58影院(Mini化、轻商业私人影院遍地开花？揭秘90后的观影生意)

虽然，电影市场去年受到疫情影响，不少影院未能正常营业，陷入生存危机。不过，在2021年五一档，强势复苏的劲头，让不少从业者看到了影院生意的希望。“总票房达到16.72亿元，较2019年的15.27亿增长9.5%。”看电影仍然是人们生活中必不可少的一部分。

随着观影人数及人们观影频次的上升，私人影院作为传统电影院的“补充者”，同时分得一杯羹。与此同时，Mini化、轻商业也在吸引一大批创业者入局，打造灵活度更高、社交性更强的私享观影空间。

那么，遍地开花的私人影院，真的是一门好生意吗？面对日渐成熟的市场，创业者又该何去何从？

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私人影院“再续前缘” 吸人又吸金

要说私人影院的业态发展，多少受到上世纪录像厅的启发。上世纪80年代，正值香港电影发展的黄金期，周星驰、梁朝伟、周润发、张曼玉等巨星演绎，不少内地粉丝为之着迷。

香港电影通过录像带的方式，传入内地，让众多影迷有了追星的窗口。而录像厅能循环播放热门电影，吸引大批年轻影迷们经常光顾。可是好景不长， VCD和影碟机在家家户户中逐渐被普及。久而久之，录像厅被取替，点播时代慢慢走向没落。

近年来，随着国内电影票房市场的不断增长，全国影院数量在与日俱增。同时，观影方式更加多样化。私人影院“再续前缘”，点播时代再度兴起。

2012年，第一家私人影院诞生。2014年、2015年，全国各地私人影院、迷你影吧逐渐进入人们视野；随后，暴风影音、爱奇艺等在线网站视频巨头入局，投入私人影院的生意。

私人影院经营面积较小且观影群体有限，算是一门小众生意，不过，对于消费群体而言，消费不高，观影价格在60-150元/2小时不等，且观影的娱乐业态接受度较高；对于创业者来说，投资相对较小，更容易上手。因此，私人影院在城市中较为普遍，小众生意遍地开花。

以重庆为例，搜索私人影院关键词，某团购平台弹出2154条结果，从营业情况来看，私人影院基本覆盖核心商圈，而一栋楼里可能同时开设两三家私人影院。

其中，人气最高的店铺显示的订单量,半年消费就高达2000单。由此可见，小众生意也能闯出一片消费高地。

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观影不如在家？真风口还是伪需求？

不过，外界对于私人影院的评价褒贬不一，有的认为，要私人环境，在家里观影难道不更舒服，为何要多花一张电影票的钱；有的认为，在一间装饰精美的独立包房里，和三五好友聚会，在私人影院里能够实现观影自由。

那么，私享观影这股风潮是真风口，还是伪需求？

从定制化需求来看，几乎所有的私人影院都是全时段经营，即24小时营业，不少消费更是发生在晚上7点以后。私人影院算是跟上了夜经济的风口。

《2021中国夜间经济最新发展报告》显示，截止2020年底，夜经济市场规模突破30亿元，较2019年增长5%。今年有望达到36亿。此外，据另一报告显示，2020年中国夜间消费场所吸引力top3中，电影院位居第二。而私人影院通宵不打烊的方式，更是延长了夜间活动，提升消费。

另外，与传统影院相比，私人影院一般是独立包间，个性化和自主权更强。

围绕人数不同，大中小三种包间选择，并且根据不同人群的喜爱偏好，私人影院提供日系简约风、ins现代风、卡通风等不同主题，用户可以任意选择。并且，不受传统电影院时间限制、私人电影院有观影大片的氛围，同时将自主权放在观众手中，用户可自由点播影片、随时观看影片。

这般私人订制服务，个性化观影，赶上了年轻用户的需求。

不难发现，私人影院主要针对90后、00后，也就是Z时代的消费人群。从社交属性来看， 以往聚餐后，大家往往选择前往ktv和电影院，而私人影院的出现给了90后更多的选择权，这种也得到了00后和90后的高度认可。小商曾去过私人影院探访，有小老板表示，其实他们并不在乎放的什么电影，更注重的是私人影院为他们提供的社交空间。

综上所述，在90后、00后重视观影体验、追求私密空间、偏好社交打卡等因素下，私享观影并不是伪需求。

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市场洗牌后，私人影院能走多远？

随着私人影院迅速发展，盗版影片、禁品横行、环境卫生等一些潜在问题也逐渐浮现，市场对于私人影院的监管加强，不少违规门店最终陷入关店潮。

私人影院在经历了前几年的野蛮成长后，目前已进入洗牌阶段。

此前，小商探访了重庆的一家私人影院初创者，这位90后的小老板坦言，2020年，自己在58同城上接手的转让商铺。根据58同城商铺转让信息显示，不少私人影院以小为主，面积在150㎡-200㎡以内，并且多数私人影院生意藏在商业楼中，而非购物中心。

最后这位小老板选址在热门商住楼——红鼎国际。因为辐射人群年轻人所占的比例高，且位于人流量较大的观音桥商圈。

当被问及私人影院盈利情况时，小老板称，除开平均到每月转让费和固定商业租金，就每月的净收入来看，私人影院并不是一门暴利的生意，盈利主要靠收取包厢费用。

对于创业者来说，新趋势如何？又该如何找到盈利之路，组合最佳的开店模式呢？

对于私人影院来说，随着互联网技术的发展，观众观影水平日益上升，新技术革新十分必要，比如，私人影院利用虚拟现实影像技术等，这种逼真观影体验在私人影院更加新奇，吸金又吸睛，受到90后的喜爱。

而除此之外，私人影院还存在更多可实现的功能，例如为企业提供视频培训场地、小型鉴赏会、私人定制派对、婚礼电影包场、私人场景定制等，这些功能的实现将进一步丰富私人影院的收益组成。

总的来说，私人影院作为传统影院的补充，的确是不少年轻创业者的开店选择之一，但是，面对日渐挑剔和群众多样化的观影需求，且受众偏狭窄，小众行业的生意结出大果，还需要走很长的路。