电竞模式(我国电竞市场现状及规模展望 商业化模式不断创新将助力规模增长)

电竞”一般是指“电子竞技（使用电子游戏来比赛的体育项目）”，其利用电子设备作为运动器械，进行人与人之间智力与反应的对抗。通过电子竞技，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、四肢协调能力和意志力，培养团队精神，且职业电竞对体力也有较高要求。

我国国家体育总局是在2003年将电子竞技运动列为中国正式开展的第99个体育项目。此后，随着游戏对经济、社会不断加强的影响，我国电子竞技逐渐发展成一个产业。当前在我国电子竞技产业主要包括四个部分：内容授权、赛事内容、内容提供和内容传播。

资料来源：观研报告网《中国电竞行业发展趋势分析与未来投资预测报告（2022-2029年）》

1、发展历程

全球范围来看，早在1986年，美国ABC频道通过电视直播两个孩子间比试玩游戏机，被视为电子竞技的电子竞技开始；1990年，任天堂在全美29个城市举办了游戏比赛，该比赛得到了广泛的响应并达成了极佳的宣传效果，且诞生了全球仅有的26份《1990任天堂世界锦标赛》FC金版卡带，目前这种卡带已成天价收藏品；1998年和1999年，《星际争霸》和《反恐精英》两款游戏发布，掀起了全球电竞游戏热潮，同时我国电子竞技也因此进入萌芽阶段。

从我国电竞行业发展历程来看，1998年到2008年是我国电竞发展的探索期，在全球电竞游戏进入热潮之时，电竞游戏开始被引入我国，第三方赛事也在我国萌芽；2008年到2014年则是我国电竞行业的发展期，电竞开始网游化发展，游戏厂商主导赛事；2014年到2018年，我国电竞职业联赛得到发展，且随着我国通信技术的进步，移动互联网的进一步普及，移动电竞逐渐崛起；2018年至今，随着中国战队连夺金牌，我国电竞体育化发展加速，行业进入爆发期阶段，在2021年，我国EDG战队更是夺得英雄联盟S11全球总决赛冠军，为国争光的同时也进一步提高了我国电竞行业的国际竞争力。

资料来源：观研报告网《中国电竞行业发展趋势分析与未来投资预测报告（2022-2029年）》

2、市场现状

（1）电竞商业化快速发展，模式愈发丰富

根据观研报告网发布的《中国电竞行业发展趋势分析与未来投资预测报告（2022-2029年）》显示，近些年来，随着泛娱乐时代的来临，电竞赛事不再是电子竞技内容的唯一生产者，电竞商业化发展开始迈入爆发期，电竞产业不断丰富自身精神内核，拓展新的电竞内容，满足年轻用户的情感和消费需求，拓展多元收入模式。

过去，我国电竞行业的营销对象主要是俱乐部/选手和电竞赛事，模式主要是：赛事赞助、俱乐部赞助、俱乐部投资。现如今，我国电竞游戏也成为行业营销对象之一，营销合作模式也愈发丰富。

资料来源：观研报告网《中国电竞行业发展趋势分析与未来投资预测报告（2022-2029年）》

具体来看，当前我国电竞行业主要营销合作模式包括曝光合作、产品合作、场景合作和内容合作，如下图所示：

资料来源：观研报告网《中国电竞行业发展趋势分析与未来投资预测报告（2022-2029年）》

可以看出，随着我国电竞行业商业化的加速发展，其整体商业价值不断被挖掘。预计未来，随着我国电竞行业营销模式的不断丰富，电竞行业生态圈也将不断扩大，不断丰富衍生内容领域，提高IP外延价值。

