不夜城点燃县城新活力 平台搜索热度上涨超208%
来源:峰值财经 发布时间:2023-05-08 浏览量:次
来源: 经济参考网
“五一”期间,旅游市场强劲复苏。夜色正浓,西安大唐不夜城人流如织,溢彩流光。一条长2000米、宽500米的步行街上,满满的人间烟火气。
事实上,不仅一二线城市夜游市场火热,很多县域市场也已开始布局夜间经济。四川宜宾市筠连县正借助“不夜城”新业态,把无形的文化融入有形的体验,推出了“南丝绸之路不夜城”。除了风味小吃,“不夜城”内还聚集了众多非遗传承人和民间手艺人,现场展示非遗根雕、苗族刺绣、筠连红茶等制作技艺。
县城“不夜城”提高了夜游品质、聚拢了人气、提振了消费。除此之外,还有湖南新化县的上梅不夜城、山东东平县的大宋不夜城、吉林海河口市的东北不夜城等,挖掘本地独特文化,打造出具有独居一格的特色景点,备受游客青睐。
美团数据显示,3月以来,“不夜城”相关关键词在平台的搜索量同比增长208%,到访的各地游客在平台上分享自己的游玩体验,带动相关笔记数量激增近4倍。县城正充分发挥平台经济的作用,实现线上线下联动,不断创新消费场景和产品供给,借助“不夜城”的陆续开街,有效拓展“夜经济”的消费空间。
南北多地县城“不夜城”陆续开街
向东街位于湖南新化县的上梅古镇,是靠近资江渡口东西走向的一条老街。在近现代的新化,资江水路航运繁荣,上通武汉,下达益阳,向东街也一直是县城的中心街道,集家坊、商贾、集市为一体,码头上船来帆往,街道上人声鼎沸。如今,千年古镇向东街,因其独特的文化和厚重的历史,在城市改造中被保存下来。
汤底浓郁、面条筋道——向东街古城红汤牛肉面馆的老板阳伟民,在深圳工作20年后,去年回乡,在向东街的独特位置开了这家面店。
早上6点开门,晚上23点打烊。随着经济复苏和络绎不绝的游客,这家小店感知到了“夜经济”的活力被逐渐唤起。一位来新化的游客说:“从向东街东边的慎德堂听曲看戏之后已经很晚了,看到大众点评上的好口碑来打卡这家店,果然汤底浓郁、面条筋道,更重要的是他们深夜还营业,一碗热汤非常暖心。”
这家牛肉面馆在平台上已累计400余条真实食客的评价。美团、大众点评上的“线上门店”成为了店主的第二张招牌,精准匹配本地消费者的多样化需求,拓宽增长空间。
将视角从夜幕下的资江移开,除了新化上梅古镇,还有更具现代感的山东省惠民县“孙武不夜城”。今年“五一”期间,孙武不夜城面向全体游客免票进入,实景剧场、游戏实景街区、一站式潮玩等,成为滨州乃至整个山东的夜生活“风向标”。
县城“不夜城”新业态的兴起,是县城“夜经济”繁盛的缩影。随着近期我国消费加快复苏,加之入春后天气转暖,各地“夜经济”持续升温。同时,在政策支持、新业态奔涌等多重利好下,更多实体小店受益于“夜经济”,生意进一步向好。
“不夜城”成为增长“新引擎”
“夜经济”能否走出可持续发展之路,关键还在于消费供给的质量能否不断提升。“不夜城”作为新业态,为县城文旅消费市场带来了新活力,也为小超市、水果店等其他本地零售商家带来订单高峰。
十里不同风,百里不同俗。从近期各县城频频开街“不夜城”来看,许多地方已经意识到本地消费供给质量对夜经济发展的重要性。在各类新“夜”态的带动下,夜间消费供给呈现出“百花齐放”和“稳步提质”的态势。
美团数据显示,今年3月,全国县城商超夜间外卖订单同比增长51%,高于全天订单增长近10个点。其中,义乌市、昆山市、大理市、长沙县和三河市订单量最高。
“东北不夜城·城市舞台”项目位于吉林梅河口市现代服务业示范区朝阳路。随着游客的增多,许多小店老板感受到各类旅游商品的需求逐步旺盛起来,“外卖下单、30分钟送达”的即时零售成为县城夜间消费新亮点。
夜间,骑手在街头送订单。(摄影:欧阳明亮)
一家位于邮局胡同附近的24小时便利店,如今在美团上能做到月销3000单以上的成绩,夜间订单占比近四成。店长分析说,“线上化经营帮助我们扩大了销售范围,冰可乐、一次性枕套、洗面奶小样、充电器等小众商品也为我们增加了不少销量,大多属于夜间临时性需求。”
业内人士称,夜经济呼唤更多高质量新供给,我国夜经济蓬勃发展,然而也要清醒地认识到,从供给端看,当前我国夜经济发展还需要因地制宜,不断创新产品供给,丰富经营业态和文化内涵,构建具有本地特色的夜经济形态,提升服务能力和管理水平,更好满足百姓个性化、多层次、品质化的夜间消费需求。(刘丽)