贴牌商(贴牌产品泛滥  仁怀市“组合拳”彻底清查)

8月16日，仁怀市相关部门针对仁怀市工业和商务局发布的《关于严格规范白酒企业生产经营相关工作的紧急通知》（以下简称：《通知》）中，所提及的仁怀市所有酒企凡有开发“定制酒”和贴牌产品，一律严格到仁怀市酒业协会进行登记备案，并对企业挂牌进行清查整改工作进行检查。

根据《通知》显示，未来仁怀将从以下四个方面规范白酒发展：规范与企业名称管理。全市所有白酒规模工业企业接本通知后，要立即对本企业名称进行清查整改，各企业门前应挂牌本企业的名牌，且挂牌名称不得超过3张（主要是指销售公司挂牌），不属于自家企业名称的名牌一律取消；规范企业产品管理。各企业凡有开发“定制酒”和贴牌产品，一律严格到仁怀市酒业协会进行登记备案；规范宣传报道管理。各企业要加强舆论宣传管理，正确接受相关媒体采访，企业接受采访前应报告行业主管部门和宣传部门，提供的相关数据需有依据，确保宣传报道内容的真实性、可靠性；加强协同配合。为切实维护企业正常的生产经营秩序，各乡镇人民政府（街道办事处）要加强对管辖范围内企业的督促检查。企业接此通知后，务必立即对本企业的生产经营行为进行自查，发现问题要于2021年8月16日前整改完善，并将整改情况（盖章）及电子照片等电子资料于2021年8月16日17：00前报市工业商务局工业股。

“此次整治对于酱酒行业而言，具有里程碑式的意义。从四条具体内容措施来看，此次仁怀市采用‘组合拳’的方式，进一步严肃行业规范，将此前乱象横生的贴牌频域套上‘紧箍咒’，从而避免一部分风险。”对此，业内人士指出。

这并非行业协会首次针对贴牌酒进行规范管理。

据界面记者了解，此前遵义市酒业协会、仁怀市酒业协会曾发布《关于规范定制（贴牌）酒生产销售行为的通告》显示，，自6月起，所有酒类生产企业的各种定制（贴牌）酒必须向市酒业协会进行实物报备，报备资料含瓶形、商标、包装物、宣传画册等，委托生产方属经营性质的公司，需提供对方营业执照，属单位或企业的，需提供对方组织机构代码，属个人行为的，需提供对方住址及身份证号码。审查合格后，由市酒业协会出具批准书方能生产销售。

对此，行业专家指出，酒业协会作为一种行业组织，没有强制执法权，因此禁止不规范贴牌酒只能是一种行业自律的理想。治理贴牌的两个根本在于备案登记以及追根溯源，加之贴牌酒只是生产厂家和贴牌商之间的商业行为，厂家没有必要报备，地方酒协很难强制报备。因此，尽管《通告》看似对贴牌酒乱象态度严厉，但却没有说对贴牌酒具体怎么治理，治理到什么程度，而这些才是更关键的问题。

此前，界面记者在走访茅台镇时发现，“贴牌”“OME”“定制”等服务成为了茅台镇的标志之一。经销商定制贴牌代理产品在市场上也比比皆是，在如今飞天茅台价格居高不下之时，也为这些品牌提供了生存的土壤。

据不完全统计，截至2021年年初仁怀市有白酒生产企业1779家，其中获得《食品生产许可证》的白酒生产企业346家。小作坊登记许可915家，无证许可266家。酒类相关从业企业超过25000家。

对此，酒类营销专家肖竹青向界面记者指出，茅台对推动酱香酒的发展功不可没，但与此同时茅台是一个巨大的天花板，因此对于茅台镇的一些酒企而言，只要比茅台价格便宜的酱香酒都有性价比，都能卖得动。

因此，在此背景之下，行业协会率先针对贴牌产品动刀，也将进一步促进行业健康发展。业内人士指出，“随着协会逐渐加大力度，贴牌业务也将进一步得以规范，这对整体酱酒品类而言，将会是一件极为有益的事情。”