（2）市场规模呈现逐年增长态势

市场规模来看，近年来我国电竞行业市场规模逐年扩大。2019年我国电竞整体市场规模约为1136亿元，到2021年便增长至1673亿元，同比增长13.50%。

2021年，我国游戏行业监管趋严，直播行业规范化持续加强，使得我国电竞整体市场规模增速有所放缓。尽管如此，但是随着我国电竞赛事和电竞内容影响力的快速提升，市场仍保持着较高的增速，从2019年到2021年，其三年年复合增长率约高达21%左右。未来，预计随着我国元宇宙，以及电竞体育化的进一步发展，商业化的进一步开发，我国电竞市场规模将继续扩大。

资料来源：观研报告网《中国电竞行业发展趋势分析与未来投资预测报告（2022-2029年）》

（3）端游电竞市场份额逐年被挤压

细分市场结构占比来看，近三年来，在我国移动互联网快速发展的推动下，我国移动电竞游戏市场规模一直占据电竞市场规模的主导地位。而且随着我国5G商用的加速落地，我国移动电竞游戏和电竞生态市场规模份额逐年扩大，而端游电竞游戏市场规模份额则被逐年挤压。

根据数据显示，2019年我国移动电竞游戏市场规模、端游电竞游戏市场规模及电竞生态市场规模占总电竞市场规模比重分别为48.86%、29.14%和22.01%；到2021年我国我国移动电竞游戏市场规模和电竞生态市场规模占比则增长至52.78%和25.40%，端游电竞游戏市场规模占比则下降至21.82%。

资料来源：观研报告网《中国电竞行业发展趋势分析与未来投资预测报告（2022-2029年）》

与移动电竞游戏相比，端游电竞游戏是通过即时通讯系统为主，移动电竞游戏则与市面上即时通讯软件深度绑定，通过软件来进行邀赛与分享，并且整个沟通是在这个软件上进行的。此外，端游电竞游戏是上手难度偏高，移动电竞则相对较容易入手，因此移动电竞游戏发展潜力明显比端游电竞游戏大，未来几年我国端游电竞游戏市场份额或将继续被挤压。

3、市场规模展望

2021年，我国电竞市场规模增速约为13.5%，较2020年29.8%的增速下降了16.3个百分点。尽管去年我国电竞市场规模增速有所放缓，但是在我国新兴技术的助力下，电竞商业合作模式将不断创新，未来电竞市场规模也将持续稳步增长。

资料来源：观研报告网《中国电竞行业发展趋势分析与未来投资预测报告（2022-2029年）》

（1）新兴技术助力

当前我国5G技术商业应用助力着国内电竞赛事完成全方位升级。未来基于5G的保障，结合区块链、NFT等底层技术，云计算、物联网、数字孪生等后端基建和VR、AR、MR等前端设备的叠加使用，我国电竞赛事的观赛和直播体验等都将得到极大提升。

（2）商业化合作模式不断创新

当前，《英雄联盟：双城之战》和《你是我的荣耀》等衍生动画和电视剧，以优质内容获得了用户较好的口碑和较高的播放量，不仅丰富了电竞衍生内容领域，还提高了其IP外延价值。未来更多创意合作将不断涌现，电竞商业化合作模式将不断创新。

近年来，我国政府高度重视文化产业的发展，陆续出台一系列政策扶持文化产业建设，其中，电竞作为现代新兴文化产业的代表，政策关注度不断提升。而且，我国越来越多的城市开始重视电竞产业的发展，并在政策、资源、资金等层面加大投入，加速“文旅+电竞”场景融合建设，大力扶持该产业发展。未来，我国“文旅+电竞”场景融合将加速，进一步促进电竞商业化合作模式的创新，并成为我国电竞市场规模稳步增长的动力。

资料来源：观研报告网《中国电竞行业发展趋势分析与未来投资预测报告（2022-2029年）》

在新兴技术成熟应用，电竞商业合作模式将不断创新的推动下，未来我国电竞市场规模将持续稳步增长。预计到2026年其规模将突破2500亿元。

资料来源：观研报告网《中国电竞行业发展趋势分析与未来投资预测报告（2022-2029年）》（LQM）