侯景刚(教育行业头部公司现“马太效应”，新进入者如何突出重围？)

8月19日下午，第六届“互联网+教育”创新周之际，由华夏桃李资本和桃李财税主办的“京赣携手，打造互联网教育新高地”高峰论坛在京举行。会上，华夏桃李共青城互联网教育产业园正式揭牌启动。

华夏桃李董事长兼橙啦教育创始人张爱志、华图山鼎董事长吴正杲、美术宝创始人兼CEO甘凌、中关村互联网教育创新中心董事长杨丹、乐博乐博创始人兼真格教育基金合伙人侯景刚、蓝象资本创始合伙人宁柏宇等众多教育领域企业家和投资人，就互联网教育的现状与未来趋势进行精彩讨论。

资金、资源向头部公司集中

华夏桃李董事长兼橙啦教育创始人张爱志认为，教育行业2020年上半年和2019年上半年的融资金额大体相当，但这不代表教育行业融资越来越容易，反而是越来越难。

“因为几家头部公司融资占了总额的90%，其余众多小公司分剩下的10%。这也为意味着，行业进入到更加成熟的阶段，企业不但要思考如何融资找钱，还要在精细化运营、降本增效上面做更多的文章，比如通过产业园及灵活用工的方式，帮助企业省钱，省人。”他说。

作为很早就开始布局教育领域的投资人，宁柏宇也分享了过去半年多明显观察到三个现象。首先，大量资金开始涌向头部项目，比如猿辅导、作业帮在上半年都完成了巨额融资。第二，由于量化宽松的政策，美国和中国股市的阶段性表现都很好。在线教育在疫情中相对收益，所以二级市场的教育公司市值普遍在上涨。

第三，从一级市场早期投资的角度来讲，资金也会向早期市场比较有经验的创业者集中。2020年的创业跟五年前有比较大的区别，这时候可能在任何一个领域都会面临比较激烈的竞争，对创业者要求比较高。

吴正杲认为，教育行业有这样三个特点:首先，很多人说中国人把教育当投资，其实全世界人都把教育当投资。教育在一级市场是防御性行业，经济周期不好时投资人就倾向于投教育和医疗。去年经济下行趋势下，二级市场涨得最好的也是教育和医疗。

第二，在整体的情况下，教育企业分化其实也比较大。目前，在国内上市的教育企业还是少的，在香港和美国的教育企业比较多。很明显可以看到不管是在美国还是在香港，培训类企业基本上近三年都是在比较良性的向上增长。

“以学校或者是教育为主的部分学校，整个对它的投资是有局限的。不说企业价值是不是真实反应，二级市场价格的判断已经走出了两个分化的区间。”吴正杲说。机构投资人的喜好风格已经转变，他们把教育培训更得看重。

第三，二级市场的赚钱效应，促进了教育行业的融资、投资向头部集中。现在二级市场的赚钱效应是集中在头部企业，越集中赚钱效应越好，赚钱之后会接着投头部企业。

未来趋势是软硬结合、线上线下融合

对于未来在线教育行业额的发展趋势，侯景刚表示，过去投资更多的是在线英语、数学、语文、素质教育等类别的项目。未来在线教育的趋势在于，首先是软硬件的结合，可能会有更多的硬件出来，这些硬件介入到学习里跟在线更好融合。比如智能摄像头、智能笔等，能够更好地融入到教育场景里面，让学员们有更好的收获。

二是线上线下融合，纯线上也有一些弊端，比如在用户黏性方面。在线教育公司也可以开展比赛或者线下体验店，线上线下结合的模式可能也是未来的趋势。

甘凌认为，未来垂直行业的产业一体化机会将比较明显，细分行业充满机遇。比如在美术领域，美术宝从艺考社区开始起家，主要服务于12到18岁的学院。2018年，公司开始做4到12岁的少儿美术，然后今年又开始做3到8岁的启蒙美术。

“我们希望站在美术教育产业的角度，思考各年龄段的小朋友能够接受什么样的服务，现在很多家庭对美术学科的消费力也越来越强。”他说。另外，软硬件一体化、线上线下服务一体化也是未来发展的趋势所在。

杨丹表示，首先，今年以来的疫情确实给各行各业带来挑战，但与此同时，疫情也催化了在线教育行业真正的迎来春天。“这种趋势是不可逆的，而且各级政府已经开始把在线教育作为新业态，在推广互联网教育。”她说。

同时，国家层面对人才的需求发生变化，教育行业在培养人才时，也需要跟随国家战略进行调整。第三，个性化教育也将是趋势所在。

吴正杲则认为，未来一到三年，在线教育创业的竞争会越来越激烈。资源的支持永远是集中的，钱是很胆小的东西，只会往最赚钱的方向去涌。但并不是说创业就没有机会了，创业者需要选择一些合适的路径。比如跟大企业结合，跟大企业做出差异性，或者在创新型教育上有一些探索。

（责任编辑：周湘杰）

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