成人亚洲区(“羞答答”的成人失禁用品：“银发经济”下新掘金风口？)

618电商购物狂欢节前夕，德国保赫曼集团旗下成人尿裤品牌产品正式进驻天猫商城。

德国保赫曼于1974年正式进入成人失禁领域，此次入驻天猫商城实际是瞄准了中国人口老龄化加剧背景下的“银发经济”。

前不久刚刚完成的第七次全国人口普查的结果显示：全国人口中60岁及以上人口为2.64亿，占18.70%，其中65岁及以上人口为1.9亿，占13.50%。与2010年第六次全国人口普查相比，60岁及以上人口的比重上升5.44%，65岁及以上人口的比重上升4.63%。

与老龄化形影相随的是让很多人羞于对外提及、被一些媒体称为“社交癌”的失禁问题，包括压力性尿失禁或者不能控制频繁漏尿，严重影响了老年人的生活质量及正常的社交活动。

据全国老龄委办公室公布的数据显示，目前我国65岁以上需要长期护理的老年人数达到3750万人，65岁以下的瘫痪和半瘫痪病人约200万人，再加上其他失禁病人，保守估计全国需要使用成人失禁用品的失能老人总人数近4000万人。

我国目前没有完整的老年人尿失禁调查，但有学者进行过区域小范围调查，如对天津蓟县农村老年人失禁情况研究表明，当地农村老年人尿失禁患病率为33.38%；一项对沈阳市老年公寓93例60岁以上老年女性的调查结果显示，尿失禁患病率为30.11%；另有对福州市871例18～87 岁女性进行了问卷调查，发现老年女性中有51.1%的人存在尿失禁风险，且患病率随年龄增加而增加，女性发生尿失禁的概率高于男性。北京、上海、武汉等地区有关尿失禁流行病学研究中，60岁以上组尿失禁患病率为15.0%～41.1%，老年女性为21.0%～73.9%，患病程度以轻中度为主。

与高企的失禁人口基数形成鲜明对比的是，中国尿失禁产品渗透率很低。据国际知名机构PHC 2019年报告显示，全球不同失禁产品渗透率上，中国只有6%，不仅远远低于美国的60%，更低于16%的亚洲平均水平。

据了解，之所以我国老年人纸尿裤产品使用率低，主要原因是受限于长期以来形成的一些观念，我国失禁老年人始终“放不开”并且“抗拒使用”。

与此同时，成人纸尿裤产品也较少，并且消费者对于成人纸尿裤认知也存在一定的缺失，容易造成消费者在选购上无法辨别，容易被价格导向。据了解，一片优质的成人纸尿裤的原材料成本大约为1.5元至2.5元左右，而市场上有大量的成人纸尿裤销售价都低于成本价，质量问题层出不穷。

不过，随着生活质量的提高以及家庭对老年人失禁用品消费观念的转变，未来将会有越来越多的家庭和专业护理机构对失禁老人选择使用失禁用品。

同时，也有越来越多的相关企业在着手布局成人纸尿裤市场，包括恒安、周大人、添宁、得伴以及上述提到的德国保赫曼等。

前瞻产业研究院援引数据称，未来，我国老年人失禁用品市场规模将会进一步扩大，2025年有望达到261亿元。保赫曼中国董事总经理王国阳也指出，不断增强的老年消费能力已然成为成人尿裤市场中不可忽略的力量。

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