手机销售(618国产手机失去战斗力？多项性能更优，为何销量现颓势)

618的到来，让刘婷第一次有了抢购手机的体验。

5月31日晚，在得知iPhone 13大降1001元的消息后，刘婷没有犹豫，早有换机计划的她打开电商平台下单，“完全没想到居然这么疯狂，京东已经抢不到了，系统虽然没有显示无货，但一直提示我要碰运气才可能抢到。”在反复尝试失败后，她决定转战淘宝，“这里倒不缺货，不过要比京东贵50块。”

原来年轻人不爱换手机，只是降价还没到位？近日，618大促拉开序幕，多款手机降价超千元。一时间，手机等电子产品重新“得宠”，不爱换手机的年轻人，似乎再一次被点燃了消费热情。

不过，在京东和天猫两大电商平台，此次大促“出圈”的却是一直以来定位中高端的苹果手机，最新款iPhone13价格下探至四千多元，多款旗舰机型横扫其他国产手机成为“销冠”。

618抢购iPhone13，消费者抢的是性价比吗？南都·湾财社记者对比发现，多款与iPhone13同档价位的国产手机性价比和iPhone13不相上下，甚至多项性能超过苹果。那么，是什么让大量消费者仍然用脚投票，选择苹果手机？

国货失去“战斗力”？618苹果手机成“顶流”

6月15日，南都·湾财社记者看到，不论是京东手机热卖总榜（每日更新，依据销量与销额计算），还是618手机竞速排行榜，榜首均为iPhone 13。总榜显示，iPhone13在618大促期间售出超十三万件，已蝉联榜首18天。

总榜上，虽然紧随其后的一款红米旗舰机Redmi K50位列第二，但618的销量却远不及iPhone13：截至6月15日发稿前，该机型仅在618期间售出超2万件。

纵观总榜，销量与销额排名前10位的手机中，仅苹果手机就占了半数席位，分别为iPhone13、iPhone12、iPhone13 Pro Max、iPhone13 pro与iPhone11，且分别位列第一、三、四、五、六位。可以说，截至6月15日发稿前，苹果多款旗舰机型在京东平台的销量及销额都几乎“没有对手”。

对比之下，国产手机相形见绌。总榜上，截至6月15日发稿前，除了红米有两款机型上榜外，OPPO、vivo、realme均仅上榜一款机型，分别为vivo IQOO 9、OPPO A11s和realme 真我Q3s，仅位列第7、第9和第10位。

值得关注的是，从定位来看，苹果上榜的机型皆为旗舰机型，价格最低为3799元的iPhone11（128G），定位中高端；但上榜的国产手机中却不见中高端机型的踪影。南都·湾财社记者看到，榜单上价格最高的国产手机为Redmi K50，但售价2569元起，仍不及苹果的最低价机型；而榜单上国产手机售价最低的机型仅949元起。

在618手机竞速排行榜上也出现了类似的情况。这个自5月23日20时开始统计的榜单，仅统计此次618期间手机销售情况。截至6月15日发稿前，在排名前十的单品中，iPhone13系列的单品占了三席。此外，同样不见国产中高端手机的身影。

国产手机：旗舰机型降价力度不够，但高端机性价比或优于iPhone13

在众多消费者看来，果断下单iPhone13，主要还是价格因素。“上市不到一年就降价1000多元前所未有，让人觉得不买很亏，”“我的iPhone13 4750到手，太划算了。”在微博等平台，许多消费者表示苹果手机大降价是其果断下单的重要原因。因降价力度大，#iPhone13价格#等话题一度登上热搜。

作为苹果最新的旗舰机型，降价千元确实是此次618吸引消费者的关键因素之一。对比之下，国产手机的旗舰机型降价却似乎不如苹果来的有诚意。

南都·湾财社记者梳理看到，以登上总榜的品牌的旗舰机型为例，优惠力度最大的OPPO Find X5 Pro也仅优惠810元，位列第二的Redmi K50 Pro，至高优惠600元。相比之下，iPhone 13优惠1001元，价格下探至五千以内，优惠力度高于国产品牌的旗舰机型。

不过，在手机行业内人士看来，部分厂商今年其实已经被市场“狠狠教训”，部分机型早在4月就开始降价了，整体来看，所有机型在今年都会下跌，只是下跌的幅度不同。“今年手机行业将有一个重要变化是‘量价齐跌’。前两年大家都在冲高端市场，量已经跌了，但是均价相对稳定。但今年随着换机周期延长，均价也会下降。”

但是，抛开降价幅度等因素，南都·湾财社记者对比发现，在性价比方便，iPhone13的性价比似乎并不比同档价位的中高端国产手机高出多少。

以同档价位的荣耀Magic4 Pro为例，除了iPhone13采用的A15仿生芯片优于Magic4 Pro的骁龙8 Gen 1芯片、iOS操作系统具备一定优势外，Magic4 Pro的多项性能数据均优于iPhone13 ，如相机、屏幕显示、电池等。与荣耀Magic4 Pro类似，同价位的vivo X80 Pro也有多项性能数据优于iPhone13。

选择iPhone13，消费者买的是性价比吗？

既然多项性能数据更优，消费者为何不愿选择国产品牌的中高端机型？刘婷坦言，由于预算充足，自己下单前并没有详细对比过iPhone13与国产同价位手机的性价比，更追求苹果手机的综合性能，“简单来说，我并不是其他品牌的目标客户。”

同样在近期购买了iPhone13的万崎也向南都·湾财社记者表示，自己选择苹果手机，一定程度上在于其品牌效应，“因为苹果品牌产品的定位就是中高端，但多数国产手机品牌大多还是集中在中低端打性价比。在我们（消费者）心中，一个大幅降价的高端品牌旗舰机和一个降价适中的中低端品牌的高端机相比，会觉得前者更划算。”

中博联智库特聘专家张翔的分析也印证了这一观点。他向南都·湾财社记者分析，苹果手机的定位是高端旗舰，被赋予了一定身份地位的象征，这确实是部分国产旗舰无法比拟的。“而且，苹果手机中A系列芯片的性能本身也具备极强的竞争力，与操作系统iOS的良好的使用体验是它的核心竞争力。”

此外，苹果面向的消费群体大多为“中产人群”，疫情对这部分群体的影响有限，他们对电子产品消费的预算充足，购买力也更强。再加上618期间苹果手机推出很多优惠活动，使原本预算不足的人群也有能力购买苹果手机，这些因素都使得618期间苹果手机的销量遥遥领先，

当预算不足时，消费者才会更在意性价比。张翔认为，在排行榜上，紧随其后的红米手机定位中低端主打性价比，主要的购买群体就可能是受到疫情影响的普通工薪阶层及学生群体，“疫情影响下，其实普通老百姓的收入是降低的，这部分人群为了降低开支，会倾向于选择国产性价比更高的中低端机型。”

采写：南都·湾财社记者 严兆鑫 实习生 白红国