一个品牌，其产品的实用性、质量、美感等外在品质固然重要，但如果缺乏文化内核，注定成不了恒久的大品牌。我们如今熟悉追捧的西方奢侈大品牌，大多都与古代经典文化挂钩，或从古典文化中寻求品牌理念，这样就一下凸显了品牌的厚重感与传承力，品牌价值直线飙升。如范思哲取自古希腊神话美杜莎的不可抵抗的诱惑力，耐克取自古希腊神话中的胜利女神尼克，爱马仕取自古希腊神话中的商业之神赫尔墨斯……

古希腊文化是西方文化的源头，以古希腊神话众神祇的名字命名品牌，文化的涵养与张力便得以大大彰显。由此可见，最值钱的是文化，而并非产品的材料本身。

耐克品牌源自希腊神话胜利女神Nike(尼克)

尼克(Nike)是希腊神话中的胜利女神，在罗马神话中被称作维多利亚。尼克是泰坦神帕拉斯和斯提克斯的女儿。虽出身泰坦族，但在泰坦战争中选择站在奥林匹斯神的一边，帮助宙斯带来了胜利。尼克长着一对翅膀，拥有惊人的速度。她是胜利的化身，身材健美，衣袂飘飘，丰满的身躯透过衣衫显示出健康和力量。

胜利女神尼克

1971年设计师杰夫·约翰逊在为公司起名的时候想到了胜利女神尼克，便以她的名字命名了公司。耐克以速度、动感、轻柔、活力为设计宗旨，首创的气垫技术为运动鞋带来了革命性的贡献。鞋身两旁对勾的标志，象征着胜利女神的翅膀，代表着速度、动感和轻柔。如今的耐克发展成了世界著名体育品牌，受到全世界的认可和追捧。

以弗所古城废墟中的胜利女神雕像（在今土耳其）

爱马仕品牌源自希腊神话中的商业之神赫尔墨斯(Hermes)

说起赫尔墨斯，可以用“我很忙”来概括。他是信使，是日夜交替的信息传递者，他也是盗贼、商人、运动员、牧人、雄辩者、旅行者的保护神，同时也发明了尺、数、字母、七弦琴、钻木取火等。可以说，他集聪慧与力量与一身，是个不折不扣的全能神。

赫尔墨斯是宙斯和阿特拉斯的女儿迈亚所生的孩子。他出生在阿尔卡狄亚的一个山洞里，最早是阿尔卡狄亚的神。他手持魔杖，挂着皮包，穿着有飞翅的凉鞋，行走如飞。

赫尔墨斯

赫尔墨斯在出生的第一晚就偷跑出去，偷走了哥哥阿波罗的50头牛。没过多久，他又偷溜出去，杀死了一只巨型乌龟，用龟壳、树枝做了世界上第一架七弦琴。当阿波罗来要回自己的牛时，赫尔墨斯正在弹琴，美妙的琴声吸引了阿波罗，令他陶醉，答应用牛换琴。从此，阿波罗掌管音乐、格律。

在很多的艺术作品里，赫尔墨斯肩上都有一只羊，是牧人的庇护者，是畜牧之神；他还发明了钻木取火，教会了人们在祭坛上点火，焚化祭品；他是雄辩之神；他是旅行者的保护神，行人在路上立他的神柱；人们还用方形雕塑上面雕刻赫尔墨斯的头像，下面是男性生殖器，这种雕塑用作界碑，或镇墓神兽。

赫尔墨斯

爱马仕以赫尔墨斯命名，精益求精，不断创新，是拥有马具、箱包、服装、香水、钟表、珠宝等高档产品的世界著名品牌。

一个品牌，产品力只是一方面，还要为其赋予意义，增添故事，依附于文化的力量，这样才会增强品牌的内涵。个人拥有这样的品牌，更能彰显其身份和品味。因而，那些奢侈大牌，之所以价格昂贵，更根本的原因在于其文化价值。