农夫山泉水(农夫山泉宣布涨价？卖个水为啥都会涨价？别的水品牌会跟吗？)

#头条创作挑战赛#在中国饮料市场上，农夫山泉肯定是其中的佼佼者，其一句“我们不生产水，只是大自然的搬运工”可谓是广告圈永远的经典，然而就是这个水的搬运工却突然宣布涨价了，很多人都在问农夫山泉为啥会涨价？别的水会跟进吗？

一、农夫山泉宣布涨价？

据中新经纬的报道，一则涨价通知，让农夫山泉成为了外界关注的对象。根据通知，农夫山泉上调了杭州市部分规格桶装水售价，涨幅10%。此前，农夫山泉也曾在上海地区对桶装水进行提价。

中新经纬注意到，最开始在业界流传的是一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》，《通知》显示，因物价、原材料、人工及运费等成本不断上涨，2月1日起，杭州市19升桶装水价格调整为22元/桶。据悉，此前，杭州市19升农夫山泉桶装水的售价为20元/桶。

2日，农夫山泉客服向中新经纬证实了上述通知内容。该客服称，“其他规格的暂时没有通知。目前只有杭州地区(涨价)，其他地区暂时不清楚。”值得一提的是，2022年，农夫山泉也曾对上海地区19升桶装水的售价进行上调，由26元/桶调整到28元/桶，原因也是“原材料、人力、运输等运营成本的影响”。

数据显示，2022年上半年，农夫山泉毛利率由上年同期的60.9%下降至59.3%，原因则是国际原油价格变动导致集团PET采购成本提高。据悉，PET是农夫山泉生产产品包装最主要的原材料。招股书数据显示，2019年，农夫山泉PET成本为33.82亿元，占销售成本总额的31.6%，同期纸箱、标签、收缩膜等包装材料成本占比31.5%。算下来，这两项成本就占到了农夫山泉销售成本的63.1%。

二、卖个水为啥会涨价？

我们看到农夫山泉突然宣布涨价，很多人都会很诧异，毕竟相比于其他饮料来说，农夫山泉的成本无疑是更低的，那么我们到底该如何看待农夫山泉涨价这件事呢？

首先，从当前的整个市场来说，农夫山泉出现涨价是一件一点都不让人意料之外的事情。这是因为从去年开始受到供应链成本的不断上涨，实际上各家企业其实或多或少都面临比较大的涨价压力，在这样的情况下，我们看到了很多企业都不同程度的开始选择涨价这条道路，这是因为有些企业本身的产品控制能力比较强，成本的消化吸收能力也比较大，自然而然可以选择慢点涨价，但是有些企业本身这方面的能力就相对较弱，没有办法去消化吸收成本的压力，所以往往会率先涨价，农夫山泉经历了一段时间的成本消化之后，实在没有办法再消化整体快速上涨的成本，最终选择涨价实际上是很正常的一个现象。

其次，我们看到对于当前的整个市场来说，农夫山泉涨价更多是因为受到包装成本的上涨，在当前的整个市场之中，农夫山泉主要的桶的成本价格上涨可能是比较关键的因素，我们之前曾经调侃说油涨价并不是因为油价本身涨了，而是因为桶贵了。农夫山泉这次其实完全就是这个逻辑，农夫山泉的水并没有涨价，关键是装农夫山泉水的桶价格涨得实在太快了，最终的结果就是农夫山泉出现了大规模涨价的现象，这使农夫山泉涨价背后的根本原因所在。

第三，面对着农夫山泉的涨价，很多人都在问，别的水品牌会出现大规模涨价的现象吗？因为农夫山泉是市场的龙头老大，农夫山泉的涨价无疑给其他品牌看到了涨价的机会，之前大家不敢涨价，实际上就怕自己涨价了别人不涨价，最终的结果是自己吃亏，如今年农夫山泉这样的头部企业都已经涨价，对于其他的品牌来说涨价的压力就会小很多，往往可能会选择用涨价的方式来弥补自己成本的问题。不过应该也会有其他企业会选择通过这种不涨价的方式来更好的推动自身业务的发展，所以其他企业是否跟随，可能还是要看其他公司自己的产品战略的设计。