马其正(《电商法》将实施，微商将迎来史上最强监管)

再过几天就是2019年了，对于所有从事网上经营的人而言，这个新年开始最重要的信息，就是《电子商务法》从1月1日起实施了。《电商法》到底对谁影响最大呢？影响最大的，不是淘宝、天猫以及京东等成熟的电商经营者，而是微商。

《电商法》将成为微商行业的"大限"。

百度搜索"微商"两个字，基本上所有的结果都指向《电商法》终结者"微商"。在几天前召开的国新办发布会上，还有记者专门询问国家市场监管总局副局长马其正"微商"监管问题，得到的答复也很明确，"只要产生经营了，都应该按照这个法来规范管理"，将按照《电子商务法》的规定，逐步地规范"微商"等电子商务主体。

为什么"微商"会受到这么多关注？

其实，原因非常简单，相比规范有序的传统电商平台，"微商"可以说是《电商法》实施前，最缺乏监管的电商领域，从没有监管到强力监管，微商在电商法实施后必将面临一轮史无前例的巨大冲击。

过去几年，借由微信这一国民应用，"微商"迅速成为国民现象。谁不曾被陌生人加微信？谁的朋友圈里没有几个霸屏的虚假广告？ 可是对于这些"朋友圈"中的牛皮癣，横行假冒伪劣商品，基本上一直没有有效的监管。关于微商销售劣质化妆品导致毁容，劣质食品危害健康，乃至"微商"销售黄赌毒非法产品的消息也不绝于耳。

此次《电商法》明确要求，凡是"通过互联网等信息网络从事销售商品或者提供服务的经营活动的自然人、法人和非法人组织，包括电子商务平台经营者、平台内经营者以及通过自建网站、其他网络服务销售商品或者提供服务的电子商务经营者"都在监管范围内。

其中"其他网络服务"更是将利用微信朋友圈、网络直播等方式从事商品、服务经营活动的电子商务新形态和设计主体纳入了其中，可以说针对性十分明显。其背后的台词就是——不能放任"微商"不管了！

事实上，对于主流电商平台，平台治理一直是运营的重点。以淘宝为例，早在2015年，就成立了"平台治理部"，阿里巴巴集团也设置了"CRO"职位，由核心高管担任，其目的就是打击不法商家，确保平台销售产品的合法合规，维护消费者利益。这些年，关于阿里与国际刑警合作，打假假冒商品的新闻也屡见不鲜。因为淘宝平台的治理本来就相当规范，在淘宝上做生意的人，到《电商法》实施后完全可以"无缝衔接"，并不需要担心新法会加大对自身的监管力度。

相比之下，朋友圈"微商"则一直是野蛮生长。以前从来没有被规范治理，新法实施之后，微商感受到的监管力量一定会有质的变化。过去，微商因交易方式隐蔽复杂，其实存在许多问题，监管主体不明确，出了问题，消费者也很难投诉。侵害消费者权益的现象屡有发生，屡禁不止。作为微信掌门人的张小龙虽然对微商影响微信生态也深恶痛绝，屡次打击营销号，但毕竟微信平台在当时还不用担负起平台治理的法定责任，打击微商的力度不可能和《电商法》实施之后相比。

打个比方说吧，有人在微信上做微商，就像小商小贩在城市摆摊。现在有了电商法，微信作为"城管"，就得把小商小贩管起来，这不仅仅是为了保护市容市貌，还得监控小商小贩有没有制假售假，有没有搞出食品安全问题。现在，大众对微商已经很是厌恶，就像过街老鼠人人喊打，微信还能坐视不管吗？更何况，对微信生态里的小商小贩进行全面监管，从1月1日开始就不是微信的自选动作，而是法律明确规定的责任！

可以想象，"微商"江湖在电商法实施之后即将迎来巨变，登记注册的义务，更严厉的监管环境，都不会让他们的日子好过！