李宁公司(李宁要在店内卖咖啡了已注册商标，公司回应：创新消费体验)

李宁真的要在店内卖咖啡了。

近日，天眼查app显示，李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。

5月6日，李宁相关人员告诉南都湾财社记者，李宁公司关注零售终端的消费者购买体验，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。“在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。”

至于门店何时正式售卖咖啡，李宁方面则表示，尚无更多的信息可透露。

与连锁咖啡品牌相比，李宁在门店数量上具有优势。根据李宁财报，截至2022年3月31日，李宁在中国的销售点数量（不包括李宁YOUNG）达5872个。

不过，在凌雁咨询管理首席分析师林岳看来，李宁门店多只是一个基础，咖啡和鞋服业态不同，想要购买服饰鞋帽的消费者，通常不会想到要在店内享受一杯咖啡，而且咖啡还会占用门店的体验空间。

林岳告诉南都湾财社记者，李宁跨界幅度太大，除非有品牌的联名款，消费者才有意愿去体验，否则可能仅仅只是一个延伸的服务。“通常，咖啡的消费场景需要两个条件，一是舒服的空间，二是高质的产品，必须有其一才可能撬动市场。”

对咖啡市场感兴趣的不止李宁这一个跨界选手。2021年10月，卖美妆的品牌HARMAY话梅也在上海旗舰店设置了售卖咖啡的吧台。此外，同仁堂、中国邮政、中石油、中石化等也纷纷入局。

毕竟，咖啡潜在的市场空间吸引力十足。根据艾媒咨询，2021年我国咖啡市场规模约为3817亿元，行业将保持27.2%的年增长率上升。

采写：南都·湾财社记者 詹丹晴