商业人物(马化腾、张一鸣，隔空握手)

作者：郭儒逸、任尚坤

来源：商业人物（ID：biz-leaders）

壹

中国互联网两个看起来最不可能合作的巨头，今天意外走到了一起。

7日上午，抖音与腾讯视频联合发布公告，双方将在长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。

根据合作细节，腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权的长视频，并明确了二创方式、发布规则。未来，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。

抖音方面则表示，目前短视频已成为影视作品宣传推广的重要形式。与腾讯视频的合作，有利于影视行业、视频创作者、用户和平台的多方发展，实现共赢。

这意味着国内视听产业迎来一次重磅联手。

对抖音而言，这并非其首次与长视频平台合作。去年3月份，抖音宣布获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关版权，包括《法医秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等。抖音用户可对这些作品进行不超过五分钟的剪辑、编排或改编。四个月之后，抖音又与爱奇艺宣布，将围绕长视频内容的二次创作与推广展开合作，包括迷雾剧场等优质剧目。这次，抖音的合作名单上又添一家巨头。

过去几年，长短视频原本是两个互生龃龉的细分领域，甚至有过激烈矛盾。

最典型如2021年4月，当时国内超70家影视单位联合声明，直斥短视频平台缺乏版权保护意识。其中就包括腾讯视频。

令制作单位和长视频平台不爽的是，短视频平台上充斥大量侵权改编、再创作内容，严重侵害了前者的利益。按照著作权法规定，作品未经许可不得传播使用，影视作品自然也属此列。

当年底，国家广播电视总局发布《网络短视频内容审核标准细则》，这被业内称为“短视频最严新规”，该细则明确指出，不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。

事实上，腾讯视频与抖音就曾因版权问题多次对簿公堂。去年10月，抖音因侵权腾讯视频自制剧目《云南虫谷》，被西安市中级人民法院判赔3200多万元。这也创造了当时全国法院网络影视版权案件赔偿纪录。

但双方水火不容的状况，经过去年抖音与几大平台的合作，似乎有了明显缓和。长短视频平台，开始寻求非对抗的解决方案。

概括起来说，巨头们面临着政策和增长的双重考量。

2021年9月，工信部新闻发言人、信息通信管理局局长赵志国曾在发布会上坦言，互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择。这是一个明确的信号，那些不符合这项精神的情形，被要求分步骤、分阶段去解决。

而旷日持久的长短视频平台之争，或许就是需要解决的问题之一。

从现实的生意角度看，短视频在继文字、图片和长视频之后，堪称当下最火热的互联网内容传播载体。据《中国网络视听发展研究报告(2023)》，我国短视频用户规模达10.12亿，并向各类网民群体渗透。用户规模庞大意味着更广阔的市场，而处在短视频行业第一梯队的抖音，便手握巨大待变现的流量。

相比之下，横亘在长短视频平台之间的版权纠纷，俨然冗长的消耗局。抖音就曾因侵权纠纷提出抗辩，其认为相关视频由用户自行上传，平台无力对海量信息进行实质审查，也没有内容审查义务。平台一方面提醒用户不得上传侵权内容，另一方面也履行了通知删除义务，因此不构成侵权。

双方互不相让的结果，就是耗费时间、精力，却所得甚微。

至少从表面上看，抖音与腾讯视频合作的新格局中，长视频平台可以获得巨大的宣发入口，新增流量既可反哺本平台，也更容易出现爆款剧作；短视频平台则摆脱长期以来版权问题的困扰，获得更多优质内容；内容生产者也可以充分发挥，通过再创作获得收益；而普通用户，也能获得更丰富的互联网内容体验。

一个完美的生意链闭环。

贰

其实双方合作之所以引发关注，不仅局限在长短视频领域，更是观摩字节与腾讯竞合关系的窗口。

作为互联网世界的两极，字节跳动和腾讯多次在战场相遇、角力，上演著名的“头腾大战”。从2017年到2021年，双方在新闻内容侵权、屏蔽拦截链接、游戏和音乐版权纠纷以及商誉等方面，进行过激烈的攻防拉锯。

不过其中也有“友好”的一面。2019年末，腾讯音乐与抖音达成转授权合作，且腾讯旗下的酷狗音乐、酷我音乐以及QQ音乐先前已入驻抖音。双方合作之后，用户从短视频平台听到歌曲片段，再到音乐平台搜曲的场景，可能发生改变。这次秘而不宣的联手，最终要达成的效果与视频业类似：由腾讯提供优质音乐版权，抖音负责流量宣发，从而实现平台、版权公司、音乐厂牌和音乐人的利益最大化。

腾讯手握内容，且已形成版权生态，弹药粮草充足；字节手握流量，面临商业化压力。这已是当下互联网世界的基本格局。巨头们经历了各自为战、画地为牢的高增长期，现在需要适应新的环境、规则乃至玩法。或许，只要不触及各自核心利益，业务上的联动和开放将成为新的互联网丛林法则。

马化腾和张一鸣，这次算是打了个样。

*题图购买于视觉中国