山东东阿阿胶股份有限公司(“求新求变”持续注入发展动力 东阿阿胶实现业绩三连增)

2023年3月24日晚，转型重塑中的中华老字号企业，东阿阿胶股份有限公司（下称“东阿阿胶”）交出了一份扎实、靓丽的年度答卷。2022年年度报告显示，公司去年实现营业收入40.42亿元，归属上市公司股东的净利润7.80亿元，分别同比增长5.01%，77.10%。

靓丽斐然的经营成果，源自于东阿阿胶持续的“求新求变”。“新”，展现的是东阿阿胶不断拓宽产品品类，并联合时尚品牌链接年轻化消费群体；“变”，则体现了东阿阿胶在“四个重塑”的基础上，着力构建的“药品+健康消费品”双轮驱动业务发展模式。

近几年，大力推行数字化营销的东阿阿胶持续输出丰富的产品线，一方面为其活跃粉丝提供更健康的消费选择，另一方面也借此摸索出更符合当下年轻人群的健康消费需求与习惯。

年轻的沟通方式不仅是理念的年轻，通过与不同产品链接，针对不同人群，提供不同服用场景，更直接地实现了与消费者的情感链接。东阿阿胶负责人表示，“我们将以年轻的沟通方式，打通健康消费品的营销链路，回归到健康消费品的行业运作模式。”

“跨界”联合时尚品牌推出新品，东阿阿胶产品线丰富的同时，也顺势切入年轻化市场。今年年初，与新茶饮赛道开创者“奈雪的茶”推出联名款阿胶奶茶，再度火爆出圈。频频跨界合作，也让“东阿阿胶”品牌得到持续“唤醒”与“焕新”。

“通过与新茶饮品牌联名合作，东阿阿胶找到了品牌年轻化之路，未来可在线上线下做更多营销新玩法，很值得期待。”中康科技副总裁、行业知名专家李俊国评价道。

过去的2022年，东阿阿胶深度践行“价值重塑、业务重塑、组织重塑、精神重塑”， 为品质立信、为团队立志、为行业立范、为生民立命、为民族立魂，不断巩固核心优势，提升组织能力，强化品牌壁垒，初步构建“药品+健康消费品”双轮驱动增长模式，锁定确定的增长，发现可能的增长，持续培育未来的增长。

同时，东阿阿胶启动复方阿胶浆大品种战略，以打通整个产业链的思路去规划，从研发到生产工艺，从原料供应到产品稳定性，从剂型到服用场景，东阿阿胶将持续创新优化产品，进一步满足消费者多方面需求。龟鹿二仙口服液以及海龙胶口服液，是目前疗效和产品力较为确切的品种，东阿阿胶将在专业性挖掘方面，不断推进系统性工作，未来能够从专业角度更好地诠释疗效和作用。

实际上，东阿阿胶在健康消费品领域，独具想象空间。记者了解到，东阿阿胶将以养颜零食桃花姬为核心，实现区域性品牌到全国性养颜零食领导品牌的晋升。此外，东阿阿胶还将打造一系列拥有企业独家技术、方便与不同产品链接、具备良好消费者体验、解决不同人群健康消费需求的好产品和新玩法，持续进行品牌唤醒和品牌焕新。

“2023年，东阿阿胶将围绕‘增长’和‘效率’两个关键词来推动发展，为确保上述战略和增长点的实现，东阿阿胶将极大提升供应链响应效率，提升决策和审批效率，打造高效协同组织，通过整个产业链精细化管理，释放生产力，做好双轮驱动。”东阿阿胶相关负责人对记者说道。