广州直播(广州：全力拼经济，车主年货节搭上直播电商的“流量快车”)

南方网讯（记者/杨智明）当前，广州全市企业商家有序复工复产，城市烟火气逐步回归，冬日消费暖炉滚滚而来，各行各业全力以赴拼经济。

广州“流量经济”正在逐步恢复。12月14日，广州市新闻办举行“抢机遇 拼经济 抓发展”新闻发布会；会上，广州市商务局副局长陈彦川表示，今年以来，在广州市委、市政府坚强领导和科学统筹下，广州商务经济爬坡过坎、稳定回升，展现出强大韧性和内生动力。据该新闻发布会消息，年底前，广州国际时尚产业大会、广州国际购物节、第三届直播电商节、广州国际美食节等品牌活动将陆续举办。

随着广州恢复正常生产生活秩序，商贸企业的发展信心也逐步增强。记者获悉，第三届广州直播电商节（中国·广州）广州粤享中油车友年货节将于2023年1月1至15日举办，该活动得到广州市商务局的大力支持，分会场落户在黄埔创新中心，由广州市直播电子商务行业协会、中石油广东销售非油品分公司主办，广东好客英九品牌服务有限公司、广州星博传媒有限公司承办，广州智谷研究院有限公司、广东联供数字科技有限公司协办。该活动的举办恰逢其时，利用直播优势，丰富车主经济模式，借助网红主播流量，将助力促进广州经济发展。

直播加速释放消费潜力，帮助品牌企业渡难关

如何加速释放消费潜力，激发国际消费中心城市新动能，成为广州消费市场的重中之重。广州将构建更有活力的市场环境，开展更高质量的促进活动，为企业扎根广州、稳健经营提供有力保障，为市民群众的美好生活做出积极的努力。

“广州粤享中油车友年货节借助网红主播流量，围绕车主经济，将汽车周边产品、车主年货产品、农特产品等好品聚集在直播间，通过直播间与线下实体结合的方式，促进‘有车一族’购买年货，帮助品牌企业渡过难关，帮助老百姓过个好年。”广东联供数字科技有限公司（以下简称广东联供）负责人朱智慧告诉记者。

年末新岁之际，年货促销也是商家营销活动的重要举措。广东联供旗下的所有直播基地将举办“年货节”“年货联播”等促销活动；目前近百个品牌前来洽谈，参与年货节合作。

近些年，广州正在全力打造直播电商之都，全市电商氛围浓厚，产业供应链完备，直播电商中的“人、货、场”三要素优势明显，为直播带货提供了“前播后产”的便利条件。

为提振消费信心，广州市商务局等有关政府部门与广州市直播电子商务协会协作，发挥社会组织在优化营商环境方面的积极作用，聚集头部主播资源，发起头部主播助力广州品牌活动，为广州品牌企业探索全新的增长路径与销售通路，通过优质广货产品加持，为广州消费复苏带来新的消费动能。

广东联供作为一线互联网科技企业，通过数字化手段，帮助不少商家企业打通产业链与供应链之间的堵点，对当下产业复苏和发展发挥实际作用。朱智慧介绍道：“一是B2B2C业务版块里的抖音本地生活同城业务，帮助实体店商家有效降低获客成本和提升经营效益，能切实解决因疫情导致的到店客流量减少问题；二是针对B2B外贸业务，我们充分利用数字贸易产品，帮助企业线上获客及打通一件代发的供应链难题。”

发挥“人货场”优势，千年商都消费再焕新

第三届广州直播电商节（中国·广州）广州粤享中油车友年货节的举办，以直播电商节为契机，就是全力拼经济的丰富实践。

近年来，直播电商是增速最迅猛的业态，是品牌商家不可忽视的重要赛道，成为助企纾困、释放消费潜力的重要手段。

广州市直播电子商务行业协会秘书长、广东外语外贸大学MBA中心主任王刚曾接受媒体采访认为，这些年，广州以直播赋能企业数字化转型，激发消费潜力，助力广州国际消费中心城市建设，取得了显著成效。

“直播电商成了老百姓喜闻乐见的一种销售方式，通过抖音兴趣电商平台等社交媒体，购买自己喜欢的东西，增加美好生活的品质，已是城市消费者的生活常态”，朱智慧这样认为。同时，朱智慧看到，做好直播电商“人货场”三要素缺一不可，普通商家难以驾驭。目前，人才短缺、爆品逻辑、流量算法等都是将中小品牌商拒在“品牌自播”门外的问题，同时，和流量主合作的高昂代价也让商家望而却步。

据朱智慧介绍，我们经过三年的学习探索调研，遍访各大知名直播机构，总结出一套行之有效的解决方案，结合现在的“抖音本地生活同城业务”“乡村振兴业务板块”，联合像无忧学、领航直播学校、飞呀传媒、索定传媒等一众广东优质直播机构，共同推进红交会、数贸会、100个直播电商基地等工程项目，以点带面，打包解决直播基地“缺人、缺货、缺盈利模式”的困境。

广州是千年商都，日渐成熟的直播电商生态将令专业市场焕发新活力。