演艺公司(郎朗商业往事：两天一场演出年入上亿，疯狂代言后转型跨界投资)

文 | AI财经社 叶旻尔

编 | 明萱

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6月2日，著名钢琴家郎朗在微博晒出九宫格婚纱照，宣布与24岁德韩混血钢琴家吉娜·爱丽丝结婚。作为凡尔赛宫文化交流大使，郎朗受邀在凡尔赛宫举办婚礼晚宴，据称，这是凡尔赛宫首次作为婚礼仪式场地对个人开放，场面奢华。

拿遍欧美所有音乐大奖、唱片销量数百万张，郎朗早就享受到世界顶级艺术家的荣誉。在此之后，他一直致力于发掘个人品牌的商业价值，除了商演之外，从代言到联名，从投资智能钢琴到加入投身电商大潮，郎朗的商业版图就好比一锅“大杂烩”。

尽管有人不认可郎朗的艺术水平，但不会否认他在商业上的成功。

疯狂商演积累资本，代言互金产品爆雷

如果把1999年郎朗作为第一替补代替生病的钢琴演奏家安德里•瓦兹上台演奏视作他成名发达的起点，那么到他如今名利双收也不过20年，而郎朗本人年仅7岁。

《华尔街日报》曾这样评价郎朗：“打眼的发式，前卫的衣装，炫目的技艺——25岁的朗朗有时不像古典音乐家，而更像是摇滚明星。”这样的形象在充斥着消费主义的商业化时代，无疑是商家们所愿意去追捧的：他有知名度，有格调，而且也热衷于此。

2007年，郎朗以1.5亿元的年收入位列“中国福布斯名人排行榜”第二，仅次于姚明。钢琴天才备受众多国际顶级品牌青睐，全球演出超过150场”，这是福布斯给出的郎朗身价的简单解释。

2008年郎朗在接受《人物周刊》采访时，曾在上海短暂停留三天。这三天里，他完成了为索尼拍广告，在斯坦威做签售，和乐队排练，在上海大剧院演出这一系列任务。接着，他还要赶去伦敦、纽约、罗马、斯德哥尔摩、芝加哥、旧金山、多伦多等地演奏、举办个人音乐会。那时，他的行程已经被满满当当得排到了2010年。

据报道，在郎朗每年至少有150场演出，大约有130场为商业演出，多的时候一年大约有200场演出。曾经的“空中飞人”小提琴演奏家文格洛夫一年演出一百多场，平均三天一场，已被业内同行视为“超负荷”，而郎朗的工作量大约是他的一倍。

辛勤的工作为郎朗带来了丰厚的收入。2001年，郎朗回到中国举办了他的首场演出。据圈内人士透露，当时他的出场费就大约在15万到30万人民币之间，几乎等同于当时一线歌星的出场费。2006年底，郎朗在上海举办了个人音乐会时，剧院经理透露，他的票房与当年帕瓦罗蒂的票房相当。郎朗的父亲郎国任也毫不谦虚地表示：“在卡耐基音乐厅演，不是让他们给演出费，而要和他们分百分之几十的票房”。

除了钢琴演奏这个老本行之外，他另一主要收入来源则是数不胜数的广告代言。2004年，他就代言了劳力士手表和奥迪汽车两大奢侈品，2005年是松下电器，2006年有飞利浦电器、雅培奶粉、招商银行。2006年，在世界范围内都享有盛誉的钢琴品牌施坦威推出“郎朗”系列钢琴，希望以此打开低端市场。这是在施坦威150多年的历史中首次以艺术家的名字推出钢琴，而且双方的合作一直持续到了今年。2011年底，郎朗摘掉了佩戴3年的劳力士手表，转而佩戴万宝龙。之后不久，他成为万宝龙文化基金会主席。对此，郎朗表示“这只是巧合，太巧了。” 之后，他还先后代言了箭牌卫浴、中兴手机、茅台王子酒等产品，许多合作一直持续到今年。

