五羊牌雪糕(商标许可到期，五羊雪糕离开雀巢牵手越秀集团)

文/羊城晚报全媒体记者 程行欢

广州本土老字号雪糕品牌“五羊”有了新的归属。羊城晚报记者从可靠渠道获悉，由于商标许可到期，原本属于广州轻工工贸集团有限公司（以下简称“广州轻工集团”）的五羊雪糕终止了与雀巢的合作后，并于上个月转让给同属广州市国资委系统的越秀风行食品集团。在雀巢经营22年后，“五羊”这个广东本土知名雪糕品牌即将开始新的历程。

记者从越秀风行食品集团旗下的广州风行乳业也获得确认，在品牌转让后，由风行生产的五羊牌甜筒已经上市，今年会再推几个新品，目前确定很快能上的是莲花杯。在越秀风行食品集团6月1日的官方微信公众号上，也出现了《五羊牌雪糕 | 小时候嘅味道，翻嚟啦！》的文章，列举了五羊雪糕曾经部分经典甜筒口味。

资料显示，上个世纪雀巢（中国）有限公司与广州轻工集团共同出资成立广州冷冻食品有限公司，其中雀巢占据95.48%股份，轻工集团占据4.52%股权，“五羊”品牌由雀巢负责经营，由雀巢支付商标许可费用给轻工集团。在此后的22年里，雀巢在冰淇淋布局上实施“双品牌战略”，一方面在华南地区推广本土产品五羊雪糕，另一方面也引入了“呈真”、“8次方”、“安缇亚朵”等品牌，积极布局高端产品线。

今年3月份，雀巢突然推出冰激凌新品牌“粤新意”，粤新意首发的两大系列五款新品，包括升级经典飞鱼脆皮系列，以及三款融入广东祥狮元素的全新文化产品醒狮棒。在今年5月份，雀巢（中国）高级副总裁吉安龙来到广州重磅推广这一全新品牌，并表示是基于“Z世代消费者——这些年轻人的消费需求所应运而生的品牌”，然而这也让市场上出现了雀巢与五羊雪糕即将分手的传言。

记者15日也从雀巢方面获悉，根据与合作伙伴的协定，雀巢已经从2021年5月17日开始结束对于“五羊”产品的生产，并将在这个夏天逐步结束对于“五羊”品牌的运营。对于2021年5月17日前已经生产出来的“五羊”产品，在保质期内将继续在市场上销售。雀巢方面还表示，在运营五羊品牌20余年之后，从中积累了对广东市场和粤式冰淇淋品类的深厚经验。

根据天眼查显示，广州风行乳业属于越秀风行食品集团，是广东省首家以牧工商一体化模式创办的国营乳品企业，现有三个牧场和一个乳品加工基地，“风行牌”在1952年注册。

来源 | 金羊网

题图 | 视觉中国

责编 | 许张超