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58影院(Mini化、轻商业私人影院遍地开花?揭秘90后的观影生意)

来源:峰值财经 发布时间:2023-05-04 浏览量:

虽然,电影市场去年受到疫情影响,不少影院未能正常营业,陷入生存危机。不过,在2021年五一档,强势复苏的劲头,让不少从业者看到了影院生意的希望。“总票房达到16.72亿元,较2019年的15.27亿增长9.5%。”看电影仍然是人们生活中必不可少的一部分


随着观影人数及人们观影频次的上升,私人影院作为传统电影院的“补充者”,同时分得一杯羹。与此同时,Mini化、轻商业也在吸引一大批创业者入局,打造灵活度更高社交性更强的私享观影空间。


Mini化、轻商业!私人影院遍地开花?揭秘90后的观影生意


那么,遍地开花的私人影院,真的是一门好生意吗?面对日渐成熟的市场,创业者又该何去何从?



01

私人影院“再续前缘” 吸人又吸金


要说私人影院的业态发展,多少受到上世纪录像厅的启发。上世纪80年代,正值香港电影发展的黄金期,周星驰、梁朝伟、周润发、张曼玉等巨星演绎,不少内地粉丝为之着迷。


香港电影通过录像带的方式,传入内地,让众多影迷有了追星的窗口。而录像厅能循环播放热门电影,吸引大批年轻影迷们经常光顾。可是好景不长, VCD和影碟机在家家户户中逐渐被普及。久而久之,录像厅被取替,点播时代慢慢走向没落。


近年来,随着国内电影票房市场的不断增长,全国影院数量在与日俱增。同时,观影方式更加多样化。私人影院“再续前缘”,点播时代再度兴起。


2012年,第一家私人影院诞生。2014年、2015年,全国各地私人影院、迷你影吧逐渐进入人们视野;随后,暴风影音、爱奇艺等在线网站视频巨头入局,投入私人影院的生意。


私人影院经营面积较小且观影群体有限,算是一门小众生意,不过,对于消费群体而言,消费不高,观影价格在60-150元/2小时不等,且观影的娱乐业态接受度较高;对于创业者来说,投资相对较小,更容易上手。因此,私人影院在城市中较为普遍,小众生意遍地开花。


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以重庆为例,搜索私人影院关键词,某团购平台弹出2154条结果,从营业情况来看,私人影院基本覆盖核心商圈,而一栋楼里可能同时开设两三家私人影院。


其中,人气最高的店铺显示的订单量,半年消费就高达2000单。由此可见,小众生意也能闯出一片消费高地。



02

观影不如在家?真风口还是伪需求?


不过,外界对于私人影院的评价褒贬不一,有的认为,要私人环境,在家里观影难道不更舒服,为何要多花一张电影票的钱;有的认为,在一间装饰精美的独立包房里,和三五好友聚会,在私人影院里能够实现观影自由。


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那么,私享观影这股风潮是真风口,还是伪需求?


从定制化需求来看,几乎所有的私人影院都是全时段经营,即24小时营业,不少消费更是发生在晚上7点以后。私人影院算是跟上了夜经济的风口。


《2021中国夜间经济最新发展报告》显示,截止2020年底,夜经济市场规模突破30亿元,较2019年增长5%。今年有望达到36亿。此外,据另一报告显示,2020年中国夜间消费场所吸引力top3中,电影院位居第二。而私人影院通宵不打烊的方式,更是延长了夜间活动,提升消费。


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另外,与传统影院相比,私人影院一般是独立包间,个性化和自主权更强。


围绕人数不同,大中小三种包间选择,并且根据不同人群的喜爱偏好,私人影院提供日系简约风、ins现代风、卡通风等不同主题,用户可以任意选择。并且,不受传统电影院时间限制、私人电影院有观影大片的氛围,同时将自主权放在观众手中,用户可自由点播影片、随时观看影片。


这般私人订制服务,个性化观影,赶上了年轻用户的需求。


不难发现,私人影院主要针对90后、00后,也就是Z时代的消费人群。从社交属性来看, 以往聚餐后,大家往往选择前往ktv和电影院,而私人影院的出现给了90后更多的选择权,这种也得到了00后和90后的高度认可。小商曾去过私人影院探访,有小老板表示,其实他们并不在乎放的什么电影,更注重的是私人影院为他们提供的社交空间。


综上所述,在90后、00后重视观影体验、追求私密空间、偏好社交打卡等因素下,私享观影并不是伪需求



03

市场洗牌后,私人影院能走多远?


随着私人影院迅速发展,盗版影片、禁品横行、环境卫生等一些潜在问题也逐渐浮现,市场对于私人影院的监管加强,不少违规门店最终陷入关店潮。


私人影院在经历了前几年的野蛮成长后,目前已进入洗牌阶段


此前,小商探访了重庆的一家私人影院初创者,这位90后的小老板坦言,2020年,自己在58同城上接手的转让商铺。根据58同城商铺转让信息显示,不少私人影院以小为主,面积在150㎡-200㎡以内,并且多数私人影院生意藏在商业楼中,而非购物中心。


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最后这位小老板选址在热门商住楼——红鼎国际。因为辐射人群年轻人所占的比例高,且位于人流量较大的观音桥商圈。


当被问及私人影院盈利情况时,小老板称,除开平均到每月转让费和固定商业租金,就每月的净收入来看,私人影院并不是一门暴利的生意,盈利主要靠收取包厢费用


对于创业者来说,新趋势如何?又该如何找到盈利之路,组合最佳的开店模式呢?


对于私人影院来说,随着互联网技术的发展,观众观影水平日益上升,新技术革新十分必要,比如,私人影院利用虚拟现实影像技术等,这种逼真观影体验在私人影院更加新奇,吸金又吸睛,受到90后的喜爱。


而除此之外,私人影院还存在更多可实现的功能,例如为企业提供视频培训场地、小型鉴赏会、私人定制派对、婚礼电影包场、私人场景定制等,这些功能的实现将进一步丰富私人影院的收益组成


Mini化、轻商业!私人影院遍地开花?揭秘90后的观影生意


总的来说,私人影院作为传统影院的补充,的确是不少年轻创业者的开店选择之一,但是,面对日渐挑剔和群众多样化的观影需求,且受众偏狭窄,小众行业的生意结出大果,还需要走很长的路。

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