邹郁(新一轮焕新升级开启，广州深化文商旅共融打造消费新热点)

即将进入9月份，随着中秋、国庆假期将陆续到来，广州本地文旅、商业等领域也在积极筹备，打造新热点，通过秋季品牌焕新升级、结合节庆点造节等方式，营造新消费增长点。当前，广州正在培育建设国际消费中心城市，并加快构建世界级旅游目的地，以文商旅融合的方式，可融合多元业态，打造国际化、具有品牌影响力的新消费场景，不断助力广州塑造国际消费中心城市以及世界级旅游目的地的形象。

提升品牌量级 新一轮焕新升级开启

去年7月，广州市获批率先开展国际消费中心城市培育建设，在此过程中广州加快消费转型升级，重点推进“尚品、提质、强能、通达、美誉”五大工程的170余项国际消费中心城市建设重点项目，加快建成具有全球影响力、美誉度的国际消费中心城市。其中，广州实施高端消费资源集聚行动，提高消费国际化水平，培育消费新业态新模式，超前谋划一批具有国际消费元素的多元化未来消费场景，推动实体商业数字化转型。

记者了解到，广州的地标商圈正在进行新一轮升级，通过引入更多国际一线品牌、在广州发展“首店经济”等方式，不断塑造广州高端商业新格局。

以珠江新城商圈为例，广州K11将于9月1日起正式启动第二轮品牌升级，以“活现艺术，风格新生”为主旨全面更新首层及二层的现有店铺形象及品牌。据了解，此次开启的第二轮品牌升级更新将在维持正常营业同时，通过局部围蔽，无感式工程完成业态升级，升级之后，广州K11将会有更多重磅的国际一线品牌、海内外设计师品牌及潮流品牌、珠宝腕表品牌等知名品牌进驻。

而从2021年7月开始，广州K11启动开业以来的第一轮品牌升级，CELINE、GUCCI、Qeelin、I.T等国际前沿大牌限时店陆续亮相，今年6月，广州K11 B1层率先完成升级，推出汇集全球一线美妆品牌的Beauty Ally，将国际潮流美妆护肤品牌聚集一堂，以全新的品牌形象店设计亮相，提供独特的美容护理服务，通过提升品牌量级、紧抓高端客群购物体验升级的方式，为消费者提供升级体验，助力珠江新城商圈国际化高端商业品质的进一步提升。

国际品牌限时店亮相珠江新城高端商圈

与此同时，广州天河路商圈、北京路商圈等也在不断进行品牌升级，在太古汇、正佳广场、北京路步行街上，一些深受年轻人喜爱的潮流品牌被引入，除了不断提升品牌丰富度外，还带来了全球同步的全新消费体验。而这些国内外品牌陆续引入广州，在广州开设旗舰店后，也成为了广州城市旅游打卡点。

根据携程、同程等平台提供的相关数据显示，每到节假日，广州商圈、步行街成为热门打卡点，也带动了周边酒店、餐饮住宿消费的提升。数据显示，2021年广州社会消费品零售总额、外贸进出口总额双双突破万亿元大关，继京沪之后成为“双万亿”第三城，2022年上半年，广州社会消费品零售总额达5128.1亿元，总量全省第一。

深化文商旅共融 文化零售打造新热点

吸引更多国际一线品牌进驻，是广州商圈升级、提升作为消费旅游目的地吸引力的秘诀，而这背后是广州在培育建设国际消费中心城市过程中，不断优化营商环境，深化文商旅共融所做的努力。在这之中，探索“文化零售”方向，围绕文化打造融合了文商旅特色的消费热点，已在广州得到了市场的积极反馈。

在正佳广场Hi百货，人们会发现逛这个百货店就像在逛市集一般，五花八门的商品陈列其中，总能在其中感受到发现好物的惊喜。Hi百货营造了一种潮流聚集的文化，还时常举办各种展览，由此吸引了不少粉丝。作为“艺术·人文·自然”三大元素融合为核心的全球性原创品牌，K11所倡导的“文化零售”模式展现出巨大潜力与消费粘性，带来了年复一年的强劲业绩增长。K11高级副总裁兼南区负责人邹郁表示，通过文化创意与商业的有效互动，广州K11与“会玩会买”的新一代消费客群建立了行之有效的沟通方式，实现了商业的有效增值。

与此同时，夜间文旅消费进一步畅旺，广州打造出了升级版的夜间文旅消费样本。截至目前，广州共有四地被文旅部列入国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单中，包括北京路、正佳广场、广州塔旅游区、长隆度假区，这些国家级的文旅消费集聚区以文旅助力消费，让地道的岭南文化、城市文化、潮流文化、休闲文化在城市里绽放光彩，走出了促进夜间经济发展的独特路子。

北京路步行街

另据了解，根据广州市文化广电旅游局印发《广州市文化和旅游发展“十四五”规划》，广州将围绕建设“世界文化名城”和“世界级旅游目的地”总体定位，以挖掘、保护、传承、弘扬、活化优秀岭南传统文化为基础，突出岭南文化的特点特色，着力推动创新性发展、创造性转化。依托“千年商都”的深厚底蕴，广州不断拓展消费市场，进一步激发消费活力，也打造了许多文商旅融合的新名片。

文、图/广州日报·新花城记者：陈薇薇