腾讯应用宝(万象计划升级腾讯应用宝将从应用商店变身为“应用分发中台”)

11月2日，2018全球合作伙伴大会“共生·应用”论坛在南京举办。腾讯应用宝宣布，将从应用商店升级为“应用分发中台”，打通腾讯内部社交平台、流量平台和内容产品平台，在开拓更丰富的分发场景同时，利用各大平台属性及大数据分析，精细化、定制化地完成分发，提高分发效率。同时，应用宝还将持续挖掘流量新机遇，联合开发者共同构建基于新流量、新内容、新技术、新人群的新应用分发生态体系。

去年，应用宝推出万象计划，通过腾讯独有的内容生态助力开发者，让应用下载进入社交、资讯场景，实现用户线上全场景的APP下载。据周涛透露，联合双百计划，新的分发模式在市场中取得较好的反响，应用宝2018年在行业内持续领跑，月活为2.4亿，日分发量达2.8亿；同时，双百计划从2015年至今，共助力了包括趣头条、映客等21家行业独角兽的高速成长，投资扶持了上百家公司，总估值超过2500亿。

2018年，中国应用市场呈现三个典型趋势：首先，95后人群成为移动互联网核心玩家，不管是在APP使用数量、日均时长、消费意愿上都居于首位；其次，用户获取分发的渠道呈现多样化趋势，由以前单一的应用商店扩展到社交平台、信息流、视频平台等多渠道；第三，内容成为APP与用户之间的沟通桥梁，以内容为载体的流量迅速崛起。基于上述三大趋势，周涛表示，面对未来，应用宝将顺应行业变革趋势，紧抓用户需求和行业趋势的变革，构建全新的应用分发生态，挖掘行业新流量。

今年9月底，腾讯战略升级，将社交平台、内容产业和技术深度融合，新成立了平台与内容事业群（PCG），整合了包括应用宝在内的腾讯内部社交、流量、内容三大平台产品，有效地强化了彼此间的联动与协作，应用宝也顺势而为，由应用商店向“应用分发中台”升级。

“应用分发中台”策略的核心是应用宝打通了腾讯系的社交平台、流量平台和内容平台，在开拓更丰富的分发场景同时，利用各大平台属性以及腾讯底层大数据能力，完成对用户和合作伙伴的双重洞察，从而更好地连接开发者和用户。对于用户而言，可以获得更加安全、稳定、精准的下载体验；对于合作伙伴而言，将获得更加精细化、定制化的分发服务。

周涛解释说，“中台”可以理解为应用宝已经上升为应用分发中控平台，它不仅将打通微信、QQ、QQ空间、QQ浏览器等社交和流量平台，还和腾讯新闻、腾讯视频、微视、天天快报、企鹅电竞、腾讯动漫、腾讯影业、企鹅影视等内容业务平台融合联动。这些场景不仅是应用宝的分发场景，更是应用宝识别用户需求、洞察用户行为的触角。而中台的存在，将腾讯系众多社交、内容和流量平台的势能发挥到极致，将此前相对独立的产品和平台，用流量及内容进行串联、打通。

周涛表示，新中台模式带来了四个新机会，分别是新流量、新内容、新人群、新技术。下一步，应用宝将围绕“四新”持续创新，助力开发者发掘新价值，抓住新机遇。

新流量带动新增。伴随着内容流量的迅速崛起，应用宝将升级立体化场景分发：聚拢内部流量，通过整合腾讯内部资源，形成域内流量联盟，提升联通效率；统一下载通路，借助微下载能力，提高下载转化率；提升商业分发效率，构建更加完善的商业闭环。

新内容助力分发。今年以来，应用宝加大了内容体系的建设与完善，将APP的优质内容与场景相结合，打造新的分发模式，提升了分发效率。从实际运营的数据来看，电商类、内容类分别得到了50-60%的提升。前不久，腾讯推出游戏短视频内容推荐平台“酱油”，布局内容新赛道。以“挖掘真正的好游戏”为目的，激励KOL生产优质内容，并以内容为载体实现高效精准分发。

新人群带来新机会。随着后智能机时代的到来，新用户人群不断涌现。例如，有统计数据显示，95后新青年在日均使用时长、分发量、中长尾应用数量上都远高于大盘平均水平，已经成为移动互联网的新生力军。针对新晋的核心玩家，应用宝通过100亿精准流量资源扶持、全类目高质量内容扶持以及创业空间、创业资源扶持三大方面，助力开发者精准挖掘新人群的个性化、差异化需求，实现精准触达，助力高效分发。

新技术驱动创新。技术的创新发展，为应用分发新生态带来新模式、新体验。“腾讯在音视频、图像处理等多媒体底层技术上有深厚的积累，在多项AI领域进展迅猛。”周涛指出，为了更好的服务开发者，应用宝联合腾讯AI开发平台，分别在图片处理能力、自然语言处理能力、语音识别能力三大方面为开发者提供切实的能力支持。目前，已经在小程序、应用、硬件产品上得到了很好的应用，如孕育出王者荣耀智能机器人、在线照相馆、Baby Q机器人等创新性产品。

周涛表示，未来，应用宝以“分发中台”为核心，以新流量为支撑、以新内容为媒介、以新技术为手段、以新人群为目标，打造全新的应用分发生态。同时，“应用分发中台”将全面向合作伙伴开放，充分发挥腾讯资源特色与优势，通过场景、能力和内容上的合作，使得APP分发的效率最大化。“我们欢迎更多合作伙伴加入应用宝应用分发新生态体系，共同探索和挖掘移动互联网新流量。”

作为腾讯移动平台部经理