孤独经济(孤独经济，一场商业狂欢)

来源：峰值财经发布时间：2023-04-26 浏览量：次

作者 | 简一

来源 | 创业投资家

诞生于“空巢青年”的孤独经济，不断吸引着不同领域的人们驻足聚集，这一看似略带悲伤色彩的话题，实则是一场空前的商业狂欢。

苹果Siri又上热搜了。

此前，siri就有各式各样的“上热搜姿势”：siri讲故事、siri说方言、siri唱rap......

最近的一次，还是漫威十年巨制《复仇者联盟》上映的日子，#藏在siri里的复联彩蛋#话题登上热搜。

图源：新浪微博

或许是电影结局意难平，又或许是觉得新奇，这个话题一经网友发现，便迅速裂变，截止目前该话题已有1.9亿阅读量和讨论量。

而这次，#问siri什么时候世界末日#的话题，再度登上当日微博热门搜索榜单，话题区不断有网友分享着自己和siri的对话截图，此次话题的阅读量更是突破2亿，并且仍在持续增加。

图源：新浪微博

这一现象，有人觉得有趣，也有人觉得十分无聊：为什么现在的人跟一个虚拟的手机智能都有这么多戏？

从环境行为学的角度来看，处于复杂的社会环境中，人的行为会和环境相互作用相互影响，每一种广泛人类行为的背后，都与当下的环境对应。

而Siri频繁上热搜这一事件，正对应了当下的“孤独经济”。

01：孤独经济是什么，它从何而来？

“孤独经济”这个概念最早可追溯到2015年，据国家2015统计年鉴调查数据显示：在中国，“一个人生活”的成年人已超过5800万。

同年，作者麦岚在齐鲁周刊上发布了一篇题为《孤独经济学》的文章，探讨社会人群孤独的现状与这一状态下催生出的孤独经济。

文章中，作者提到了《一人食》，这个系列视频栏目以“一个人也要好好吃饭”为宣传主题，是最早具有代表性的孤独经济的产物。

孤独经济来源于孤独人群，而孤独人群的产生主要受城市化影响，城市化进程的加快使得大规模的青年人群去到大城市发展立业，中老年人群留守家乡，原始家族结构趋于分散。

这些散落在大城市各个角落的青年人群成了新生名词“空巢青年”的具象。

不同于“空巢老人”，“空巢青年”多是自主选择的结果。

根据国家统计局数据显示，2007-2017年的结婚率在2013年到达阶段性的高峰后便开始回落。伴随着结婚率下降的是未婚人数的增多，其中，一线等大城市的未婚人数在分地区统计婚姻状况的数据中更是名列前茅。

在快节奏的都市生活中，这些人选择追逐梦想、自由或是财富，在立业面前，成家似乎并不是那么着急的事情。

就这样的背景下，有人嗅到了商机。

广为人知的，经济基础决定上层建筑的产生。经济基础是是上层建筑的根源；上层建筑是经济基础的派生物。

这是一个单身、孤独状态席卷了独居青年群体的时代，而“空巢青年”这一看似略带悲伤色彩的群像，却催生出一个庞大的孤独经济市场。

02：孤独中的商机

即便被冠上“空巢青年”的名号，但这些年轻人却一点也不在意，因为这反应着整个社会群体行为的变革，而不是某一个或某一类人的问题。

在钢筋水泥的城市中，结束了一天的工作，他们往往不想再有更多的社交活动，与其尝试发展社交圈，不如把时间留给自己。

孤独伴随着他们，但他们也在尝试着与孤独和谐共处、享受孤独。

单身青年这种心理状态的变化，势必会带来消费行为的变化，他们愿意为孤独买单，并且乐在其中。

而这样的消费观念，在不知不觉中，催熟了大片产业。

餐饮产业

在传播度甚广的一张国际孤独等级表中，我们可以发现，前几个级别所涉及的“孤独事件”都与饮食娱乐相关。

显然，孤独人群面临的最常见的场景就是：吃喝无人为伴。

来源：网络

曾有一项调查数据显示：

在1991名18周岁至35周岁的青年中，67.6%的受访青年表示一个人去餐馆吃饭会感到尴尬；
73.0%的受访青年认为青年群体尤其单身青年，“好好吃饭”成了问题；
71.5%的受访青年认为商家有必要设置单人就餐的空间。

