一物(微信上线“一物一码”，单个商品变身小程序入口，建商家私域流量)

7月16日，微信宣布全面开放“一物一码”功能，即让每个商品都有一个对应的专属二维码，目前“一物一码”的玩法包括验真伪、发红包、做促销活动等。

“我们希望通过‘一物一码’的能力，为品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多样化的营销触点。”微信团队表示，未来，“一物一码”能力还将在零售的更多领域发挥作用，帮助零售行业商家更深入地挖掘和触达消费者。

据腾讯方面介绍，微型二维码码作为腾讯专利码制，不能被破解和仿制，大大提升了商家制码的安全性。

“一物一码”让商品成为流量入口

“一物一码”，简单来说，就是让每个商品都有一个自己的专属码。接入“一物一码”能力后，商家可以通过接口获取支持0.5cm×0.5cm印刷面积下快速读取的“微型码”。

消费者购买商品时扫描商品上的微型二维码，能直接跳转到品牌专属小程序，获得定制化服务，从而让每一件商品都成为小程序流量的线下入口。

目前微型二维码的玩法包括验真伪、发红包、做活动等。

2017年，王老吉已通过微信一物一码为腾讯视频的《明日之子》量身定制了3亿罐装、瓶装凉茶，通过消费者扫码为选手投票，把综艺的流量导流到王老吉的小程序里。产品在活动期内被抢购一空，不仅如此，创新玩法使王老吉的产品销售同比增长21%，同期王老吉的企业品牌声量增加2.2%。提及王老吉的人群中，18岁以下的人群占比上升了2.4%。

此外东鹏特饮则通过“一物一码”+“现金红包”功能实现了精准营销，上线以来产品销量每年连续复合增长40%，并节省近千万的营销预算。

助力商家提升大数据运营

接下来，“一物一码”功能还将为商家提供大数据分析能力。据悉商品投放后，只要消费者扫码，商户就可以登录微信公众平台，在一物一码功能菜单下，查看扫码数据和用户分析。

如商家可以在后台查看商品扫码时间、地点、购买商品的用户年龄、性别、地域分布等群像数据，从而了解产品走向和营销效果，更为精准的把握用户习惯，提升用户体验，深度运营消费者，实现全面的数字化运营。

此外零售品牌商家可在认证服务号后台添加“一物一码”功能插件申请，申请通过后，商家可自主研发或授权给微信开放社群中接入“一物一码”能力的第三方服务商进行研发。而服务商则可以在通过开发者资质认证后，发送邮件到wxsaoyisao@tencent.com说明服务场景并提供第三方APPID，即可进行“一物一码”的开发及落地。

采写：南都记者 马宁宁