苹果应用(App Store应用，最高定价74999元苹果将支持不同商店分别定价)

12月7日，苹果官网发布对App Store定价机制升级的公告。公告称，将为开发者提供新增的700个价格点和全新定价工具，开发者可以针对不同国家和地区的App Store设定价格；所有开发者均可获得前所未有的灵活度与控制权，在175个国家和地区的商店中以45种货币为产品定价。

即日起，订阅App的开发者将可选择自己最熟悉的地区商店，以之为基础自动为其他174个国家和地区及44种货币生成定价。开发者也可按需针对不同商店分别定价。针对不同商店的定价功能将在2023年春季拓展至其他所有App。

据报道，苹果宣布将会为开发者新增700种定价档位。App最低价格可以设置29美分，最高定价10000美元；中国区最低定价是1元，最高定价是74999元。但如果开发者想要将应用定价在1000美元以上，需要另向苹果公司提交申请。

有意思的是，近日马斯克在收购推特后并上线“蓝V”服务后，因iPhone用户每月缴纳7.99美元的认证包月费要给苹果公司上缴30%“苹果税”公开叫板库克。

马斯克之前，如Spotify、Netflix、Epic等多家行业巨头都曾公开反对“苹果税”。2018年Netflix直接关闭了App Store直接开通新会员通道，不再支持iTunes支付方式。2019年3月，Spotify针对苹果税向欧盟提出反垄断投诉。2020年，Epic因在游戏《堡垒之夜》中上线了自己的支付渠道和苹果发生冲突，Epic认为苹果涉嫌垄断，在美国起诉苹果。

公开资料显示，2020年11月，苹果将在App Store上年入少于100万美元的开发者抽成降至15%，年收入在100万美元以上的App仍收取30%的分成。据苹果WWDC数据显示，目前iOS生态App总数超过2000万个。

在2021财年业绩中，苹果公司包括App Store抽佣在内的服务业务营收达到684亿美元，毛利率69.7%。作为对比，同期苹果硬件毛利率为35.3%。市研机构Sensor Tower的数据显示，苹果每年凭借“苹果税”收入接近220亿美元左右。

若以中国区应用最高价74999元计算，按30%“苹果税”计算，苹果将抽佣22499元。仅需下载94次，该应用即可贡献收入超过100万美元（实时汇率结算为人民币698万元），苹果抽佣则达209万元以上。（文 | 阮雯雯）