品牌意识(上市公司商标品牌意识不断增强)

来源：经济日报

经济日报-中国经济网12月26日讯 （记者 袁勇）12月25日，由中国人民大学和中华商标协会共建的中国人民大学中国商标品牌研究院发布了《2019中国沪深上市公司商标品牌价值排行榜》。排行榜显示，中国工商银行排名第一，商标品牌价值达到3493.37亿元。中国建设银行、中国农业银行、中国银行分别排名第二、三、四位，商标品牌价值分别为2176.11亿元、1779.30亿元、1568.61亿元。前十名企业还包括中国石化、中国平安、上汽集团、中国建筑、中国石油和中国人寿。

榜单中的“百强企业”分布在13个行业。金融业上榜企业商标品牌价值规模达到16390.68亿元，总价值占比为35.74%，位居第一。制造业企业商标品牌价值总规模达到13411.27亿元，总价值占比为29.24%。

从上榜企业的经营业绩看，除金融业外，各上榜行业企业的平均净资产收益率（ROE）均高于行业上市公司平均水平。差异较大的行业包括租赁和商务服务业，文化、体育和娱乐业，信息传输、软件和信息技术服务业等。这说明，相比于其他行业而言，这些行业品牌价值对利润的贡献更大，市场对品牌的敏感度更高，消费者更愿意为知名品牌付费。

今年的榜单中，98%的上市公司股票名称直接使用注册商标或者含有注册商标，相比去年和前年都有稳步提升。中国人民大学商学院院长、中国商标品牌研究院联席院长毛基业表示，该比例不断提升意味着上市公司的商标品牌意识在不断增强，这有助于商标品牌战略的实施，对商标品牌统一识别、提升商标品牌的知名度和商标品牌的价值具有重要意义。