即便孤独是常态，但孤独的人们仍希望一个人也能享受点什么。

有需求就有市场，为孤独的消费群体打造专属他们的服务成为一大风口。

随着互联网技术的更新迭代，BTC电子商务模式逐渐渗透进日常生活，外卖成为了孤独经济的衍生物。

经历了补贴刺激用户的起步阶段、巨头抢占市场份额的竞争阶段、平台维持用户粘性的完善阶段，外卖行业已初步建立起稳定的生态圈。

随着百度外卖被收购，如今的市场份额由美团、饿了么两大巨头分食。

然而稳定只是相对的，外卖行业从起步到现在已经度过了五个年头。平台目前虽然已经完成了最重要的用户养成任务，但伴随着新一轮的消费升级，消费战场也升级为品质战场。

满足消费人群的基本需求已不再是平台的核心竞争力，只要有挑战者出现，“奶酪”的分配很难保证不发生变化，瑞幸对整个即饮咖啡行业造成的冲击就是最现实的例子。

因此，外卖平台在和入驻商家的合作互助上任重道远。

除了巨头领军下的外卖行业，想从孤独经济中分得一杯羹的还有线下实体餐饮业、零售餐饮，2018年在抖音上大火的小隔间餐厅就是实体店中的典型。

这类为食客创造私密空间的新格局餐厅起源于日本——实体餐饮店内设置了仅供一人使用的进食区域，每个座位之间有隔板挡着，客人之间互不打扰，免去了在公众场合独自用餐的尴尬。即使空间小，但茶水餐具、上菜系统等自助服务样样具备。

同样是诞生于孤独经济，现在这种餐饮模式已经愈趋成熟，国内已有不少餐厅进行效仿，并收效显著。

餐饮业零售板块在孤独经济面前的应变能力也是可圈可点，最具代表性的是销量持续走俏的即食火锅。

其实早在2015年，即食冒菜作为试水产品就已悄然登场。那时，整个即食食品产业的发展趋势也初现端倪。

随着独居人士对方便即食食品的需求增大、要求增多，种类丰富、食用便利的即食产品就自然而然地成为人们偏爱的选项。

当人们的社会习性发生变化时，首先受到影响的就是饮食起居方面，故而能与消费者们频繁打交道的餐饮业就更容易在消费变革中先人一步。

餐饮业是“聪明”的行业，但近水楼台也是他们不可否认的先天优势。

客观来说，红利驱动下的餐饮业也暴露出许多问题：

餐饮服务作为行业中的第二大竞争力，在面对“自闭人群”该如何进行良性转换？
新兴产品同质化现象严重，没有品牌的产品何以长远发展？
产品品质良莠不齐，食品安全问题归属何方？
......

空白市场广大，就意味着前路风险未知。

餐饮业在孤独经济趋势下的探索还十分有限，他们如何能在消费变革的大地上完美扎根，只能静待时间证明。

娱乐产业

与果腹之欲对应的，孤独人群向往的娱乐方式也必然有所不同。

不爱社交、拒绝繁琐、渴望个性化的人群特性与当下的移动直播、网络游戏等产业提供的服务高度吻合。

在孤独的作用下，人们热衷于在游戏中为自己的虚拟角色进行充值消费，与远在屏幕那端的主播进行实时交流甚至打赏以获得互动...这些线上娱乐活动都是人们排遣寂寞的主流方式。

值得一提的是，网游和直播产业的崛起得益于互联网的发展、传播内容的升级以及用户付费行为的日趋成熟。

这二者并非诞于孤独经济，但孤独经济却为他们的发展起到了强大的助推作用。

在用户的壮大与资本的支持下，网络直播开始成为娱乐行业的领军力量。

经过大浪淘沙，发育不够健全的被市场淘汰，竞争力不足的被对手淘汰，伴随着最后一位能与巨头抗衡的熊猫直播的退出，虎牙和斗鱼主宰直播市场的局面正逐渐形成。

在未来，直播市场规模仍会持续扩张，或许会有新玩家的加入，但绝对少不了巨头相争的好戏。

互联网+孤独经济共同造就的一片新蓝海，前景广阔。

来源：中商产业研究院

如果说网游和直播都是“孤独患者”们宅在家里时的选项，那走出去我们能见到的孤独经济的产物就更多了：一平米的KTV，街头自助照相馆，无人自助健身房...

你想一个人做的事情，几乎都能找到对应的产品和服务。

孤独群体的消费力如洪流一般，不仅引得商家驻足，更吸引了来自资本世界的力量：

提供电话亭式KTV的“星糖miniKTV”在成立的一年内，先后完成天使、A 、A+、B四轮融资，除开B轮融资未披露的金额，其余融资总金额为 1500 万美元；
提供自助礼物贩卖机“心愿先生”在2018年完成A轮融资，金额1000万；
提供无人健身舱的健身工作室“超级猩猩”在2019年初完成 3.6 亿元 D 轮融资。
......

越来越多的人群开始聚集在孤独经济这一领域，正如前文所说的那样，孤独只是字面上的，实则是一场空前的商业狂欢。