戴德梁行(联手百度，戴德梁行落地首个商业“IP”)

行业竞争之下，地产服务商也要做商业“IP”了。

戴德梁行联手百度及众多新兴科技品牌，在北京的首个科技快闪体验店“Next Box”，于7月12日在三里屯太古里落地。记者在现场看到，快闪店以“未来世界”为主题，设置了人脸识别、VR游戏、解读身体密码等互动体验装置，通过创意和沉浸式体验吸引客群。

戴德梁行相关负责人介绍，除了游戏体验，戴德通过和百度合作的支付方式等技术工具，可以研读参与客群的消费路径，并以此研究消费者大数据等方式，使得区域商业运营者对客群消费行为有更深刻的理解和研究。

据悉，通过和品牌商合作设置定制IP为商业地产运营商提供落地服务，是戴德梁行今年推出的新业务之一。戴德梁行北中国区商业地产部主管罗俊崴表示，北京商业地产部在策划、招商等传统优势领域外，正式推出品牌及活动推广服务：“目地是为了满足现在消费需求升级，适应新零售、强体验、多跨界的新趋势，协助品牌突破传统思维，整合互补资源，营造新场景，导入新流量。Next box百度不思议空间站就是我们第一个全案策划、执行落地的项目，收到了良好效果。”

据悉，此次主题是戴德梁行在北京的首次尝试，据相关负责人介绍，未来还将和芳草地、王府中環等商业体进行合作，尝试将更多“IP”落地。