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重庆钟书阁(败走山城,5年惨淡收场,这家最美书店也撑不住了)

来源:峰值财经 发布时间:2023-04-26 浏览量:

败走山城,5年惨淡收场,这家最美书店也撑不住了

作者:唐一刀


方所书店,曾获2019年全球年度最佳书店(亚洲书店首次获奖),最美中国书店。

败走山城,5年惨淡收场,这家最美书店也撑不住了

图片来源:微博


如今,进山城才5年,就落得闭店出清的“惨淡下场”。

近日,方所书店重庆店即将于6月25日闭店的消息不胫而走,书店门口已摆出闭店通知。

而其实方所重庆店要关店的消息,自年初1月9号就已经对外公布。

败走山城,5年惨淡收场,这家最美书店也撑不住了


自消息发布后,消费者纷纷表示不舍和惋惜。

“曾经这家书店进入重庆,是重庆人最有文化的一个话题,如今心痛闭店了”。

“重庆的方所书店,月底即将关闭。怀念之前在这里的时光,今天前去和它说声再见”。

“重庆方所书店真的是最爱的一家,可惜它要闭馆了”。


败走山城,5年惨淡收场,这家最美书店也撑不住了


与此同时,在消费者感伤的背后,更现实的是方所书店近几年的发展和命运走向问题。

开业5年,败走重庆,方所为何水土不服?

重庆关店后,方所在全国剩下的其它3家书店还能安然无恙吗?


做服装的开书店,借着卖书的噱头来卖衣服?


2011年,方所第一家店在广州太古汇爱马仕旁开业,占地1800平米。

据悉,当时开业前两天营业额就突破30万元。

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随后几年,方所往外扩张,又分别在成都、重庆和青岛相继开出3家门店。

截至目前,方所在全国已经开出的有4家门店。即将开业的还有方所上海店和西安店。

不过今年以来,令外界意外的是重庆店突然宣布关店、原定的年初开业的上海店仍迟迟没有动静,西安店说是开业大约在秋季。

败走山城,5年惨淡收场,这家最美书店也撑不住了

图片来源:微博


不得不说,方所,开始在显现一些问题。

而深究方所问题的背后,可以说成也萧何败也萧何。这里所说的萧何,是指方所的创始人毛继鸿。


而他更知名的身份,其实是国内知名服饰设计品牌、广州例外(EXCEPTION deMIXMIND)服饰公司的董事长和中国服装协会副会长。

从毛继鸿的经历不难看出,他更像是一个深耕服装行业的大佬,而非一个会开书店的人。


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图片来源:百度百科


不过,这也正好解释,后来毛继鸿给方所下的定位:方所不是一个书店,本质上是一家服装店。

这边毛继鸿说要把书店做成服装店,另一边方所就这么做了起来。

以方所重庆店为例,书店整体占地面积约2400平米,而图书区域面积只有1500平米,占比62.5%。

这与方所目前最大的竞争对手西西弗书店,图书区域面积占比80%相比,远远不及。

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除去图书,方所其它区域分布为咖啡区、植物区、文化产品区和服饰区域。

其中,毛继鸿自己的服装品牌例外(EXCEPTION de MIXMIND),一直是这家书店的主角。

在方所初创的2011年,业界对于毛继鸿的这个布局,就曾解读为方所这种模式更像是对其服装品牌的消费场景扩展。

与此同时,业界也对该模式产生质疑:“如果消费者的诉求仅仅只是为了购买服装,那他完全可以选择在线上完成购买,而方所借着书店的噱头来卖衣服,最终是吸引消费者还是流失消费者?”

