电梯里(济南一小区电梯内“挤”12个广告，住户觉得辣眼睛，广告商：如果厌恶能产生广告效果，那么广告就

山东商报·速豹新闻网记者 夏子繁

“1个、2个、3个、4个……12个，每次回家看到电梯密密麻麻的广告，我真的震惊了。”近日，家住济南市市中区白马山路附近一小区的居民胡先生向山东商报·速豹新闻网记者反映，自打入住小区以来，他发现电梯里的广告越来越多，最近细细数了下一部电梯的广告竟然有12个。此后胡先生将该事件拍了一段视频发到网上，引发网友热议。近年来，随着写字楼和高层住宅的拔地而起，狭窄的电梯空间成为了众多广告商中意的投放场所之一，而各式各样的电梯广告也不可避免的“点缀”着居民回家的路。面对“花式”电梯广告的来袭，有人觉得可以为密闭的闲置空间解乏，有人嫌广告过于庸俗太难看，还有人质疑电梯广告的收益去哪儿了。对于电梯广告这件事，你怎么看？

3平方米空间“挤”12个广告

实探小区有电梯就有广告

“每次回家迎接我的，不一定是家人，很可能是各式各样的广告。”谈及自家小区的广告，胡先生称自己头皮发麻。从进入小区开始，首先映入眼帘的就是停车杆广告，而没走多久，社区直饮水站张贴的广告、宣传栏的广告、灯杆道旗广告纷纷袭来。

“这些小区的广告扫一眼可能也就过去了，最让我难受的是电梯里的广告。”胡先生称，在密闭的狭窄空间里，放眼望去全是广告，而且受制于空间的影响，这些广告还没办法忽略，于是每次乘坐电梯时，他要不就是面对着人，要不就是“被迫”看着电梯里的花式广告。自从胡先生入住小区以来，电梯里的广告越来越多，据他介绍，目前小区一部电梯拥有着最多12个广告。在胡先生指引下，记者现场看到，自进入电梯口开始，迎面的是1个智慧屏广告，而在电梯门上则贴着2张平面广告。此外，在电梯的侧面张贴着1张“开锁换锁”的广告，踏入电梯内更是可见8处沿着电梯内壁张贴的广告，细细计算下来正好有12个。“有电梯广告也没问题，但是我们毕竟是住宅小区，这样密集的电梯广告真的合理吗？”胡先生说。

近年来，电梯广告“野蛮”生长

记者实地走访济南多个小区发现，除了未有电梯的老旧小区外，凡是装有电梯的住宅小区，无论是既有电梯或是后来加装的电梯，只要涉及电梯，那必然离不开广告。以胡先生所住片区另一个小区为例，记者探访多个楼栋均发现电梯内有广告，少则四五处广告展板，多则七八处，不仅有平面广告，更有声像具备的智慧屏广告，个别小区智慧屏广告声音调节的较大，在密闭的空间内略显嘈杂。至于电梯广告的内容更是丰富多样，涉及房产、车位、白酒、母婴甚至借贷，部分小区电梯广告位更是成为了小区开发商的“专属”广告位，这些广告不断推介开发商旗下的产品，如“新房钜惠”“低价车位”“房屋买卖交易中心”等。

电梯广告“野蛮”生长

有人觉得解乏有人嫌难看

记者实探的多个小区中，凡是有电梯的地方必然有广告的存在。近年来，随着住宅小区的房子越建越高，电梯越来越多，平面广告、音频广告、视频广告……五花八门的电梯广告快速席卷着人们的生活。根据天眼查数据显示，近十年来，我国电梯保有量规模快速扩大，随之带来的是电梯广告企业的“野蛮”生长。截至目前，我国电梯广告相关企业超200家，从各个地域来看，山东的电梯广告企业占比高达15%，位列第五名。

面对铺天盖地电梯广告的来袭，济南市民又有着怎样的看法？记者走访多个小区后随机采访了多位居民。“我觉得电梯广告在坐电梯时能解乏，密闭的空间里看些广告挺有意思。”居民刘先生称，对于电梯里张贴广告他并不反对，“但是如果实在太多就有点影响生活了。”而居民方女士则认为，电梯里部分“不合时宜”的广告会影响到孩子的身心健康，“电梯里视频广告播放的一些广告词，家里孩子张口就来，甚至比背课文都要熟练，这样真的好吗？”除了支持与反对，不少小区居民认为，电梯广告的强制性收视，事实上是剥夺了他们的观看选择权。

“电视广告我不想看可以换台，手机广告我不想看可以关机，但是电梯广告我真拿它无可奈何。”居民胡先生表示，电梯广告简直属于强制输出，尤其上班一天想要安静回个家，走到电梯口看见4个广告，进入电梯周边环绕着8个广告，“相当于每一次上下楼我要被迫看12个广告，而这些广告内容简单粗暴，看几遍基本就记住了，这让我很苦恼。”

记者调查发现，实际上电梯广告的“狂轰滥炸”并非无意为之，这都是源于电梯广告公司的营销策略。据济南一电梯投放广告公司相关工作人员介绍，由于小区电梯是居民的必经之路，且电梯内环境干扰度极低，狭窄的电梯空间易形成强制性收视效果，“而这种效果就是我们想要达到的广告效果，如果厌恶能产生广告效果，那么广告也就是值得的。”有报告数据显示，电梯广告的到达率高达77%，排在各媒介之首，其购买转化率为35%，仅次于互联网广告。

电梯广告参差不齐

未来发展需把好关

随着电梯广告的“野蛮”生长，除了广告形式变得愈加多元化，大体量的电梯广告覆盖下，内容自然会参差不齐。根据黑猫投诉相关信息显示，关于电梯广告的投诉有141条。记者浏览投诉信息发现，大部分居民对于电梯广告内容“不恰当”“辣眼睛”投诉较多，少量投诉为电梯广告存在虚假宣传问题。

据此前媒体报道，今年2月，某脱毛仪一则“没有蓝宝石，我不脱”广告频繁出现在深圳住宅小区、商业楼宇电梯与大堂，引发大量居民的反感。最终深圳市市场监管局对发布该电梯广告的公司，以违反《广告法》第九条第七项“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”规定为由，责令该公司停止发布违法广告，并处以罚款51.5万元。在处罚款后不久，深圳市市场监管局开展公开征集电梯广告金点子和开展问卷调查，从反馈情况来看，97%的市民建议缩减电梯广告数量，加强电梯广告的监管力度和行政处罚力度。

某小区电梯门上贴满了广告

记者试探发现，济南居民除了对电梯广告的质量和数量持保留态度外，更有不少居民质疑电梯广告的审核流程以及电梯广告的收益究竟落入谁的“口袋”？山东商报·速豹新闻网此前曾有报道，有居民反映自家小区电梯广告收益从未公示过，而记者走访济南多处小区发现这些小区均未公示过电梯广告收益。根据统计显示，2021年电梯广告市场规模达到了230亿元，覆盖用户人群达6亿人。可以说，进电梯看广告已经成为居民生活中绕不开的一部分。“电梯广告是未来的发展方向，但是如何做好广告内容审核和公开电梯广告收益，是当下小区物业需要解决的首要问题。”有业内人士表示，只有让居民对电梯广告不反感，电梯广告才能更好的帮助和丰富居民的生活。对于电梯广告这件事，你怎么看？

山东商报·速豹新闻网编辑 张蕾 见习编辑 王之煊