翠绿珠宝(罗湖水贝电商直播节发挥党建引领，用流量赋能传统产业)

这些天，罗湖区水贝的金展珠宝广场熙熙攘攘、人头涌动。广场一楼两间透明直播间里，主播正对着镜头忙碌地展示水贝的黄金珠宝品牌，不少市民驻足围观，近距离感受带货直播全过程。

透明直播间是“永远跟党走 益企向未来”水贝电商直播节的小小缩影。在党建引领下，正在如火如荼举行的直播节通过党委政府搭台、企业唱戏，让黄金珠宝这一深圳“老字号”变身“新潮牌”，用直播流量为传统产业提档升级、高质量发展蓄势赋能。

最新统计数据显示，直播节的抖音话题“#中国宝都深圳水贝”播放量超3.2亿次，累计商家参与直播近500场，累计GMV超亿元。除此之外，抖音基地上百家商户同步参与直播，翠绿、周六福、赛菲尔、姚氏等龙头珠宝企业参与热情高涨，直播间里热火朝天。

传统产业拥抱直播经济“新赛道”

被誉为“世界宝都”的罗湖水贝有多牛？作为全国最大、发展水平最高、产业链条最为完善的黄金珠宝集聚区，水贝有近7千家黄金珠宝企业，年营业收入超过1000亿元，占国内黄金珠宝批发市场份额的50%，是深圳传统产业一张独具特色的靓丽名片。

近年来，水贝黄金珠宝企业积极拥抱直播经济的“新赛道”，万山珠宝园区2019年就开始搭建直播电商平台，淘宝、抖音、快手等多个头部平台的珠宝类直播基地都在水贝落户，也催生、孵化了大批直播门店及主播，直播成为产业发展的新增长点。目前，水贝黄金珠宝行业电商直播带货已经具备了一定规模，汇聚直播平台授牌账户商家1600家，从业人员超2万人。

赛菲尔珠宝的营销副总经理张午锟这些天都在关注直播节。赛菲尔作为一家珠宝头部企业，主要做线下品牌，全国有2000多家加盟连锁店，早在11年前就开始线上业务，但主要以传统电商为主，去年开始在直播领域发力，目前有5个直播间、10个主播。

“公司现在正在建一个1300多平方米的直播基地，估计三四个月后可以投入使用。”张午锟告诉记者，公司越来越重视这块业务，因为发现它会是未来的一个趋势和风口，“所以一听说有直播节，我们就特别积极地参与其中，希望通过直播节能够带来更多的流量，同时也能与同行交流数字化转型升级的经验。”

“党建链”“产业链”互融互促同频共振

直播节能够如此击中企业发展的节点，得益于两新组织党建工作的持续深入推进。早在1982年，水贝就成立了第一个珠宝行业党支部。如今的水贝不仅成立了水贝珠宝园区党委、黄金珠宝产业链党委，还成立了5个楼宇党支部，108个企业党组织。随着直播经济的发展，2021年在抖音直播基地成立之初，就同步组建了直播党支部，构建形成了“园区党委+产业链党委+直播党支部”综合型党建组织体系。

水贝的“党味”有多浓？在这里，每100米就能找到一个党群服务中心，引领服务从业人员超7万人；在这里，80%的头部企业成立了党组织，其中95%的党支部书记与企业管理层双向进入、交叉任职。不仅如此，党组织始终站在服务企业、营造生态的最前线，通过深入企业走访调研，抓住直播风口，整合党政企资源，助推传统特色产业数字化转型升级，赋能产业高质量发展。

2021年4月，全国首个黄金珠宝产业链党委在水贝成立，41家黄金珠宝产业链党委“链主”企业串起辖区7000多中小商家，实现年均超1500亿的交易额。产业链党委书记王振表示，水贝黄金珠宝产业正处在高质量发展的又一关键时刻，直播节在这一关键时刻，不仅有效拓展了黄金珠宝的销售渠道，提升了老百姓对黄金珠宝文化的认识了解，更重要的是通过直播将水贝黄金珠宝的品牌打得更响，“以前是行业内的专业人士知道，现在是要让全国甚至全世界都知晓，吸引更多的人来这里消费买黄金珠宝。”

“产业链党委今后也将继续加强行业交流、资源共享，推动更多上下游企业抓住直播经济新机遇，更快更好地实现数字化转型升级。”王振信心满满地说。

党建融入直播间让金字招牌更闪亮

在直播节的启动仪式上，有一项公开承诺的环节。8名党员主播代表和线上主播们联动，现场进行诚信承诺：“严格守法，诚信经营一个不落；严把品质，珠宝检测一环不漏；严明自律，形象管理一刻不忘。”

当记者走进翠绿珠宝位于水贝壹号的门店时，有着10年党龄的党员主播苏春娇正在柜台前紧张地直播着。说起直播节参与直播的体验，苏春娇说自己过去一直是线下珠宝店的店员，目前还是一名直播新手，“印象最深的是直播中，有一位小姐姐要买一整套结婚金饰，可能由于自己的专业和耐心，最后竟然成交了，这种被信任的感觉真的特别好。”苏春娇直播中也不忘自己的党员身份，“给消费者好的价格、好的东西”是她一直坚持的信念。

党建融入直播间，让行业“正”起来。在水贝商圈直播基地，记者见到了直播基地党支部书记陈俊杰。陈俊杰说，为了引领企业跟党一起创业，带领主播们听党话、跟党走，党支部依托直播基地定期举行各种党群活动、政策宣讲、合规培训等，党支部的向心力越来越强，不少黄金珠宝企业的中高层管理者、直播行业从业人员都表达了强烈的入党愿望，有的正在认真地写入党申请书。

党建引领下，水贝直播行业形成了行业规范化、直播基地化、品控标准化的“水贝直播模式”，逐渐形成了“主播从业人员自觉诚信经营—主播党员示范争做诚信优质主播—平台党组织辅助监管违规情况”的三级行业监管体系，广大主播从业人员、直播企业在党建引领下听党话、跟党走。 统计数据显示，水贝“珠宝+直播”的新模式，近年来创造了近万个新就业岗位，商家平均赋能提升20%以上。

业内人士认为，水贝电商直播节的举行，是党建引领产业高质量发展新的起点，期待水贝黄金珠宝能够奋力做直播经济的“领跑者”，为传统产业带来新的活力和动能，让“世界宝都”金字招牌更加闪亮。