活动，组织了近千款冬季商品给予优惠，吸引消费者前来购物，有效拉动服饰类销售高增长。广州友谊有关负责人说，随着天气变冷，该商场内的羽绒服、大衣、羊绒、保暖内衣、长靴等御寒“装备”受到顾客青睐。

销售末端的火爆需要生产前端的支撑。不少广东企业复工复产后迅速投入到备战“双十二”的促销战中，以便在接下来的促消费节点上抢回错失的订单。

“近日我们都在调整工厂产能，加班加点赶生产。疫情政策优化后，消费市场逐渐回升，需要提前备好货。”近日，在东莞都市丽人的生产车间，机器运转不停，流水线上的正工人忙碌着。该公司供应链副总裁肖伟对着电脑，思索着如何更高效、合理地安排分布在东莞、潮汕等地生产基地产能工作。

“目前，我们生产线已满负荷运转，‘双十二’的备货早已完成，现在要赶工做一些爆款的翻单以及明年春夏季的新品。”对于12月的销售，他很有信心，“从近期的数据来看，销售增长提升了30%。”

线上反向海淘明显

消费券组合拳助推消费热潮

“双十二”等大促期间，跨境电商也迎来消费旺季，许多海外消费者趁着中国商品的优惠，进行反向海淘。

“韩国人在我们平台上抢购国货，一些物流中心甚至已经‘爆仓’。”速卖通韩国市场负责人永阳介绍，该平台数据显示，这一轮“反向海淘”热，在韩国带火了电竞键盘、筋膜枪、咖啡机、盲盒潮玩等新国货，“一大批单价不低、也有一定品牌效应的‘中国制造’，正在受到韩国消费者的追捧。”

来自佛山的咖啡机Hibrew在韩国消费市场大有收获。“我们Hibrew的一款意式咖啡机，10月份在韩国销售表现突出，它以高性价比的产品赢得消费者的认可，为我们布局韩国市场开了一个好头。”该公司有关人士介绍，仅“双十一”大促中，国产咖啡机品牌Hibrew成交GMV在所在行业排名第一。

“公司商务部门的同事很早就开始和品牌方、入驻商家等多次沟通，寻找质量更好、价格更好的商品。”唯品会相关负责人称，本月最重要的促销活动是12·8特卖大会，也是唯品会的周年庆活动。12·8特卖大会将从11月30日晚8时开启，延续至12月14日上午10时。

上述负责人表示，在备货上，唯品会针对消费者的需求，沟通品牌方，重点准备冬季保暖好物、美妆护肤、运动户外、数码电子、家居家电等品类商品。“在本次活动中，唯品会将联合5000多家国内外知名品牌，推出8万多款爆款商品，部分商品是全年最低折扣。”

在年终的这场重点大促中，政府、企业和商家联手派发的消费券，也为暖冬消费“添了一把火”。

12月8日，广州第二批政府消费券正式向市民发放，涵盖百货超市、住宿、餐饮等场景；同日，深圳罗湖区开始发放2000万元消费券和6000万元购车补贴，龙华区则从12月9日开始累计发放3000万元消费券；东莞印发方案，加快培育建设区域消费中心城市，更多促消费措施正在路上。

消费券有效起到鼓励居民消费的作用，双向拉动消费，提振市场信心。

2022年10月起，广州市黄埔区联合京东物流共同开展“魅力黄埔 幸福就购”政府消费券促销活动，发放消费券近1500万元，带动直接消费金额超2.6亿元。从10月底启动以来，核销率高达99.6%，惠及群众近18万人次，参与企业4000余家。

“1月8日是白马30周年，我们从12月8日就开始开展‘把温暖带回家’30周年庆大促系列活动了。”在广州白马服装市场有关负责人看来，结合政府的促消费政策，发放补贴消费券、现场餐饮优惠券以及白马30周年庆周边纪念品等措施，服装市场正助力商户们年末冲刺。商户也会推出爆款秒杀，优惠券等措施迎战年末采批的高峰期。届时，采购商不仅能以优惠的价格拿货采购，零售客也能以批发价买到高品质服装。

【记者】欧志葵 宾红霞 彭琳

【作者】 欧志葵；宾红霞；彭琳

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端