跨境电商前景(【财经分析】跨境电商呈现新趋势 需多方联动协调呵护发展)

新华财经南京4月11日电（记者孙寅）平台更加多元化、产品服务更加绿色化、“一带一路”市场更受青睐……作为外贸新业态，跨境电商持续快速增长，同时呈现出新趋势、新特点。但业界指出，在发展初期，跨境电商也面临着一些“梗阻”，需要品牌、人才、税收、物流等多方面的政策支持，以及各方的联动协调。

跨境电商呈现新趋势

首先，渠道与平台更趋多元化。

亚马逊、eBay、Wish等平台在欧美市场已发展相对成熟，是跨境电商企业选择的重点渠道。例如，江苏无锡、苏州均与亚马逊等平台签订了合作项目，为本地卖家提供跨境电商相关服务。但随着国际环境和市场变化，以及国内跨境电商产业迅速发展，把筹码押在欧美成熟电商平台上也暴露出一定风险。例如亚马逊就发生了大量封店事件，其规则不断变化并提高了服务费用。

在此背景下，TikTok、独立站等渠道越来越受到国内卖家的重视。举例而言，位于无锡跨境贸易综合试验区的“一带一路”跨境电商产业园正筹划二期项目，未来将引导和服务产业园内企业向TikTok、Shopee、Lazada、Temu等多平台或以独立站模式发展。

其次，“一带一路”市场备受关注。

“像东南亚地区华人很多，对中国的文化、产品更具认同感。”无锡易跨境孵化器有限公司CMO曹琳说，她非常看好“一带一路”国家和地区跨境电商的市场潜力。

成立于2015年的南京跨易电子商务有限公司已在跨境电商领域经营数年，主攻欧美市场的同时也在积极开拓“一带一路”跨境电商市场。2022年，公司对“一带一路”国家和地区出口商品总额621万美元，同比增长15.6%，以电子配件、服装鞋帽、家居用品等为主。其中，出口马来西亚、俄罗斯、泰国的商品总额占比分别达56%、21%、16%。

“我们也意识到跨境电商发展的潜力，于2020年6月并购了一家相对成熟的电商企业，做面向韩国市场的跨境电商，主要出口品类为日用品、饰品、鞋帽、电子配件等。”港中旅华贸南京分公司跨境电商物流业务负责人朱礼强介绍。

焦点科技旗下的中国制造网致力于为企业提供外贸全链路服务。4月10日，中国制造网上新5个小语种站点，分别为印地语、泰语、土耳其语、越南语和印度尼西亚语，为中国供应商提供本土化语言支持。

海关总署数据显示，上述5个小语种国家2022年从中国进口额超4000亿美元。“在中国制造网平台上，每10个买家就有1个来自这5个语种国家，其中蕴藏着巨大的商机潜力。”中国制造网产品设计中心总经理卢颐表示。

此外，绿色认证提升贸易话语权。

近年来，随着“双碳”目标的提出，绿色发展成为我国外贸高质量发展的重要方向。拥有国际环保认证将更有助于开展跨境电商业务。

在刚刚落幕的日本东京时尚产业展上，绿色环保理念得到更多关注。对纺织服装企业而言，如果拥有OCS、GOTS、BCI、OEKO-TEX等行业中常见的认证，更容易得到国外采购商的重点关注。

“这意味着中国供应商只有不断推进绿色产品认证与标识体系建设，才能提升我国在国际纺织品贸易中的话语权，打破国外‘绿色壁垒’，形成中国制造参与国际竞争的新优势。”中国制造网总裁李磊表示。

呵护成长需多方合力支持

不同于传统贸易，跨境电商作为新业态、新模式，在诸多方面面临新挑战、新问题：出口企业的软性需求，如企业管理、营销战略等需求翻倍增长；海外客户对产品的需求越来越个性化、碎片化等。

“很多贸易型企业在多年经营中遇到很多问题，包括寻找客源、开发客户，尤其是海外客户等。”无锡易跨境孵化器有限公司CFO彭希指出。

与此同时，通过跨境电商出海的产品总体而言仍然相对低端，品牌附加值不高。曹琳认为，推进跨境电商高质量发展应加入品牌孵化，特别是在代工贸易失去竞争力的时候。只有通过策划、设计、陪跑、孵化等一系列的支持，把白牌升级到品牌，才能进一步提升高端制造业发展水平。

上述多位受访对象向新华财经表示，希望国家、省市层面能够从人才培养、税收政策、物流建设等多方面，加大对跨境电商发展的支持。

一是加大人才培养。建议加强国际交流合作、扩大培训范围、完善培训体系、优化培训模式，源源不断为跨境电商发展输送高质量人才。

二是完善税收政策。国内针对跨境电商的税收政策相对滞后，还需要国内与国外政策协调，加大规划对接以及信息互通。

三是加快物流建设。建立海外仓、独立站，打造数字化跨境物流，均需要花费大量的财力、物力。建议政府层面为企业跨境电商物流建设项目提供低息贷款等优惠政策，缓解经营压力。

编辑：谈瑞

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