淘宝直播间(备战双十一，京东、天猫自营商品链接将恢复上架快手直播间)

双十一大促正酣，关闭8个月后，快手将重新开放直播间的淘宝联盟、京东联盟外链合作。10月28日，京东联盟发布公告称，将与快手全面恢复商品外链合作，目前已完成产品灰度测试，于10月28日逐步开放京东商品在快手直播间挂车功能，10月29日将正式全面恢复完成。同日，淘宝联盟方面也宣布恢复与快手的合作。

直播间、短视频外链均将全面恢复

对于此次的合作，京东联盟方面表示，京东联盟与快手合作的全面恢复，将有助于双方打造更丰富的线上消费新场景，为用户带来更优质的购物体验。此外，这也将有助于双方进一步加强品牌营销能力共建，基于快手在短视频、直播等方面的运营经验，以及京东的消费趋势洞察，提升精准营销能力。

同日，淘宝联盟官方公众号“淘宝客”也公布了和快手合作的公告，称自2022年10月28日00:00:00时起，商家通过淘宝联盟，在快手直播间购物车、短视频购物车、商品详情页等模块发布商品及服务链接功能将陆续恢复，预计10月31日将全面恢复。不过，涉及部分类目商品及部分特殊商品无法发布的情况，以快手平台准入要求为准。

并且，淘宝联盟强调，商家通过淘宝联盟，在快手直播间购物车、短视频购物车、商品详情页等模块发布商品及服务链接并产生交易后，涉及收费调整，以实际收费情况为准。淘宝联盟各项收费标准，较之前保持不变。

据了解，今年2月底快手方面曾宣布从今年3月1日开始切断淘宝、京东的外部商品链接。当时，淘宝联盟的商品无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；京东联盟的商品无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。而早在2021年11月之时，有赞方面也发布过公告称因与快手电商的合作协议内容变更，在规定日期后有赞的链接将不能在快手直播间的小黄车上架。

当时，快手接二连三的“断链”行为显示其将把更多平台流量向自有渠道“快手小店”集中，以此形成电商交易闭环的意图。

双十一大促前扩大外部流量渠道

快手2022年一季度财报显示，包括电商在内的其他服务收入为19亿元，同比增长54.6%，主要由电商业务推动。2022年第一季度的电商交易总额同比增长47.7%至1751亿元，其中99%以上来自闭环电商快手小店。不过，在最新的第二季度财报中，快手并未公布快手小店对电商交易总额的贡献值，更多提及到的是快品牌以及快手服务商的迅速发展。该季度的电商交易总额为1912亿元，同比增长31.5%，环比增速不及上季度。

接近快手的第三方人士表示，快手此次不仅恢复了天猫链接，也恢复了京东链接，主要是针对年底双十一大促这个阶段性特殊节点，至于是否长期恢复，仍有待观察。该人士认为，从消费者、商家、平台三方利益来看，在双十一期间阶段性恢复天猫和京东外链对各方都有好处。

对于上述信息，南都湾财社记者在咨询快手电商客服时得到确认，客服表示，为了助力商家更好经营，年底电商旺季，2022年10月28日至12月31日期间小黄车可以使用天猫商品链接；10月28日至11月30日可以使用京东自营商品链接。值得注意的是，此次只有天猫和京东自营商品的链接能在快手直播间上架，淘宝个人店铺并不能。

其实，除却业务上的战略变化，今年以来，快手已经调整了三次组织架构，从最近一次对商业化以及电商业务方面的人事调整可以看出，拥有良好变现能力的业务以及电商板块依然是快手今年要发力的重点。同时，在互联网行业普遍进入降本增效的下半场之时，提高商业变现能力，也是快手今年以来战略布局的主要落脚点。

采写：南都·湾财社记者 徐冰倩 实习生 陈邹心怡