只是常在河边走，哪有不湿鞋，郎朗的形象曾两次载在互联网金融的风口上。

2015年前后，郎朗曾为互联网金融平台88财富网代言。但是到了2017年2月份，88财富网“爆雷”，公司突然宣布停运，并相继关闭新用户注册和投资功能。截至2018年12月，88财富未兑付本息共计约7.53亿元，该平台负责人张伟在今年4月因“涉黑”已被深圳警方逮捕。同样在2017年，郎朗代言的另一款产品绿能宝则被爆存在5亿元待收漏洞，严重依赖政府补贴度日。作为代言人的郎朗则屡次出现在负面新闻的标题中。

高度商业化的发展道路使郎朗遭受了大量的批评与质疑，而郎朗却毫不客气地回应：“这是我的路，我乐意……我得到了我想要的。现在，我什么都不怕！”他将重振古典音乐视为大量商业运作的最终使命了，但也有网友诚恳地表示，“古典音乐并非能完全商业化的艺术，不能太贪。”

但不论目的如何，郎朗最终还是被高强度的工作压垮了。2017年3月，他因手伤取消国家大剧院独奏音乐会，连带着未来一年的所有演出计划都被取消。到年底为止，郎朗仅在鞍山、苏州、贵阳有三场演出。

转型跨界投资，名下公司连续三年遭处罚

今年年初，郎朗的新专辑《钢琴书》正式发布，首支单曲《致爱丽丝》目前空降中国Billboard榜，排名第四，在Spotify上也位居前列。同时，《钢琴书》也是国内首张付费下载的古典音乐数字专辑，自3月29日上线以来在QQ音乐上已售出25万余首单曲。

不过在接受媒体采访时他也表示，目前自己的工作重心已经转向了做大师课、每周在自媒体教钢琴、做普及，以及管理郎朗音乐基金会。该基金会的主要赞助商包括万事达、安联保险、施坦威、卡耐基音乐厅等。

根据公开资料显示，目前郎朗名下拥有5家公司，并担任明日之星乐器信息咨询（深圳）有限公司法人。该公司注册资本70万元，但是从2015年到2017年起连续三年，公司都因未按规定公示年度报告而遭到行政处罚，目前经营状态为存续。

此外，他还与创新工场李开复、真格基金徐小平和美国红杉为一款名为THE ONE的智能钢琴投资上千万美元。据官网介绍，这款产品借助APP，可以实现“零门槛”学会弹钢琴。有网友认为这有助于降低艺术的门槛和儿童艺术学习的试错成本，但也不乏有反对的声音称，这只是对“互联网教育”概念的炒作。

除此之外，父亲郎国任和母亲周秀兰承担了郎朗的大部分商业投资的管理工作。

2017年，郎朗宣布小程序“郎朗艺术世界”上线，小程序开发商深圳明日之星文化用品有限公司的法人正是“郎爸”。

小程序上线之初，仅售卖郎朗的教材、郎朗联名香水和联名音响三款产品。目前除了这三种商品以外，还有售染发剂、红豆薏米茶、美妆蛋、酸奶机、滴眼液，甚至还有女性私处护理产品、蜂巢暖宫提臀收腹内裤等产品。据小程序运营服务平台“SEE小电铺”介绍，都是郎朗亲自挑选的，但除此之外似乎再也找不到与郎朗的联系。

除此之外，“郎爸”还在2011年成立了另一家名为深圳市郎乐钢琴培训有限公司（下文简称“郎乐公司”），任监事一职并持股80%，母亲周秀兰为法人。该公司实际上是一所名为“郎朗音乐世界”的钢琴音乐教育机构，由深圳市房地产公司益田集团股份有限公司与郎朗合作成立，双方曾在2011年举行战略合作发布会暨“郎朗音乐世界”签约仪式。

根据官网介绍，机构共开设启蒙计划、初级计划、中级计划和高级计划四档课程，课程收费对应为3.05万元、4.2万元、5.2万元和6.2万元。每类课程均包含有40节一对一课程即其他集体课程，每节课时长从30分钟到60分钟不等，最贵的高级计划课程每小时价格接近千元。目前，郎乐公司的经营状态也变为存续，但是郎朗音乐世界这一机构仍在运转中，郎朗作为执行主席，他的身影也依然出现在最显眼的位置。