匹克加盟(匹克当年的营销手段值得商酌,但带来的鞋却是实实在在的)
来源:峰值财经 发布时间:2023-04-26 浏览量:次
要问起现今国产运动品牌谁是老大,很多人好不犹豫会选安踏(Anta),其市值火箭般蹭到全球第二,超过了阿迪达斯(Adidas)。但要说在篮球鞋领域深耕程度和底蕴,我个人觉得,安踏比不上国产另一品牌——匹克(Peak)。
匹克1989年成立便推出第一款篮球鞋,尽管在之后发展中同样推出多种产品,但篮球鞋事业依然是主业。从最先赞助CBA再到NBA,匹克可谓立志做国内篮球鞋第一品牌,其国际化野心也是昭然若揭。
当年匹克在篮球鞋营销方面主推一个所谓“定律”,即“穿匹克,得冠军”定律,理由NBA连续六年有匹克签约的球员出现在总决赛赛场上,并随队获得冠军。这种营销手段的效果在当时风头一时无两,匹克在篮球鞋领域无论在国内市场还是国际市场均有很大的突破。
但是这种方式也是让人诟病不已(耐克不会采取这种方式),明眼人都能看出采取这种营销方式注定不会长久,也显示了匹克当时掌门人的短视。果不其然,其后的几年,匹克慢慢沉沦下去了,直至去年才凭“态极”才挽回一点人气。
营销手段值得商酌,见仁见智,但匹克给签约球员所设计的鞋是实实在在的。在那个皮革篮球鞋为主打的时代,匹克为所签约的NBA球员打造了不少经典好鞋,在国际上都是受待见的,从亚马逊上匹克球鞋的销量多少能看出端倪。
接下来我们来聊聊“匹克定律”所出现的鞋以及那些年的故事吧。
08-09赛季,加索尔加盟湖人的第二个赛季,科比与加索尔的组合越发的成熟,上赛季总决赛被由雷阿伦、加内特和皮尔斯组成“三巨头”的凯尔特人掀翻,这个赛季他们不再让冠军从手中溜走,4-1轻松赢得系列赛,捧起布莱恩特杯。这个赛季匹克签下了湖人队中的武贾西奇,并推出了个人签名鞋——这位斯洛文尼亚帅哥因为与网坛名将莎拉波娃的交往,加上其在球场上是位拼命三郎,人气竟不输科比。
武贾西奇签名鞋
这双鞋设计可谓简单,鞋底的贴地设计类似新世纪之初的球鞋,整双鞋也就后跟部位有武贾西奇的名字和号码,细节不多。即便如此,武贾西奇也是不遗余力地宣传。虽然武贾西奇穿着这一双鞋在总决赛中场均只有几分钟上场时间,甚至一分未得,但匹克的冠军定律正是由此开启。
09-10赛季总决赛可谓惊心动魄,重返总决赛的凯尔特人三巨头与卫冕冠军湖人打得难分难解,那一年的抢七大战让人看着大呼过瘾,双方的防守强度简直打架一般,话说现今再也看不到这种激动人心的防守大战了。
而这一年,在火箭要价1000万不成的阿泰斯特(后来改名慈世平)500万加盟湖人,明眼人都能看到是冲着总冠军来的。湖人的成功卫冕,阿泰可谓劳苦功高。
穿着匹克为其打造的签名鞋第二代,特别在抢七大战中,阿泰与皮尔斯相互死亡缠绕,整场比赛只休息了几秒钟,武贾西奇也就只代替阿泰防守皮尔斯这几秒钟就被换下去了。
Artest Ⅱ
Artest Ⅱ(阿泰斯特二代)的外观看着就像阿泰的球风——强悍而坚韧。后掌采用匹克的当家三级缓震科技,鞋面高强度皮面,增加了支撑,后跟的闪亮固定条非常有质感,装点式37正是阿泰的号码。
10-11赛季,发生了一件产生了广泛争议的大事——詹姆斯、波什来到拥有韦德的热火,组成新三巨头。当时该事件非议很多,很多人都对詹姆斯和波什的做法不屑。处于磨合期的热火三巨头整个赛季似乎磕磕碰碰,但还是有惊无险地进入了总决赛。对手,是德国战车诺维斯基单核带队的达拉斯小牛队——也就是现在的达拉斯独行侠。
说是单核,但是那个赛季的小牛真是强,队中有定海神针诺维斯基,有防守悍将钱德勒,有投篮动作诡异的骇客马里昂,有最佳第六人超级投手特里,还有一个球队的大脑——没错,就是贾森基德。当时已经处于生涯末期的基德可谓老当益壮,顶着最老首发控卫的名号依然发挥出色,特别在防守詹姆斯上,使得整个系列赛的詹姆斯打得都非常挣扎。最终新三巨头组合的第一个赛季折戈,达拉斯捧起队史第一座奥布莱恩杯,诺维斯基、基德第一次尝到总冠军的滋味。
此时的贾森基德签名鞋已去到了第三代,无车线的设计显得非常大气、儒雅,缓震依然是采用匹克的当家三级缓震科技。考虑到基德的年纪和曾经的伤病,匹克为基德打造的是一双厚实、稳定、保护性出色的篮球鞋,而不是更加轻灵的后卫鞋。
Kidd Ⅲ
到此时,匹克已经连续有3年签约球员进入总决赛并获得总冠军了,“匹克定律”也甚嚣尘上,匹克也正式借此宣传。
那么接下来的一个赛季,拥有新三巨头的热火再次进入总决赛,最终成功捧杯,开启了热火王朝时代,而在热火中,有一位球员签约的也是匹克,而且是当时的当家球星,是谁呢?我们下回再聊。
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