败走山城,5年惨淡收场,这家最美书店也撑不住了

图片来源:百度百科


还有人评价,方所看起来是一家服装、咖啡、书店的综合体,但被创始人毛继鸿这么一弄,消费者到底是来买书的还是买衣服的,综合体突然就有点“不伦不类”走偏了的感觉。


开业两天营业额破30万,预计3年实现盈利,9年过去了却没有下文


不过,直到现在,毛继鸿似乎仍未察觉到方所的模式问题。

并且,最开始毛继鸿对方所的发展还充满着信心。

据悉,方所广州太古汇店开业3个月时,毛继鸿对外表示其开业前两天的营业额就突破30万元。

后还大胆做出预计,方所不到3年便可实现赢利

但现实显然没有按照毛继鸿的预期发展,直到后来的成都、重庆和青岛等门店开业,方所再未对外透露过其盈利情况。

败走山城,5年惨淡收场,这家最美书店也撑不住了

图片来源:百度百科


按毛继鸿对外的说法是,运营方所是一件砸钱的事情。

而今年受疫情影响,方所更是遭受重创。

据毛继鸿透露,方所广州店1月底到2月初的营业额与去年同期同比锐减91%,连支付月租金的一成都不够。疫情期间正进行建设中的多个文化项目全部暂停。

而1月初,方所重庆店更是直接宣布,因租约到期,方所重庆店将于2020年6月25日终止营业。

疫情加上租约到期,方所重庆店似乎是关得理所当然。

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图片来源:微博


但有网友和业界人士却不这么认为。

“生存不易,实体书店的没落史”!

“疫情成为压死它的最后一根稻草?但或许这只是表面原因,方所本被视为零售新物种的典范之一,但山城的这家店经营却以亏损居多,好看(空间有格调)不好吃(交易转化率低)或许是其致命伤,也是导致其不得不关门的关键原因”。

方所重庆店关店背后,难处尽显


败走重庆,方所其实早在疫情之前就难处尽显。

首先,重庆 “网红”书店市场竞争激烈。

西西弗书店、南之山书店、言几又、新山书屋、钟书阁等,都已在山城布局。

这其中,方所最大的竞争对手西西弗,比方所进重庆更早,门店数量分布更多,目前在重庆已有18家门店,市场份额占比更大。

前有西西弗的地位不可撼动,后有新兴势力虎视眈眈。

2019年初,上海网红书店钟书阁入驻重庆。数据显示,开业半月,钟书阁重庆店接待20余万人次,在钟书阁全国18家书店中排名第一。


败走山城,5年惨淡收场,这家最美书店也撑不住了

图片来源:微博


以此来看,各个品牌的书店的数量越来越多,方所重庆店在此之下,受到的冲击不言而喻。


其次,方所重庆店的选址一直被吐槽,人流不足。

就方所目前已开的门店所处购物中心的名气来看,相比广州太古汇、成都远洋太古里和青岛万象城,方所重庆新世纪百货奥莱就显得有点“名不见经传”了。

同时方所重庆店开始位于购物中心阳光世纪,与观音跳步行街、龙湖北城天街形成三角形,本也是属于人流聚集区。

败走山城,5年惨淡收场,这家最美书店也撑不住了

图片来源:新浪网


但开业不到2年,阳光世纪就转型成了新世纪奥特莱斯,主要销售折扣商品,一下子商场的定位就降低了,更是与书店的定位严重不符,人流减少是必然。

还有网友吐槽:多少次为了来这里看看,不得不忍受新世纪奥特莱斯嘈杂的环境。

另外,方所的定位“不伦不类”,产品单价过高。

一直以来,方所想做的是集服装、咖啡、书店于一体的综合体。

但是,在外界眼中,更多人觉得,方所更多的是一家服装店而不是书店。

败走山城,5年惨淡收场,这家最美书店也撑不住了

图片来源:微博


并且,有网友吐槽:方所重庆店内部分产品价位高达数千元,咖啡消费均价都在50元左右。这样的定价,对于一般消费者来说都过高了。

据悉,目前方所重庆店的业绩在全国四家店中表现较差,对品牌增益较小。

败走山城,5年惨淡收场,这家最美书店也撑不住了

图片来源:微博


而由于房租成本上涨、电商冲击,传统实体书店面临经营困境,实体书店普遍生存不易。


对方所来说,这一次是重庆店闭店,下一次,方所在全国仅剩的另外3家店还能坚持住吗?


你怎么看方所书店败走重庆?

你看好方所书店吗?

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