经济创业(2022年营收1228亿、疫情拖累净利承压 值得买“二次创业”寻增长：AIGC成重要战略)

每经记者：杨昕怡 每经编辑：刘雪梅

在疫情等不确定因素的影响之下，2022年消费市场疲软，值得买拿到了一张并不容易作答的试卷。

4月10日晚间，值得买科技（SZ.300785，股价46.43元，市值61.75亿元）发布2022年年报。财报显示，公司2022年全年营收12.28亿元，较上年同期下滑了12.45%；实现归属于上市公司股东的净利润0.85亿元，较上年同期下跌了52.71%。

另据披露，2022年，“什么值得买”相应的移动应用完成订单约1.8亿单，为电商平台和品牌商带去的GMV达到206.63亿。在用户规模上，“什么值得买”用户数实现增长，月平均活跃用户数为3889万人，同比增长4.02%。

回溯此前数年，值得买的业绩一直处于稳定增长的状态，本次财报将2022年业绩的下跌归因于疫情。

什么值得买总部 图片来源：每日经济新闻 资料图

为了应对市场格局变化、增强自身壁垒，值得买持续在消费内容、营销服务和消费数据三大业务方向上投入，丰富业务类型，完善业务布局。

同时，值得买也表示，2023年，公司将怀着“二次创业”的心态，追求增长的本质，且AIGC是公司2023年年度战略的重要内容。

疫情固然是影响业绩的一大原因，但近年来直播电商等新业态的崛起在很大程度上也对以值得买为代表的导购电商造成了冲击。未来一年，值得买能否在消费复苏的大势中重返稳健增长的轨道？AIGC又能带给值得买怎样的想象力？

净利润下跌52.71%，值得买探索AIGC

一贯增长稳健的值得买也在2022年的消费寒冬中放慢了步伐。

最新年报显示，公司在2022年全年营收12.28亿元，较上年同期下滑了12.45%；在净利润方面，2022年净利润0.85亿元，较上年同期下跌了52.71%，跌幅明显。

回看此前数年的经营业绩，值得买步步向上。

财报数据显示，在2019～2021年，值得买的营收分别为6.62亿元、9.10亿元和14.03亿元，同比增速为30.43%、37.39%、54.26%；净利润分别为1.19亿元、1.57亿元、1.80亿元，同比增速为24.35%、31.72%、14.50%。

面对骤然收缩的净利润，值得买在财报中屡屡提及了疫情下消费行业的不振。

商务部数据显示，2022年全年社会消费品零售总额实现44万亿元，同比下降0.2%，全国网上零售额为13.79万亿元，同比增长4.0%。

除了复杂多变的外部环境，近年来抖音、快手等短视频平台跨界做直播电商的成功也给值得买带来了不小的挑战。艾媒咨询披露的数据显示，2020年，抖音、淘宝的直播电商GMV分别突破了5000亿元和4000亿元，快手的电商业务GMV也达到了3812亿元。

与之相比的是，2022年，“什么值得买”相应的移动应用完成订单约1.8亿单，为电商平台和品牌商带去的GMV达到206.63亿。

与此同时，财报显示，2022年，“什么值得买”内容发布量提升至2055.84万，同比增长31.50%，其中用户贡献内容占比达74.73%。

在用户规模上，“什么值得买”2022年月平均活跃用户数为3889万人，同比增长4.02%。截至2022年底，平台注册用户数达2638.92万，同比增长17.41%；移动客户端App激活量为6438.68万，同比增长12.95%。

值得注意的是，为了顺应大众消费理念趋于理性、务实这一变化，“什么值得买”于2022年9月将品牌定位升级为“科学消费指南”，提出了“科学消费，认真生活”的品牌主张，并在原有优势品类基础上拓展了运动户外、清洁家电、高端腕表、精品酒及旅游行业，试图抓住行业新增长点的发展机会。

财报中指出，AIGC是公司2023年年度战略的重要内容，公司高度重视并投入了很多资源。AIGC等新技术的研发和应用有望加速“科学消费”这一主张的落地。

值得买科技创始人、董事长隋国栋在3月底接受媒体采访时表示，“AIGC技术背后的核心是人工智能，是数据、算法和算力的进步与迭代。通过大规模的数据以及更先进的算法提升业务的运行效率，并探索新的商业模式，一直以来都是我们的追求。”

每经记者了解到，早在2017年，“什么值得买”就尝试通过算法和机器的方式生产内容。2022年，机器贡献内容在该平台内容发布总量中的占比已提升至20.31%。目前，值得买正在不断尝试扩大AIGC生成内容的数量和形式。

多元化业务布局，值得买“二次创业”寻增长

在主营业务“什么值得买”以外，2022年，值得买依旧在消费内容、营销服务和消费数据三大业务方向上持续投入，进行更多元化的业务布局。

据悉，2021年，值得买围绕三大核心业务板块，重点推进了消费类MCN、商品与媒体匹配的全链路服务、代运营服务、品牌营销服务、消费数据产品与服务等新业务方向的孵化。

财报显示，分业务情况来看，2022年，“什么值得买”产生收入为8.87亿，同比下降15.09%，占比72.23%；新业务产生收入为3.41亿，同比下降4.75%，占比27.77%。

其中，在子公司“多元通道”开展的消费类MCN业务上，该业务已依托抖音、快手、Bilibili、小红书等站外流量体系孵化和运营的账号形成了一定规模的IP矩阵。

财报数据显示，截至2022年底，多元通道已签约KOL近250个，覆盖超4亿粉丝。其中，公司内部孵化的IP账号达55个，矩阵字全网总计粉丝量约2700万，账号覆盖数码、个护、家居家电、艺术收藏和宠物等多个领域。

同时，通过直播、短视频等渠道，多元通道在2022年已为约200个品牌提供了信息推广和品牌营销服务。

此外，在2022年，由子公司“星罗创想”主导的商品与媒体匹配的全链路服务业务，实现了商家和达人数量的双重快速增长。财报显示，服务商家超21000家，合作达人超过4000人。

“报告期内，以抖音、快手为代表的短视频平台成为品牌线上销售和营销推广增长最快的平台。”值得买也在财报中表示，“广告+电商”一体化经营模式对代运营服务产生了巨大需求。

于是，依托于旗下子公司星罗，值得买将2022年的代运营业务重点转向抖音平台，取得了巨量引擎千川代理服务商、星图代理服务商资质，获得首批FACTOR认证服务商、抖音电商钻石服务商认证，位列美妆个护行业服务商三甲。

报告期内，旗下子公司有助科技也进一步强化了代运营服务的能力，在过去一年累计帮助超60个国内外品牌和产业带源头工厂推进以天猫、京东为代表的平台型电商和以抖音为主的新媒体电商的数字化营销服务。

基于多元业务的覆盖面之广，值得买科技目前已经建立了一个能够涵盖人、货、场等多种维度的底层数据体系。截至2022年底，该体系已收录了超21万个品牌、超978万件聚合商品。

对于未来的战略，值得买表示，公司在2023年将怀着“二次创业”的心态，追求增长的本质，通过苦练内功与精益化运营，大力提升公司的管理和运营效率，通过内部变革与持续创新，大幅强化公司各项业务的市场竞争力。

当下正是我国经济复苏的转折点，值得买能否重返高速增长，相信2023年会是关键的检验之年。

每日经济新闻