零售咨询(波士顿咨询：零售媒体如何重塑零售行业（一）开篇)

波士顿咨询（BCG）与 Google 合作，研究了各种规模的公司如何给自己定位，来抓住零售媒体业务的增长机会。

头部零售企业正在利用零售媒体的高增长、高利润来助推他们保持领先和巩固竞争地位的战略。这样一来，他们不仅颠覆了数字广告行业，还改变了零售行业的格局。

到目前为止，大公司在零售媒体领域处于领先地位，使得各种规模的公司抓住并最大限度地利用这一机会（零售媒体 Retail Media）更加紧迫，否则就有可能输给先吃螃蟹的人。

随着零售媒体继续加速转型和发展，BCG 已与 Google 合作，以了解公司如何才能以最佳方式定位自己以扩展其零售媒体业务。BCG 采访并调查了全零售、纯电子商务、旅游和汽车等行业的 50 多名零售媒体领导者和专家。BCG的研究深入探讨了市场动态以及各种规模的企业在今年（2022年）做计划时为了抓住“零售媒体”这一机会所应采取的战略性措施。

这篇文章包括如下几个部分：

• 零售媒体的机遇
• 如何做到攻守兼备
• 领导者已经初现
• 2022年的战术

本文是波士顿咨询公司的《零售媒体如何重塑零售行业》的翻译系列之一，中文内容做了个人经验上的修订，英文原文参见 2022年3月28日的公开文章：

https://www.bcg.com/publications/2022/how-media-is-shaping-retail