京东的底色(京东618背后的商业图景：绿色消费兴起与低碳时代)

今年的618，低调却不失内涵。

5月23日晚上8点，一直冲在抗疫保供前线的京东，吹响了新一年618年终大促号角，据悉，活动将持续至6月20日。

金融投资报记者注意到，今年的618依旧在突破：爆款好物每满299减50、“全链路服务”、“海量新品”、“大牌爆品”……

在消费者体验感升级的同时，更值得关注的是一份价值体系：京东提出有责任的供应链、对中小商家减压释负，以及，将绿色消费提升到了前所未有的高度。

而就在今日（24日），京东公布了最新2021年ESG报告，并首次披露气候相关财务信息，分别从绿色运营、低碳供应链、可持续消费等领域提出了“减碳2030行动目标”。

这是一场经济发展信心保卫战，亦是双碳目标下京东在新赛道的主动出击。

释放绿色消费潜力

在当前特殊市场环境下，今年的618远不止一场消费购物狂欢，背后还有着更深刻的社会价值。

自“双碳”目标提出后，各方围绕碳中和的赛跑已悄然展开。其中，绿色消费被业界视为面对新发展方式和新消费模式的主动作为。

2022年初，国家发展改革委、工业和信息化部等七部门印发《促进绿色消费实施方案》，指出必须在消费各领域全周期全链条全体系深度融入绿色理念，全面促进消费绿色低碳转型升级，鼓励推进绿色消费积分机制。

在此背景下，京东此次618联合品牌商家推出了“青绿计划”。

据了解，自5月31日，京东618“青绿计划”专属会场正式上线，通过与宝洁、格之格、金典、九牧、脉动、欧莱雅、奇瑞、清风、全棉时代、雀巢、松下等不同领域倡导绿色理念的品牌合作，遴选出的近百万种绿色商品打上“绿色”标签，包括节能家电、绿色食品等多个品类。

根据“青绿计划”的要求，京东通过商品资质、功能、使用场景、快递包装四个层面对商品进行筛选打标。这意味着，从前端生产到流通、再到使用的全场景，低碳环保的理念贯穿商品生产销售的全生命周期。

据《2021年商场绿色消费行为调研报告》显示，超六成的受访者知晓“绿色消费”，其中，90后、00后对“绿色消费”的认知明显高于其他年龄段。

不难看出，“青绿计划”为绿色消费潜力的释放提供了出口。

此外，京东还上线了“青绿计划”专属账户体系，消费者购买绿色商品或拍拍二手回收商品后即可获得青绿积分，并可使用积分兑换青绿专属优惠券、青绿荣誉勋章、纪念币数字藏品以及定制周边等。

“京东618早已不是一个简单的大促，我们一直在努力通过618传递有责任的消费理念，绿色消费是我们始终努力的方向。”京东集团副总裁、京东零售平台业务中心负责人林琛表示。

推动供应链绿色低碳

绿色消费需求释放的同时，亦在反向引导绿色供给、推动供给侧改革。

众所周知，运输流程中产生的碳排放量巨大，因此，运输流程碳减排，是交通运输企业碳中和战略的重点之一。

京东自2017年起逐步用新能源车取代传统燃油车，共在中国50多个城市部署新能源车，实现每年至少12万吨的二氧化碳减排。据2021年京东ESG报告，到2030年，京东物流车将100%替换更新为新能源车，包装材料实现100%环保可再生。

除了物流端，京东亦凭借着一体化供应链优势，助推消费端、生产端的低碳发展。

消费端上，在消费者看来，目前绿色产品多在食品领域，然实质上绿色消费囊括了全品类，京东亦力求将全品类商品纳入营销体系类。

京东618大促相关负责人吴博刚在接受媒体采访时谈到，多数消费者在绿色消费会联想到更多的偏3C或者食品类产品，这是一个客观的现实。但“青绿计划”是赋能全行业全品类的，从整体的赋能和货品组织，其实是无差别的。

以家装为例，甲醛一直是困扰安心住新房的问题，尤其是在低线市场，消费者对于除甲醛没有完备的方式方法。

今年618，凭借着强大的供应链优势，京东居家将推出“绿色建材下乡”活动，推进绿色建材、绿色家具等商品的普及，让更多国人拥有“健康”的绿色新家。与此同时，京东家电则推出跨品类以旧换新服务，实现节能环保升级，让消费者享受到多元的健康生活方式。

有业内人士指出，一旦消费者形成低碳消费意识和消费习惯，将倒逼整个产业链的绿色低碳转型。

生产端上，京东为宝马合肥定制化建设的区域售后备件中心，成为宝马在中国第一个符合LEED认证级标准的售后零件“绿色库房”。

同时，为推动中小企业开展减碳行动，中国中小企业协会也将加入青绿计划，引领未来更多企业商家进行碳足迹认证与低碳、零碳、负碳等技术服务，助力中小企业绿色低碳发展。

2021年京东ESG报告中也提出目标，预计到2030年推动80%以上的上游品牌企业开展环保包装研发；到2030年与生态合作伙伴帮助千行百业通过产业数字化转型与升级，提升数字技术的减碳效能。

群雄逐鹿谁将突围？

每一次变革，都伴随着产业经济的重新洗牌。

如今，绿色与可持续发展已成社会共识，而“双碳”目标的背后是技术创新和产业升级。

无需置疑，“双碳”将重塑所有行业、所有业务，并融入到企业产业链和产品价值链的全生命周期。谁拥有领先的碳减排能力，谁就将形成新的竞争优势。随着碳交易市场的逐步形成，未来，碳排放额度将和数据一样，成为企业的重要资产。

对企业来说，通过技术创新赋能全产业链，推动社会向低碳转型，既是助力经济社会发展，履行社会责任的积极体现，也是构建未来核心竞争力、奠定长期可持续发展的关键所在。

事实上，在迈向碳中和的进程中，已有不少企业前瞻布局，抢跑双碳赛道。

新能源汽车加速替代传统燃油汽车；以光伏、风电为主要代表的清洁能源逐步走入传统能源市场；传统制造企业升级减排设备和工艺流程，实现节能减排；互联网企业推进数据中心绿色化；房企向绿色低碳、数字化转型……

如阿里巴巴关注清洁能源开发利用、百度想通过智能交通来减少由交通产生的碳排放、万科致力于预制装配式体系研究，作为兼具实体企业属性和数字技术能力的新型实体企业京东也不例外。

除了推动供应链绿色低碳发展外，京东亦发挥自身优势积极对外输出技术、服务和解决方案，推动各行业数智化低碳转型升级，实现企业“提效降排”的双重目标。

在这场围绕碳中和的竞争中，谁能借势而进，谁能转型成功，谁又能成为行业翘楚？一切静候其变。